冬去春来，万物复苏。城市的健身步道、运动公园、健身房又迎来了络绎不绝的人流。大家踏着春天的脚步，踩着大自然的节奏，重新享受运动之美。
随着全民健身运动深入人心，国内健身市场也呈现出持续扩大的趋势，用户在美团、大众点评上搜索“健身”、“月卡”、“团课”等关键词的频次也越来越高。结合平台数据来看，整体呈现出以下5大特点:
读到这里想必各位老板们已经对运动健身的行业发展趋势有了一定的了解与见解，乐刻也同样洞察到当前的发展趋势调整了自己的营销思路。
活动介绍
1月15日-2月13日，美团休闲玩乐与乐刻运动实现跨界联动，共同完成了“燃烧吧!卡路里”活力营销活动。
活动主要以春节作为节点，节前主打“乐活新年 健康不打烊”，温和锻炼，恢复元气;节后主打“节后热练 身材不走样”，火热运动，活力无限。
此次活动结合健身社交场景和人群特征，放大品牌活力新颖的亮点，围绕健康健身主题实现业务增长，同时将运动悦己的情绪价值传递给用户。
活动逆势拉动运健行业的成交爆发，累计下单GTV破千万，较上月大幅度提升349%;吸引了5w+的新用户购买团单到店体验，品牌搜索词uv更是达到了82w+。
本次活动也是乐刻旗下高标准的私教馆首次参与美团活动，目前私教FEELINGME已在北京、上海等8大重点城市设置直营门店，并全面开放加盟通道。
线上线下齐推广 优惠团单促转化
本次活动主要采用线上线下联动的跨界营销方式，并且和伊利旗下伊刻活泉品牌实现跨界合作。实现了多渠道推广，从线上到线下流量闭环，让更多的用户看到本次跨界合作活动，多多报名参与进来。
在线上，通过美团、大众点评双平台开屏、弹窗等资源，曝光破亿，吸引众多用户参与到活动中来。品牌也给出了足够吸引用户下单的活动力度，结合当前行业发展趋势，在美团上主推新用户月卡7折、新老用户季卡83折以及5折团课等团单，不仅降低了新用户的体验成本，也降低了老用户的续费门槛，吸引大量新老商户到店打卡。
同时乐刻做到20+城市、1000+门店春节不打烊，来配合消费者在春节期间的运动需求，增加了用户体验的好感度和对品牌的喜爱度。
线上曝光流量转化
在线下，伊刻活泉在目标推广城市-杭州一些人流量较大的地铁口铺设了价值百万的广告灯箱，给本次活动带来了1700万+曝光，很多杭州热爱健身的小伙伴们积极到店参与活动。同时乐刻也提供拍摄大咖教练tvc视频、在线下门店进行了大量宣发。
结语
拥有一份积极锻炼的热忱，回归一个健康的生活方式与生活态度，才是呼吁全民健身的本质。本次活动期望助力大家一起实现“新健一个自己，新健一个生活”的美好愿景。
本次美团休闲玩乐x乐刻运动之间的跨界合作，不仅实现了品牌拓圈，也互相借力释放品牌势能，打破用户圈层之间的壁垒，带来了丰富的宣发资源。
（推广）
