随着理性消费时代到来，品牌步入“内核”比拼阶段，而作为品牌营销标配的代言人营销，也伴随大众娱乐消费升级步入下半场，诸多变化正在打破品牌挑选代言人的市场策略，代言人的精神内核正在成为赢得消费者价值认同、俘获心智的高阶做法，诸多品牌新举措也已印证这一趋势。比如 2023 年 6 月，欧派家居与胡歌的合作：成为 2023 年的 618 大促期间的一大热点，在微博、微信、抖音、头条等平台都吸引了不少媒体报道和众多网友主动讨论，直接为欧派家居收获了网络超 4 亿的品牌曝光。
6 月 8 日，欧派官宣胡歌为品牌全球代言人的当天，同步上线一部名为《家的想象》的预热创意短片：七分钟一镜到底，胡歌用无实物表演的方式，只凭行走动线和肢体动作，准确还原了厨房做饭、客厅看球、卧室睡眠、衣帽间更衣等多个家居生活场景。
基于欧派以及包括胡歌在内的影片主创团队，对于传播的深刻理解，高品质的内容与商业诉求在片中被巧妙融合。长达七分钟的短片，没有任何欧派的产品露出，但结尾处「做一场梦，造一个家」的主题，却惊艳和打动了无数人。
因为相比“直给”式的品牌传播，该片不刻意植入产品，不强行关联品牌主张，却凝聚了关于家和生活的本真思考。从最终呈现效果来看，该片不仅凸显了欧派原创、高品质的品牌形象，镜头语言传递出来的美学价值和情感价值，更是清晰传达了欧派独特的品牌个性和价值主张。
回到欧派品牌全球代言人本身，胡歌不仅是国内首位 80 后白玉兰、金鹰双料视帝，入行多年更是专注演技、追求卓越，不仅塑造了很多深入人心的荧幕形象，而且爱家庭、爱生活、热心公益。而欧派家居，作为定制家居行业的龙头品牌，一直专注定制、精研品质，不仅是环保升级的践行者和引领者，同时也是产品、服务、渠道、模式和营销创新的引领者。不难看出，这场代言人与品牌的双向奔赴合作中，胡歌与欧派的气质和内核非常契合。而从底层逻辑看，广大用户纷纷点赞此次合作，好感之余更多是价值认同，这便涉及到强者在精神追求上的共性。
因此欧派家居选择胡歌做品牌全球代言人，并非品牌表层象征，而是品牌价值观的践行者，也才是此次合作掷地有声的原因。
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