从 2010 年网络短剧悄然兴起, 2015 年正式上位并日趋成熟,到 2020 年井喷式爆发,广电总局提出反对内容“注水”步入精品化时代,再到今天的“精品化2.0”阶段,网络短剧的环境越来越正规化,专业化。厦门枫叶时代文化传媒有限公司觉得网络短剧想要做到品质过硬,优质IP/自创IP加上“思维众筹”才是出路。
网络剧集之所以能快速发展,不仅是因为短视频时代的兴起,还因为低成本、高回报、短周期、强市场潜力的分账模式,对于很多中小制作公司来说有着强大的商业吸引力,对于视频平台方来说,从收益中分出一杯羹,能一定程度上缓解高代价购买头部剧集带来的风险压力,同时也丰富了平台自身的内容供给。近年来,分账剧颇受青睐,越来越多创作者想要入局分账剧领域。 2022 年度网剧《一闪一闪亮晶晶》跟播期完结就曾为平台获得 6800 万分账票房,这是分账网剧有史以来的最 高成绩,并且按照目前的播放趋势,后面还会有相当的长尾收益。这意味着分账网剧真正有了头部播放效果和破亿票房的潜力。
作为影视公司,厦门枫叶时代文化传媒有限公司认为短剧市场经过了大浪淘沙、重新排位,如今短剧的内容生态已经发育完善,“短且精”的形态在市场逻辑上逐渐顺理成章。很多头部导演和制作团队纷纷入局网剧赛道,从独立导演到专业影视公司,大家开始“卷”故事、“卷”制作,制作成本开始水涨船高,一部短剧的投入量级飙涨到数百万甚至上千万。自然而然“短剧=粗制滥造”的刻板印象也被打破,比如芒果的定制短剧《虚颜》,爱奇艺的《卿卿日常》都因为颇具质感的“古风审美”成为破圈之作。
不仅如此,网络短剧赛道在优质内容和平台资源加持下有了更多底气,剧情开始跳脱出同质化的桎梏,反套路设定给观众带来了很多新鲜观感。以今年的短剧《二十九》为例,单看剧集的前半部分,会让人误以为这又是一部原配手撕绿茶小三的套路戏码,但随着剧集深入,其走向和过往短剧做出了区别,这实际传达的是“girl help girl”、手撕渣男、互相救赎的故事。而且惊喜的是人物由观众熟识的杨蓉和王一菲饰演,这也意味着越来越多影视剧演员开始“下场”拍摄短剧。
总之,紧跟市场变化但不盲从,坚守匠心好好创作内容,内容至上取代流量至上,厦厦门枫叶时代文化传媒有限公司相信网络短剧赛道只会越来越好。
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