英国数据分析与品牌资讯公司凯度（Kantar）今天发布了 2021 年度 BrandZ ™ 最具价值全球品牌排行榜，上榜的 100 强品牌总价值较一年前增长了 42%， 涨幅超过了过去 15 年平均增幅的 4 倍。其中亚马逊和苹果率先跨过 5000 亿美元的品牌价值大关。
完整中文报告：https://www.kantar.com/zh-cn/inspiration/brands/2021-kantar-brandz-most-valuable-global-brands-report
其中排名第一的是亚马逊，品牌价值为 6840 亿美元，与去年相比增长了 2680 亿美元，同比增长 64%，成为首个品牌价值超过 5000 亿美元的公司。而苹果公司以 6120 亿美元排在第二位，同比增长 74%；在接下来是Google，品牌价值为 4580 亿美元，同比增长 42%。
三星在榜单上排名第 42 位，华为在第 50 位。小米排名第 70 位，这与去年相比提高了 11 位，现在的品牌在百威啤酒和宝马之间。今年增长最快的品牌是特斯拉，暴涨 275%，其次是 TikTok，+158%，这两家公司分别在榜单上排名第 47 位和 45 位。
主要趋势包括
• 亚马逊卫冕了全球最有价值品牌的宝座，其品牌价值增长了 64% 达到了 6840 亿美元（相当于波兰的 GDP）。 自从 2006 年首次进入 BrandZ ™排行榜以来，亚马逊在去年的品牌价值增长幅度最大，一年内上升了 2680 亿美元，与苹果一起最先跨过了 5000 亿美元的品牌价值大关。苹果的品牌价值在今年达到了 6120 亿美元；
• 去年增速最快的品牌是特斯拉：其品牌价值较一年前增长了 275% 达到了 426 亿美元，它也由此成为了最具价值的汽车品牌；
• 有 69 个品牌对于 100 强总价值的增长做出了贡献，它们的品牌价值较 2020 年增长了至少 5%；13 个新入榜的品牌也提升了上榜品牌的总价值，新晋品牌包括 Zoom、 英伟达 、AMD 和 Spotify；
• 凯度 BrandZ ™排行榜的最顶尖品牌多数来自于科技行业，前十名中有七个是科技相关品牌。技术的发展也帮助其他行业的品牌实现了显着增长。古驰在疫情期间依托 TikTok 继续维持与消费者的沟通，而技术也让达美乐比萨在疫情的冲击下仍然能够顺畅完成网上下单送货上门。今年排行榜上前十名的品牌价值合计达到了 3.3 万亿美元，而 2011 年的前十名合计仅为 8000 亿美元；
• 按国家来看，美国品牌在 2021 年的增速是最快的，平均每个品牌的同比增长为 46%。 这也意味着虽然美国的 GDP 只占全球 GDP 的 24%， 但美国品牌合计占据了全球 100 强品牌总价值的 74%；
• 中国品牌进一步拉开了领先欧洲品牌的优势。在 2011 年时，中国品牌合计贡献了全球 100 强品牌价值的 11%， 而今天这一比例已经上升到了 14%。 与此相反，欧洲品牌在 2011 年时的份额为 20%， 而现在只有 8%。 作为权威的大型品牌建设数据库，凯度 BrandZ ™的数据已经成为了全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自 1998 年以来，凯度 BrandZ ™已经在全球 51 个市场上调查了 400 多万名消费者，涉及 1.8 万个品牌。
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