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腾讯旗下社交电商小鹅拼拼上线“种草号”

2021-05-12 09:26 · 稿源:电商报公众号

5月12日消息,近期,小鹅拼拼上线了新功能“种草号”,其中包含了专属的账号分享体系+千万现金+微信域内真实社交流量的多维度扶持。

“种草号”入口被置在显著位置,点开底部的“朋友喜欢”一栏即可看见。该功能设置与朋友圈和微博相似的转发、评论和点赞功能,用户对于自己喜欢的商品写下点评便有资格享受返利。

与此同时,小鹅拼拼会基于点评内容的价值进行流量倾斜,推送给好友以及相似兴趣圈层用户。如果有其他用户受其内容种草跟买,便可获得二次返现。

据了解,这种模式给予了有种草能力的素人流量及现金双重扶持,实现社交货币以及现金的双丰收;在商家上,借助于小鹅拼拼社交圈的种草点评与分享,也提升了电商转化率,为成为下一个爆款创造了可能。

公开资料显示,小鹅拼拼是腾讯旗下的一款内容种草社区产品,在2020年4月上线。该平台以小程序为载体,依托腾讯社交生态优势,旨在打造多元化购物场景,通过朋友互相“种草”分享推荐,构建有信任、有感情的内容带货社区。

介绍称,区别于纯消耗人际关系的社交电商行为,小鹅拼拼更着重通过连接关系来促进交易。用户的好友和家人都可以在小鹅拼拼上相互分享他们购买的物品,以熟人种草买得信任和安心。

上线至今,小鹅拼拼经历3个阶段,1.0时代为群小店,群内下单,群友皆返现,整合群内的社交流量带动交易;2.0时代是游戏化电商功能“小鹅寻宝”&“小鹅庄园”,品牌与消费者产生互动;目前的3.0时代即种草号,为中心化结合去中心化电商模式。

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