首页 > 业界 > 关键词 > 广告最新资讯 > 正文

一条广告视频增粉116W,风格化账号的路数有多“野”?| 抖音8月涨粉榜

2021-09-15 08:42 · 稿源:卡思数据公众号

声明:本文来自于微信公众号  卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权站长之家转载发布。

回顾7月,在“邦邦两拳”打出千万粉丝的@铁山靠带领之下,抖音的内容生态迎来了2021年度的高光时刻,整体涨粉态势异常“凶猛”。而随着@铁山靠停播退网,8月的抖音是否还能延续此前的“风光”?又会有哪些黑马强势“杀”出?我们先来看榜:

图片

从榜单的涨粉走势来看,8月虽然没有复刻7月的“辉煌”,但依然延续着此前火热势头的余温,呈现出不容小觑的增粉态势:

增粉量在500W以上的账号有4个,其中最近风头无两、以“准”著称的星座账号@陶白白以769.6W的增粉量鳌头独占。值得注意的是,除了@陶白白,我们还看到另一个星座账号@白桃星座以481.9W的增粉量登上了榜单TOP5。不难看出,@陶白白的爆火似乎让星座内容的关注度和热度获得了同步攀升,从而走向了更为大众的圈层。

图片

此外,影视剪辑类账号@月老-收徒中 、母婴账号@朱两只吖以及美食账号@高彩萍和乔老爷均在8月增粉超过500W。

剩余账号中,增粉量在400W-500W的账号占据两席,增粉量在300W—400W的账号占据6席,余下的8个账号增粉量则都分布于200W-300W之间。

从上榜账号类型来看,8月依然保持了近几个月来的统一特性:多元且分散,覆盖了情感、剧情、美食、影视、母婴、音乐、游戏、美妆等多个垂类。其中,在7月份中势头减弱的美食、剧情赛道又重新焕发活力,涌现出了几个特色各异的账号。以美食赛道为例,既有像@小哥认真教你学美食这样专注于面食的教学类账号,也有像@闲不住的阿俊这样的乡村风纪实账号,还有像@是个泡泡这种在异国他乡寻找各色美食的探店类账号。

图片

总体来看,8月榜单中依然出现了很多熟悉的身影,比如上文提到的大势账号@陶白白、今年屡次上榜的母婴纪实账号@朱两只吖、将摄影和美妆巧妙融合在一起的@小鱼海棠、今年年初横空出世的美妆赛道新标杆@程十安an、引领了“精致派”剧情新潮流的情感账号@一杯美式、老牌游戏博主@张大仙等,关于他们涨粉的奥秘,卡思此前都曾做过专门的研究,这里将不再赘述。接下来,我们将从新鲜面孔中挑选两个“别具一格”的账号来进行重点分析。

图片

卡思数据卡思数据是国内权威的短视频丨直播数据工具服务平台,数据赋能短视频内容创作、运营、营销和电商带货,设置有抖音版、快手版和B站版!1150篇原创内容公众号

@冷少——

”王家卫风格+无厘头喜剧的开拓者”

剧情类账号@冷少在8月共增粉270.2W,目前总粉丝量已达到1125.1W。值得注意的是,整个8月里,他点赞量最高的作品是一条广告视频,这条视频发布于8月17日,不仅获赞265W,还带来了116W的粉丝增量。

作为一个剧情号,@冷少究竟有哪些吸引人之处?

此前在对剧情号进行研究时卡思就发现,代替之前大行其道的“精致派”剧情内容,各种“日常纪实型”剧情账号争相涌出,成为主流,而今年年初,随着@三金七七、@一杯美式等主打细腻、真实、自然的情感剧情号的崛起,“精致派”剧情号又迎来了新的光亮。从拍摄方式、服化道、台词等层面来看,@冷少显然也隶属于精致派剧情类型,但和@一杯美式这种深度还原感情生活的类型相比,它又有着一种全新的风格和特色。

”王家卫风格+无厘头喜剧的开拓者 ”,这是@冷少在个人主页中对自己账号风格的总结。而细看其发布的作品,也能在方方面面中感受到浓郁的“王家卫味道”。

比如从人物形象来看,两位主人公虽然并不是传统意义上的俊男美女,但整体派头十足,形象尤为突出。他们造型考究,一个穿着旗袍曳曳生姿,一个身着西装衬衫“霸气侧漏”,两个人甚至连头发丝都经过了精心设计。而在表演过程中,从神态到台词功底、再到两个人的配合程度,他们都把握得游刃有余,既没有表现得用力过猛,又不会有“不够劲”的感觉,整体观感自然而又恰到到处

