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两个计划,一个平台,淘宝逛逛给内容创作者带来新机遇!

2021-04-21 20:52 · 稿源:电商报公众号

声明:本文来自于微信公众号 电商报(ID:kandianshang),作者:电商君,授权站长之家转载发布。

内容让淘宝更好逛了!

健康的内容生态是很多平台一直孜孜以求的目标,因为所有的内容价值最后都会由内容消费者买单,成为平台发展的动力。正是从这方面而言,我们说,平台的内容生态建设几乎决定了产品的最终走向。

4月21日,淘宝逛逛内容生态峰会在上海召开,这是继去年11月手淘升级后,淘宝内容化进程的阶段汇报:目前,淘宝的内容生态已形成一个中心化阵地淘宝逛逛,以及包括首页推荐、搜索、直播、详情页等在内的全消费场景内容。

这次峰会上,淘宝内容生态事业部总经理魏萌(花名:千城)透露:每月有超过一半的用户在淘宝消费内容,时长占比超过1/3;此外,以淘宝逛逛为中心,淘宝将不同的场景内容通过猜你喜欢、搜索、商品详情、轻应用等不同的渠道分发到不同圈层的消费者,完成用户消费场景的重塑。数据显示,随着淘宝内容种草规模的不断扩大,有1/3的订单是通过内容引导带来的购买。

今年,淘宝将重点围绕一个中心化阵地淘宝逛逛,联动首页、直播、搜索、订阅等多个场域,进一步推进内容化,让淘宝更好逛。

3月份,淘宝逛逛正式向全体消费者全面开放,淘宝也完成从消费购物到生活方式的升级。可见,逛逛的定位就是一个承载了我们生活方式消费的内容平台。

而从这次峰会披露的最新数据来看,淘宝逛逛目前已积累了超过200万的普通用户创作者,引入超过30万的专业创作者,超过450万的种草商品数,已初步形成逛逛生活方式的消费媒体的心智。图片

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如今,不管是达人、商家还是普通用户,在进入逛逛后,都可以点击左上角的相机按钮,发布图文或者短视频,也可以在“我的淘宝”的商品评价入口发布内容。这些内容通过图文及视频展示,包括穿搭、家居、彩妆、美食各方面,生活气息浓厚,实用性强,堪称是“手机上的生活百科全书”。

一句话:有了淘宝逛逛,淘宝更好逛了!

淘宝逛逛构建内容创作者“T”生态

在这次峰会上,淘宝内容生态事业部总经理魏萌(花名:千城)宣布:今年,围绕着中心化内容阵地逛逛,将构建起淘宝特色“T”生态。“T”生态包含Toc(淘宝关键意见消费者)、Tol(淘宝关键意见领袖)、Tob(淘系关键意见品牌),让淘宝逛逛成为普通用户、内容创作者、商家三者之间的连接器,也让不同类型的创作者都在逛逛找到了自己的价值。目前,淘宝逛逛已经活跃着一批极具特色的创作者,从中我们看到了一些成长特别快速的创作者。

“三钱陈皮”,作为是一名资深的淘宝消费者,她从最初在逛逛单纯的分享好物到树立起二次元/无性别穿搭的日系少年人设,完成了从只会简单的图文分享到成为优秀的创意视频博主的转变,她的逛逛号目前已拥有超过12万粉丝的!每天分享1-2条的内容,曝光量可达到2万左右。图片

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作为逛逛从站外引入的优质创作者,野爷YOKI也开启了在逛逛快速成长之路。作为一名善于通过捕捉时尚圈热点的博主,野爷总是能制造潮流话题,从淘宝丑东西穿搭到热搜话题三星堆风衣,再到上海时装周,紧跟时尚热点,一步步破圈,我们看到她的逛逛号目前已积累超过10万的粉丝,单条三星堆的内容点赞也突破了1万。野爷证明了个性一样被大众认可。图片

