AR增强现实、MR混合现实火了多年，苹果早已研究也是业内公开的秘密了，库克之前都表示这类设备有望在10年内取代iPhone手机，不过苹果的AR/MR头戴设备的价格可不便宜，比顶配iPhone还要贵，直奔1.7万元。
日前天风国际分析师郭明錤发布苹果研究报告称，在苹果的 2023 年新产品中，市场对AR/MR 头戴装置的期待最高。
然而，因为对创新使用者体验的疑虑与2023年少于150万部的低出货量，让此投资主题并未形成明确的市场共识。
目前市场对苹果AR/MR头戴装置的售价预期为2000美元-2500美元或以上，约合人民币1.35万到1.7万元，这样的高价可能影响出货量。
据悉，苹果的AR/MR头戴设备将使用改进版的M2处理器，内部拥有超高分辨率的8K显示屏和先进的眼球追踪技术，并且会配备有高达15个摄像头，以精准的对眼球进行识别和追踪等。
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苹果近期上调全球Mac、iPad等产品售价，国内涨幅约15%，iPhone暂未跟进。网传iPhone 17 Pro涨99美元截图被指存在漏洞（提及不存在的机型），苹果客服辟谣系假消息。但不少消费者因担忧涨价紧急换机，有人已购入iPhone 17 Pro Max，相关话题登上热搜。苹果称调价主因AI数据中心扩张推升核心零部件成本，长期内部消化空间缩窄。
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