图片

除了主人公的造型、表演功力外,视频中的整体色调、萦绕于画面中的熟悉配乐,都在有意向王家卫风格靠拢,这也让其发布的作品充满了独树一帜的电影质感。

此外,账号最值得说道的地方是其未落俗套的喜剧剧情和一句句直戳人心的经典台词。据观测,在每条视频中,男女主人公总是在剧情的起承转合、无厘头行进中说出一些出其不意的台词。

比如两人一起去喝咖啡,说到熬夜的问题,女主说“我们都是在夜里崩溃过的俗人,白天臣服生活,晚上安抚灵魂”,男主则回“熬夜是没有勇气结束这一天,赖床是没有勇气开始这一天”;

两人一起靠捡易拉罐挣钱,视频结尾,男主迈着坚定的步伐朝着一个易拉罐走去,旁白也随之响起:“我们之所以努力赚钱,并不是因为钱有多重要,而是希望有一天,让钱变得不重要”;

再比如男女主人公讨论爱情和物质的关系,男主说“你越来越物质了,是不是时间久了,女人就会把恋爱当成一门生意”,女主答“只有金钱,没有感情,那叫生意,可只有感情,没有金钱,那是赔本生意”,男主不满“可为什么付出的都是男人呢”,女主回“我陪了你整整十年,时间就是金钱,我的十年,是不值钱吗?”男主继续反问“爱情是相互的,我的十年是不值钱吗”,话落后转身离开,旁白又随之响起:有一天停电了,冰箱的食物就变质了,其实冰箱没有错,食物也没有错,没有为什么,只是因为不来电了。

总体来看,该账号发布的作品中总是有着让人意想不到的无厘头笑点,同时又会贯穿许多直击心灵的哲理性台词,在和广告进行结合时也能做到自然衔接,毫无违和感,这也是它能够凭借一条广告视频增粉100多万的原因所在。

我们在翻看@冷少的视频评论时,总是能看到这样一条点评:“台词有内涵,风格有味道,人物有搞笑,剧情有折射”,几句话似乎精准地概括出了该账号能够走红的核心要素。从中我们也不难感受到:不管剧情内容经历几次的更迭换代,用户对于强风格、强人设、有着独特内涵的内容永远没有抵抗力。

图片

 @阿三解说——“相声式”游戏解说

“不打王者没关系,可以当个相声听。”

自7月以394.4W的增粉量登上涨粉榜的第11名后,“相声式游戏解说家”@阿三解说又于8月增粉288.1W,再次强势上榜。分析其涨粉的核心秘诀,除了在游戏领域的专业度外,趣味度满分的强大解说能力才是账号吸粉的灵魂所在。

我们任意点开一条账号近期发布的作品,基本都会在开头的几秒钟之内被他魔性的节奏和文案所吸引,进而逐步着迷直至深陷其中。细究其内容模式,可以概括如下:

开头先简明提出本期视频的主题,紧接着富有节奏感的音乐响起,伴随着游戏录屏的画面,主人公配合着音乐的节奏开始进行妙语连珠的解说,期间针对游戏中的不同情境,他会蹦出多个形象化的词语辅助描述,如“雨露均沾”“粗中有细”、“雪中送炭”“人情世故”等。除了善用形象化词语外,他还沿用了一套自问自答的解说模式,:

“有问题吗?没有问题!”

“有关系吗?没有关系!”

图片

这些对仗整齐、朗朗上口的句式搭配着节奏强烈的BGM被凸显得更为上头,也由此延伸成了账号的“特色梗”,并引发了不少粉丝在评论中配合玩梗。

高度有趣的文案、生动的口播、画面内容与口播及BGM的完美配合……归根到底,@阿三解说的核心亮点在于通过文案和表达带动粉丝的参与感,并持续吸引他们的注意力。单纯就游戏本身展现出来的专业度已然吸引了一批游戏爱好者,而通过文案和表达展现出的超强娱乐属性,又为账号额外带来了一批前来“听相声”的忠实粉丝。

图片

不论是有着“王家卫味道”的剧情账号@冷少,还是有着“德云社风范”的游戏解说账号@阿三解说,在整体风格上均不落窠臼,别具一格。打磨内容的“基调与风格”,或许能成为创作者们下一个发力重点。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 抖音巨量千川将治理短视频广告「图片轮播」行为

    ​日前,抖音电商发布了巨量千川「图片轮播」专项治理公告,主要治理短视频广告图片轮播行为。据悉,图片轮播,即短视频全程展示非视频内容,表现形式包括但不限于:ppt图片轮播,采用PPT形式,图片轮流播放;静帧图片,一幅静止的画面;GIF动图。

  • 抖音直播遇瓶颈,玩家该如何靠短视频自救突围?

