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年轻人,在陌生人社交里找到结婚对象

2021-05-24 13:34 · 稿源:TopKlout克劳锐公众号

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:闫一,授权站长之家转载发布。

“没有谁是一座孤岛,在大海里独踞;每个人都像一块小小的泥土,连接成整个陆地。”

十七世纪英国诗人约翰·多恩的诗句,完美诠释了当代在大城市中生活的年轻人的生活状态。国内有过一项针对职场年轻人的调查显示,75%的人每月至少会花1000元来排解孤独。

跟很多上一辈人想象的不同,对于很多年轻人来说,线下社交有时候反而成为了一种负担,当代年轻人似乎更喜欢独来独往,而且社会提供了足够多产品和服务,替代了人实际的陪伴。各类社交APP上活跃着一群渴望通过互联网来排解孤独的年轻人。

在现代社会,活成“孤岛”的青年男女开始选择通过陌生人社交来与他人建立关系。

作为互联网行业里的经典品类,陌生人社交也一直没有停止过发声,最近Soul提交招股书,陌生人社交再次成为了人们关注的焦点。

如今陌生人社交赛道的状态,可以说是表面风平浪静,背地风起云涌。自陌陌成功打响陌生人社交的名号赴美IPO,并收购另一巨头探探后,近几年国内陌生人交友的格局就一直被陌陌和探探所统治,没有发生大的变化。

格局虽变化不大,却不代表没有新的选手上场。海外市场语音社交的火热和疫情的催化,大互联网企业纷纷布局陌生人社交,腾讯的轻聊、有记,网易的花田、心遇,百度的听筒,字节跳动的Biu校园等APP相继上线,虽然并无出现爆款甚至有的无疾而终,但是谁也没有放弃这块流量洼地。与此同时,2015年上线的Soul已经完成了初步的用户积累,并且持续扩大存在感。

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主打“效率”的社交逻辑,在很长一段时间内成为陌生人社交的主流,在用户匹配环节出现了各种新奇的玩法。大家都希望在陌生人社交赛道中拿到出线权,但与大多数赛道不同的是,现阶段的陌生人社交似乎很难掀起波澜。

在陌生人社交平台找到新朋友

在著名的“马斯洛需求层次理论”中,社交需求,是人在满足了生理需求和安全需求以后,希望追逐的第三等需求。

在互联网发展日趋成熟的今天,线上社交已成主流。背负了周围人较高期待值的Z世代,面对与日剧增的压力更需要情绪的出口。同时在“独居潮”之下,线上陌生人社交能够一定程度上缓解Z世代的孤独感。这一切,都是熟人社交无法给予的,远离熟人的陌生人社交,让Z世代可以更“安心做自己”。

面对匿名的陌生人,大多数人没有多余的顾虑,更加放得开,从而愿意向陌生人表达最真实的想法。此外,在陌生人社交平台,寻找知己的需求也更容易得到满足。

对于网友芸芸来说,起初来到陌生人社交平台的目的就是为了缓解高考带来的压力,希望有个倾诉的地方。在朋友圈、QQ等熟人社交平台很难说出心里话,即使是在微博,也难免会遇到认识的人。而在陌生人社交平台上,每一个人都是陌生人,所有的情绪的都可以敞开表达。

在互动广场,看着自己感兴趣的人发布的动态,感受别人的生活,在语音聊天室畅聊一晚,大家完全因为相同的兴趣爱好相聚在一起,没有线下见面的尴尬,在这里每个人都是最真实的。

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芸芸说,她虽然注册了近三年,但真正开始玩Soul是在疫情期间。在这段时间里,也确实认识可一些不错的朋友。基于定位这些朋友都是附近的人,她还和多个朋友完成了线下面基。

“我觉得认识的人还都挺好的,有那种一起去清吧,你离桌后回来跟你说以后不能把酒离开视线的人。去年暑假还认识了隔壁院子的老哥,一起相约锻炼结果人家瘦了20斤我一斤没瘦……”

对于线下见面来说,芸芸给予了肯定的回答,可能大家都是本地人的缘故,相处起来话题还是挺多的。“但是也会遇到不怀好意的人,从一开始就不是为了交朋友来的”。

当被问到你为什么会下载陌生人社交应用时,大部分的回答都是:在各大平台上看到它经常打着“找个倾诉的人”的口号。

对于网友蓝莲来说,她玩陌生人社交应用的原因就只有一个:找对象。从陌陌、探探、到Soul她都体验过。“平时时间少是一方面,还有就是因为希望能够遇到更多不同的人,于是抱着尝试的心情就玩一玩”。

当被问到在这类陌生人社交上是否相信真的能找到心仪的人,她并没有给出肯定的回答。在她看来,当你抱着明确的目的性来的时候,就会错过很多。无论是网络人群背景的复杂性,还是对方的想法,陌生人社交的不确定性都让一切都让人留有余地。

但是她也表示,在她身边也有朋友,最初就是为了打发时间认识一些兴趣相同的朋友,在聊天时就特别火热,一来二去慢慢也就发展成为了恋人,现在已经准备谈婚论嫁了。

网络世界的虚拟性让所有事情都充满想象,有人相信人性的真实,有人抱有戏谑的心态,大家在这里表面上聊得火热,背后却扑朔迷离,这让陌生人交友显得多少有点“混乱”。

在Soul上分享生活日常的朱明则把Soul当成了“朋友圈”。朱明表示,自己是一个比较佛系的人,只想分享自己喜欢的一些生活日常,Soul上的人都不认识,省去了社交的压力。

