2023 年是生成式AI爆发元年，AIGC、数字人成了品牌营销绕不开的关键词。未来，营销将在AI帮助下进入一个“无人”时代，从用户洞察到内容创作再到投放、后链路追踪都可以由AI完成。但当下大多还停留在文生文、文生图的噱头，距离AI营销真正落地收益还有距离。近期，百度和方太消毒柜合作了家电行业首 个全AI营销案例，却实现了这个“不可完成”的任务。
这次，百度营销联手方太消毒柜的全新广告片，将AI技术真实应用于灵感洞察、内容生产、智能投放和营销科学当中，从投前到投后，找到梅雨季场景和母婴人群、AIGC视频脚本和分镜、圈定高潜人群进行投放并使用AIA营销科学度量生成式AI的营销效果，从策划到上线 7 天时间，实现亿级曝光和2. 57 倍于行业互动率的效果。
方太也成为家电行业首 个将AI技术能力运用于营销全案策划的品牌，展现出市场洞察力和前瞻性，对行业拥抱AI新时代的品牌宣传方式具有指向性意义。
识别梅雨季“刚需”，百度AI会策划
6 月，方太消毒柜新品准备上市。但如何推广新品，如何找到合适的推广人群，成为品牌的一个难题。实际上，6- 7 月的南方梅雨季总让很多母亲“苦不堪言”，餐盘异味，孩子吃不下饭，很多用户纷纷搜索“消毒柜”产品。
借助百度指数AI系统，方太发现在 5 月 17 日到 6 月 17 日期间，消毒柜搜索量陡升，经过分析后发现，是梅雨季的暴雨容易导致细菌滋生，很多用户正在提前挑选相关产品。百度营销的指导推荐，方太在梅雨季期间针对高敏感的母婴人群，开展营销活动。
写脚本、画分镜，做投放，AI定制靠「擎舵」
确定目标群体后，百度营销旗下的AIGC平台擎舵开始生成TVC的创意策划、脚本和分镜。
根据梅雨、婴幼儿母亲，方太消毒柜创新H01 等关键词，擎舵平台很快生成了脚本，并配合多次修改，根据提示加入科技感和产品亮点，完善创意。
随后，将脚本创意提示词依次输入擎舵，可以快速生成分镜。AI生成分镜不止有效，而且画面形象生动，最终的广告成片也完全按照分镜进行。
广告上线后，百度营销旗下「AI智投」还自动圈定了南方省市母婴的高潜人群并进行投放，解决梅雨地区的燃眉之急。
金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军评价，方太全AI定制品牌片让人印象深刻，新潮前沿的生产方式本身也是让行业很感兴趣。今年是生成式AI爆发元年，其他家还在琢磨如何将AIGC应用到营销当中，百度和方太合作，已经把这个想法落地。方案具有可复制性，为品牌营销打开一个新通路。
金投赏商业创意奖创始人贺欣浩博士认为，生成式AI还在发展初期，品牌很难有勇气把超百万的预算交给AI。这次方太消毒柜提供了一个很好的范例，从分镜图片可以看到，AI的审美也很不错。
从AIGC出发，百度不断完善AI营销全链路，后续也将为品牌提供更智能、更符合营销诉求的产品与服务，实现品牌主与消费者间的更紧密连接。
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