    ​多数商家都已经意识到,抖音流量越来越贵,出价成本也越来越高,当大批量淘系玩家入局以后,他们并没有走“兴趣电商”的新套路,而是继续沿用淘系老玩法,仅仅是把淘系平面电商进化成了抖音立体电商。

  • 深度好文,抖音高转化带货短视频的批量创作方法!

    我们今天要聊的是直播商家短视频的创作,与传统的MCN打法短视频不同,这里的短视频更多指的是千川引流短视频、短视频引流直播间或短视频直接带货,电商行为属性的短视频,为GMV负责的短视频。

  • 国内首家短视频平台!抖音宣布支持2K视频播放

    8月20日消息,据媒体报道,今日,抖音宣布支持2K超清视频播放,让短视频最高画质1080P成为过去时。此前,抖音已实现对HDR高动态范围和60帧高帧率的支持。抖音相关负责人表示,2K播放能力现阶段会支持有一定热度的超清视频。抖音也为低画质投稿推出了超分、插帧、降噪、去模糊等一系列智能技术,有效提升用户投稿的整体画质。目前,抖音已支持标清540P、高清720P、高清1080P与超清2K等分辨率。不仅如此,抖音还可根据用户的设备性能

  • 短视频广告帝国:1小时生产12条短视频、500元卖肖像权

    平均刷3条短视频,就会出现一条广告。这些广告大多粗制乱造、演技浮夸,甚至利用美女打擦边球,引导下载软件、或者购买商品。它们大多有剧情、甚至分享同样样貌的演员,你很难想象,其实只要800元,可以买到一条由导演、编剧、摄像团队定制的短视频。

  • 短视频“扶得起”国漫吗?

    在国内,动态漫有很多种命名方式,比如漫动画、微动画、有声漫画、漫剧等等,但从本质上讲,它们都是一种介于漫画和动画之间的视频表现形式。它在漫画图片的基础上进行一定的动作处理,加入配音和剪辑,以较低的成本让静态内容向动画效果趋近。

  • 视频号日活预计年底 6 亿超抖音,腾讯将成为短视频赛道霸主

    近日,视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚透露,视频号的日活目前已达到4.5 亿,人均时长35 分钟,今年底有望达到6 亿日活,超过抖音。微信月活跃人数超12 亿,这意味着有超过1/3 的微信用户习惯每天点开视频号入口,刷短视频。 腾讯短视频产品微视、yoo 视频、闪咖等接连失败后,2020 年微信加入短视频大战。相比其他短视频平台,微信视频号自带强大的 “社交链用户”优势。在社交软件领域深耕20 年的腾讯,深谙社交网络的核心

  • 巨头们的短视频梦,做到哪了?

    近期,有报道称“腾讯微视正在进行大规模人员优化,员工裁减比例接近70%。”随后,腾讯回应称,本次调整不涉及任何人员裁撤,属于OVBU (在线视频事业部)进行的新一轮整合。

  • 日活4.5亿的视频号或将超越抖音 腾讯有望成为短视频领域的“王者”

    提到短视频,很多人第一反应可能是抖音快手。但不知短视频后起之秀微信“视频号”暗自发力一年多,已经悄悄改变了短视频行业格局。根据8 月25 日快手公布2021 第二季度财报,环比第一季度下跌0.6%。与此同时,视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚此前在公开场合透露,视频号的日活目前已达到4.5 亿。从2020 年初上线到2021 年初,视频号日活突破3 亿,仅用了一年,而抖音用了三年时间。今年底视频号有望达到6 亿日活,超过抖音。?

  • 中老年人短视频使用报告:抖音是老年人社会参与新工具

    中国人民大学人口与发展研究中心与抖音联合发布了《中老年人短视频使用情况调查报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,抖音等短视频应用,为当代老年人获取知识、社交娱乐、展示自我提供了新工具,加强了老年人的社会连接,增进了老年人在退出劳动力市场后的社会适应与社会参与。

  • 短视频时代,品牌如何用音乐“造浪”?