陌生人社交平台的不同选择

在应用市场搜索社交,映入眼帘的App几乎都属于陌生人社交领域的产品。疫情的影响,宅家的年轻人们对于线上社交的热情再次激活了这一赛道。

陌陌、探探是中国最大的两个陌生工具社交产品。早在2016年,陌陌就提出了泛社交、泛娱乐的概念,在那个直播行业还未百花齐放的时代,陌陌靠着直播开辟了一条新的道路。

后陌陌陆续推出了抢车位、天天庄园、心动酒吧等功能体验,过直播、聊天室、游戏等实时互动玩法,以“强互动”为特色吸引用户,不断强化陌陌的社交功能。

提到“左滑、右滑”,第一反应就会想到探探。以女性用户体验为核心,以简单高效的“看脸”玩法来满足拥有碎片娱乐时间的年轻人,探探在陌生人社交方面把“颜值认可”当做开展社交的首要条件。

去年年初,探探上线“发现”功能,初见社区化趋势。通过“发现”页面,用户可以看到附近用户发布的信息、图片、音频、视频等即时信息;如果对对方有兴趣,可以点击关注,倘若被回关,则双方即可开启聊天通路,实现了和“互相右滑”同样的点对点匹配。

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探探发现页

长久以来,关于社交的话题就离不开以颜值、地域为代表的荷尔蒙因素。随着Z世代逐渐成长为互联网消费的主力军,陌生人社交平台开始探索在“荷尔蒙诉求”之外的新可能。

追求个性的Z世代们很容易从相似的兴趣爱好中找到归属感,为年轻一代打造专属的“共情社交”,让他们在社交中找到归属感,成为一种正确思路。

为了营造无压力、高共鸣的社交场景,在Soul中,用户利用二次元头像和兴趣标签搭建新人设,将Soul世界与现实世界分隔开。另外,用户还需要填写“灵魂测试问卷”并生成不同兴趣图,据此向他们推荐内容,以及其他具有相似个性、生活方式和兴趣爱好的Souler,从而实现高效社交。

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作为社交平台,Soul还另外搭建了7大社交场景。用户可以通过灵魂匹配、群聊派对、语音匹配、视频匹配、Soul狼人、恋爱铃、广场社区等不同方式开启陌生人社交,融合了“颜值社交”、“语音社交”、“地域社交”等元素。

在经历了长时间的沉淀以后,陌生人社交原有的“场景局限”正在被打破。过去以单一的“荷尔蒙”为主诉求的陌生人社交,正在被兴趣、分享、娱乐等其他诉求瓜分。

陌生人社交的突围之路

基于陌生人社交的属性,这条赛道在很长一段时间内都离不开“荷尔蒙”三个字。社交狂欢的背后,可能出现的涉黄风险成了陌生人社交平台挥之不去的阴影。陌陌、探探等都曾因此受到过处罚。

而对于想构建一个纯净的灵魂社交生态的Soul来说,理想虽好,现实却复杂的多。从小众走向大众化的过程中,用户体量增加,平台上也开始出现各种涉黄信息、广告营销等擦边球行为。

Soul早先的slogan是“跟随灵魂找到你”,现在的定位,是“社交元宇宙”。这都能看出的它的追求。用户芸芸也说,现在的Soul已经不纯粹了。曾经有很多在上面分享自己的个人才艺、经历、观点、工作经验的人,在这样的社区环境中很舒服,现在这些有才华的人慢慢离开,取而代之的是各种自拍照和相亲贴。

另一方面,Soul上的功能越来越多,也让很多老用户感觉不适应,之前的心灵树洞成了一部分人的“约炮平台”,感觉“坏人”越来越多。也有多位网友表示,哪有什么纯社交的平台,大家都是玩玩而已,认真你就输了。

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受访者供图

在商业化探索中,陌生人社交赛道也在不断挖掘。陌陌App尝试进行平台生态调整,从营收导向转为内容导向,探索直播以外的业务增长点。除此以外,陌陌也在发掘社交的垂直细分市场,从语音社交、视频社交等多个细分领域不断更新迭代自己的产品矩阵。探探基于陌陌的成功经验,也开始直播业务的尝试,从产品服务向增值服务继续迈进。

而从Soul的招股书披露情况来看,Soul的主要变现途径有三,分别是VAS增值服务、广告、Giftmoji社交电商业务,其中增值服务贡献收入占比高达99%,整体来看,商业化进程还处于早期阶段。

用户通过充值形式获取虚拟货币Soul币,和直接通过充值形式开通“超级星人”会员、购买飞行权宜包、同城卡、定位卡等增值服务。其中,Soul币可用于购买“超萌捏脸”装饰、虚拟礼物等,满足用户个性化展示需求。

但是这些举措让Soul的社交生态变得不再纯粹,甚至有了一种付费交友的意味,也引发了不少用户的反感。

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Soul超级星人特权

对于陌生人社交来说,用户留存率是许多平台面临的共同问题。当用户在平台建立起联系后,最常见的就是互加微信,陌生人社交平台完成连接的“使命”后,便不再被这类用户使用。

如何增强用户粘性,在提升用户体验、加强用户连接的同时留存用户,陌生人社交产品无疑面临巨大的挑战。

结语

陌生人社交一直是互联网的风口,大小企业前赴后继希望留下浓墨重彩的一笔。

就现在看来,陌陌、探探、Soul都找到了适合自己发展的道路,也有大批平台成为炮灰,陌生人社交的前路依旧坎坷。

但是,年轻人在,社交需求就在,市场对于陌生人社交的尝试和探索也从未停下。大众,也会一直期待更好的陌生人社交产品的出现。

文中受访者姓名均为化名

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