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依托游戏而生 电竞MCN正破圈而出

2021-12-31 17:21 · 稿源: 站长之家用户

 随着网络信息传播速度加快以及新兴业务平台功能不断优化,网红数量不断增加,促进网红孵化企业的兴起,主播职业化已成为网红经济发展常态。

  电竞短视频直播兴起 推动电竞产业发展

  在电子设备及科技技术的高速发展下,电竞产业快速扩张。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国移动电竞市场规模呈现上升趋势, 2021 年市场规模为1168. 5 亿元,预计 2022 年市场规模达1256. 3 亿元。伴随电竞短视频和直播的兴起,越来越多人入局,专业化管理成为需求。在此背景下,电竞MCN机构开始整合资源,对KOL的内容创作和粉丝流量进行有效管理,帮助游戏电竞KOL出圈。

  根据艾媒金榜发布的《 2021 年中国MCN机构排行榜TOP50》显示,共有两家MCN企业跻身前十,其中薇龙文化排名第三。

  短视频/直播内容丰富,游戏电竞MCN受到关注

  iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,86.5%的用户经常观看短视频/直播。短视频/直播是MCN机构内容输出的主要渠道之一,也是受众群体了解到内容和网红的重要图形。调研数据显示,排名前三的受欢迎的直播/短视频内容分别是影视音乐(62.4%)、综艺节目(56.7%)、游戏电竞(55.0%)。电竞赛事的宣传力度加大,使得游戏电竞项目的受众规模将进一步扩大。

  随着游戏电竞直播的崛起,游戏电竞MCN不断涌现。 2021 年,在英雄联盟战队EDG在S11 夺冠、DOTA2 战队PSG.LGD在Ti10 获得亚军等事件的引领下,国内电竞市场再一次被推向高潮。世界级电竞赛事、电竞影视剧、以及电竞综艺火爆,推动着电竞不断出圈。具备专业培养计划和流量高的游戏红人的电竞MCN,更容易加强用户粘性。榜单排名靠前的薇龙文化,全网头部游戏红人签约率占15%,孵化超过 3000 万粉丝的KOL。薇龙文化还与80%以上的游戏厂商形成长期视频及直播推广合作,制作和发行多档精品短视频栏目、明星电竞综艺等。此外,薇龙文化推出自媒体课程,在高校开办实训基地,为企业输送人才,提升人才就业率。多元化的业务促进薇龙文化的可持续发展。

  MCN内容矩阵丰富,运营模式多元化发展

  随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展,MCN红利依然明显,入局者井喷式爆发。除了网红主播和商家运营人员外,明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播,极大丰富了主播群体,打破了直播内容局限性。跨行业的直播方式,使得直播形式多样化,不再局限于化妆品、零食、服装等,赛事直播、游戏直播、生活直播将成为常态。在用户拓展上能够吸引不同圈层文化的爱好者,为MCN机构以及主播增加流量,从而丰富MCN机构的营收方式。

  VR、CG等技术的不断升级,虚拟偶像的商业价值不断被挖掘。在内容同质化严重以及网红孵化机制不成熟的情况下,虚拟偶像的生命周期长、口碑、流量能够得以长时间的保障,避免形象“翻车”,有助于虚拟IP逐渐进入到直播行业。虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力,这不仅丰富MCN机构的变现模式,还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展。

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