    无论你是否经常使用抖音,都可能会忽略一个事实:在发视频前,大家会倾向于先定好BGM,再拍摄对应的内容。这样的内容制作逻辑,似乎有些「反常」。但平台用户们却不以为意,并乐在其中,频频基于热门音源进行二创。

  • 阻碍你拍短视频做直播的七个理由!

    ​十年前,就有人告诉你,做淘宝再也没机会了。十年前,也有人告诉你,线下开店再也没机会了。五年前,有人告诉你,做公众号再也没机会了。三年前,还有人告诉你,拍短视频、做私域、直播也没机会了。

  • 美食烹饪类短视频的走红,不只是因为能教人做菜

    例如,以烹饪教学和烹饪展示为主的美食类视频就在网络上大受欢迎,其采用更多样的形式、更新颖的内容、更多变的风格,用镜头语言呈现出一种生活样本,建构起了人们对于不同类型生活的想象。

  • 流量之巅,短视频健康发展很重要

    根据极光(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)数据,今年二季度,短视频app用户人均日使用时长占比与一季度相比提升0.2%,仍然保持上升趋势。 7 月份受暑假影响,短视频app渗透率和月活都有明显上升。总体来看,短视频互联网流量担当的位置依然稳固,但是同时,防止短视频沉迷的呼声也越来越高。人民日报在 6 月份就曾发表文章,批“短视频沉迷”,倡议数字化时代需要“数字素养”。此外,困扰内容创作者已久的短视频侵权、抄袭问题也需

  • 一个月涨粉千万,星座博主在短视频“复活”

    当代年轻人越来越爱在互联网上“算命”了。“你愿意为了我去搜陶白白吗?”继人类高质量油物、沉浸式凡尔赛之后,成为最近抖音上最热的梗之一。抖音上刮起了“搜索陶白白”的风,短短30天,星座博主“陶白白Sensei”涨粉近千万。截至目前,其粉丝数量超过1614万、获赞超过4628万,抖音话题#陶白白#相关视频播放量达12.6亿次。

  • 收藏!短视频+直播,小本创业者的赚钱宝典!

    小本创业者,例如美食档口或是摆摊人士,以及其他小本行业的创业者,该如何抓住短视频的红利、如何用短视频帮助自己更好的创业赚钱?

  • 线上售假产业转移,短视频、社交平台被假货攻陷?

    ​标价129元的卡家蓝气球时尚女士手表、标价49.9元的酷家大容量手提托特包、标价18元的宝家小蛮腰钛钢仿水钻项链......在直播间的卖货小黄车里,或许只有商家和时常流连于此的消费者,才会明白与便宜价格对应的“酷家”、“卡家”、“宝家”等关键词所指代的真正含义。

  • 做好短视频是突破直播带货瓶颈的唯一出路!

    之前抖音流传这么一句话“抖音最大的不变就是永远在变!”,同时也流传这么句话“变是家常便饭,不变是炮灰典范。”做抖音就得跟着抖音爸爸调整,每一个新规和每一个新工具的上线都是一次翻天覆地的大调整。

  • 张一鸣几十亿砸向VR:戴头盔刷短视频是VR的未来吗?

    VR行业很久没有大新闻了。当前字节跳动计划砸几十亿(具体金额有50亿或90亿两种说法)收购国内 VR 行业出货量最大的厂商 Pico的消息引发了业内热议,这桩收购消息直接作用到资本市场,代工方歌尔股份涨了8%,业内对于这桩消息表现出兴奋,认为VR的春天与奇点要来了。

  • 曹操出行司机单手开车刷短视频被乘客举报!平台:已约谈处罚

    闲暇时看会儿电视无可厚非,但边开车边玩手机这就有些让人毛骨悚然。日前,有网友发视频举报称,9月8日在河南郑州,打了一辆曹操出行网约车,行驶途中该司机竟然一只手握着方向盘一只用手机刷短视频。从其拍摄的视频来看,此时汽车正行驶在大马路上,而网约车司机一只手握着方向盘,另一只手拿着手机放到耳朵边,刷着名为史上最牛的尼姑”的短视频。据网友透露,整个过程持续了五六分钟,因觉得该司机涉嫌危险驾驶,于是向平台举报

这篇文章对你有价值吗?

  • 热门标签