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yi大头作为淘宝“土生土长”的拥有百万粉丝的红人商家,从今年的新势力周开始,yi大头就把她的逛逛号做成了新品上新的内容阵地。她的很多作品内容以差异化的轻欧美简约风穿搭为主,微微仰望即可让她俘获了更多粉丝。据悉,她的店铺3月内容浏览访客数占到店铺免费总UV的7.5%+,并稳定提升中。图片

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很多品牌也在逛逛找到了新的增量。

比如在38女王节期间,欧莱雅就在逛逛进行了新品发布活动:首先发布多个相关话题引起关注;然后由颜九等KOL进行多形式的种草带节奏,再配合王安与、欧阳娜娜、李希侃等明星联动助力;最后女王节时开启优惠满减等店内营销活动,完成收割。最终欧莱雅累计在淘宝逛逛获取超过2500万的活动曝光量,种草新品的GMV占比店铺成交额30%+的效果。真没想到,逛逛的种草力这么猛!

生态搭台,凤凰自来。在品牌需要开辟新的赛道,创作者需要实现新的变现时,不同的内容创作者都实现了在逛逛的快速成长,并且获得难得的发展机遇,正是因为逛逛构建的丰富多元的生态内容让不同内容创作者的创作能力有了用武之地。

两个计划,一个平台,

全力扶持优质创作者!

为了更好的服务淘宝的内容生态方,让更多内容创作者可以通过淘宝逛逛参与到专业领域赛道,淘宝逛逛内容生态峰会现场还发布了两个计划和一个平台,全力扶持优质的创作者。

针对创作者的扶持将分成头部激励,专业激励和日常激励。去年12月,为帮助内容创作者更好地成长,淘宝逛逛启动了有光计划,设立10亿的奖励基金,主要用于创作者的扶持。本次峰会上宣布“有光计划”将继续升级,淘宝逛逛重点推出百人大咖计划,将重点在双11前孵化100位年收入过百万的头部创作者,进入百人大咖项目的创作者将享受平台商业活动、市场推广、流量浮现上的顶级资源。

在内容商品供给侧,发布新品种草的全站解决方案“新光计划”:针对新品,通过以逛逛内容生态为核心,联动“猜你喜欢”等场景,构建趋势发现-新品上市-激发兴趣-产生购买-复购等交易全链路,为品牌定制新品种草的营销方案,今年将重点打造1000个新品种草孵化项目,这也将为创作者提供新的供给侧机遇。

而在创作者服务上,淘宝推出一站式内容生态服务平台——淘宝光合平台,将为创作者提供包含海量创意模版、千万量级商品池,大数据经营指导在内的全方位创作者服务,同时也将为商家提供经营转化的新机会,包括多样化的商业模式,高效联通公私域流量。

可以预期的是,两个计划,一个平台的发布,将助力创作者更好的成长,鼓励他们在内容上做出更多精品,全方位为更多新品种草。

在淘宝,看见内容创作的长期价值!

移动互联网时代,平台的竞争已经从用户规模转向用户时长,没有构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落,而内容生态连接着内容创作者和消费内容的用户,已成为平台商业闭环中重要的一环。可见,内容生态已经成为电商平台的长期价值。

长期价值,值得坚守。很多平台都在通过构建内容生态获得持久的商业价值。

由此也可以看出:电商行业对内容生态的需求到现在为止还是稀缺的,这也是各大平台如今都不约而同的发力内容生态的主要原因。

那么,在构建内容生态的差异化方面,淘宝逛逛有什么优势呢?

淘宝逛逛最大的贡献,是通过“逛”,开创了一个全新的内容生产和变现赛道,高效的链接了商业诉求和用户场景。在逛逛里做内容种草的都是从用户的真实需求出发,这些丰富多彩的内容形态不仅可以加强用户粘性,还可以为创作者带来变现,为品牌带来新的增量:逛逛正在成为品牌商投入意愿度最高的内容平台,也是新品种草的首选阵地。

未来,随着淘宝逛逛内容生态的不断完善和升级,也会吸引越来越多的创作者和品牌不断涌入, 对于逛逛的内容创作者而言,这无疑是一个最好的时代。因为他们在不断变化的淘宝逛逛,看见内容创作的长期价值!

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