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躺着上热搜,《1818黄金眼》是个什么神仙节目?

2020-10-10 14:03 · 稿源:时趣研究院公众号

声明:本文来自于微信公众号“时趣研究院”(ID:SocialTouch2020),作者:时小趣,授权站长之家转载发布。

今年 9 月 8 日,刚洗完澡的小张一手捋头发,一手正要把浴室的门移开,结果钢化玻璃门突然自爆,小张的手臂被割伤。

但就是这么一则普通的都市新闻,竟莫名奇妙上了微博热搜TOP1,到 9 月底,微博#小张被浴室玻璃门割伤手#话题阅读量竟然突破4. 6 亿,讨论热度超过十万。

至于为什么小张被割破手这则看似平淡无奇的能登上热搜TOP1,背后的原因竟然是……小张长得太帅了……在这个颜值经济的舆论环境下,小张的颜值引发了一系列的评论盖楼讨论,不少网友表示“小张这么帅,一定是公寓的错”。

小张本人的微博也随即沦陷,短短几天时间便从几百粉丝涨粉到 17 万,意外成为一个小网红,而报道小张的栏目《 1818 黄金眼》也再一次受到大众关注,网友们甚至找出了曾出现在《 1818 黄金眼》中的颜值组合。

作为一档浙江本地台的都市新闻栏目,《 1818 黄金眼》可以说是一档全网舆论的爆款制造机, 2004 年起,由于栏目每晚18: 18 播出浙江本地民生新闻,便取名《 1818 黄金眼》。

但熟悉B站的朋友可能知道,《 1818 黄金眼》的诸多新闻素材早已经成为鬼畜区的常客,在年轻群体中流传的相当广泛,每年还有网友自发总结节目中的沙雕新闻。

让《 1818 黄金眼》一战成名的是早期的“天德池事件”, 2014 年杭州的小张在天德池储物柜丢了东西找店家理论,结果店家的一位妖娆男子不仅语速飞快,还一顿叉腰拍掌,搞得小张无言以对。

如今在B站搜“天德池”,有大量鬼畜创作,还有诸如“钥匙只有一把的!配都配不来的!”(节目中店家的说辞)的黑话,可以说是组成了中国鬼畜亚文化的一部分。

再比如“尤老师神仙对话”事件,岳大姐为了买减肥茶借了高利贷后,越想越不对劲找到节目组,但高潮是一段问姓名的神仙对话:

还有一位杨女士,在杭州一家KTV唱歌消费,结果喝多了消费 4 万多,而且杨女士找的一名叫“晴天”的陪酒男子也消失不见。根据杨女士介绍,她在“晴天”身上花的钱大概有四十多万了,但一夜 4 万的消费让他无法接受,“都这么熟悉了,还宰我”,她认为这个“长得像什么凡”(吴亦凡)的“晴天”非常无情,而杨女士对“晴天”陪酒男“作为朋友来说,还是有点感情的”。

这支视频也在网络上引起了巨大反响,从此,“寻找陪酒男模晴天”的议程便一再被网友们提起。

2018 年,宋师傅买了一个叫“二蛋”的机器人辅助孙子学习,但宋师傅的孙子说“爷爷买了个傻蛋”。《 1818 黄金眼》记者现场问了“二蛋”一加一等于几,结果机器人回答说“一加一等于一”……

当然,最受到大众关注的还是“浓眉小吴”的天价理发事件,这个大家都很熟悉了,最终口口声声表示“拒绝进入娱乐圈”的小吴,不仅成就了大量网络表情包,还开始成为某互联网公司的形象代言人、做客《快乐大本营》等综艺,甚至成为了潮牌穿搭网红、去了微博之夜,可能是他们给的钱实在太多了……

总之,诸如此类的沙雕民生新闻在《 1818 黄金眼》中是常客,大家可以自行在网络中搜索观看,而作为《 1818 黄金眼》破圈起源地的B站,甚至还合作做了一档叫《bilibili@黄金眼》的栏目。

事实上,类似《 1818 黄金眼》这样的本地节目,全国各大省份城市都有,天津台的《爱情保卫战》、山西科教台的《小郭跑腿》、上海都市台的《新老娘舅》、江西台的《金牌调解》、湖南都市台的《寻情记》、重庆台的《天天630》、早期成都台的《谭谈交通》……

但《 1818 黄金眼》能够脱颖而出,并不仅仅在于各种猎奇的都市民生新闻,事实上在新媒体端的表现来看,《 1818 黄金眼》更加具有网感,小编的各种文案表达也成为了网友们的快乐源泉。

在大家都戏称《 1818 黄金眼》要组男团的时候,有网友发现,《 1818 黄金眼》旗下还真的有一个MCN机构,被称为“黄金眼MCN”的机构是浙江广电自建的MCN机构,而作为传播量巨大的《 1818 黄金眼》节目自然成为了MCN的流量抓手,而节目本身也自带造星滤镜,“浓眉小吴”的商业化便是最好例证,只需跑通流量变现闭环,MCN机构的搭建未尝不是一个探索方向。

根据媒体报道,黄金眼MCN孵化的IP有《 1818 黄金眼》、《黄金眼融媒佳》、《钱塘老娘舅》等,签约内容生产者超过 500 位,并拥有淘宝直播PGC机构资质,通常来说,黄金眼MCN的商业模式是通过广电系旗下主持人资源及签约外部网红资源,提供视频定制、直播带货等服务。

目前来说,被割破手的小张已经开始了自己的直播活动,实际上小张本职工作也是某品牌服饰的主播,但是能像李雪琴那样维持人物热度,还是像浓眉小吴、锦鲤信小呆那样快速冷却,依旧是个未知数。

在近两年破圈之后,《 1818 黄金眼》的选题其实也发生了一些微妙变化,早期集中在本地都市的民生事件,如今也会选取一些社会事件作为报道。而在今年 7 月的“杭州女子失踪”报道中,《 1818 黄金眼》几乎被认为是唯一一个没有发布谣传的媒体。

同时,《 1818 黄金眼》也开始被其他大众媒体关注, 2018 年,知名自媒体“x博士”幽默地将《 1818 黄金眼》的拍摄手法解读为“斯皮尔伯格之脸”、“希区柯克手法”、“麦格芬”,称其是具有“朋克精神”的民生新闻节目。 2019 年,知名媒体《GQ》也曾采访过在《 1818 黄金眼》从业最久的记者卢宝祥,讲述黄金眼背后的记者故事。

《 1818 黄金眼》可以算是传统媒体转型新媒体的一个成功案例,这类案例在各大平台上其实都并不罕见,比如央视的“央视boys”、抖音上被称为“四处观察”的“四川观察”、B站的共青团官方账号等,这类传统媒体的融媒发展实践成果,正在塑造整个融媒体传播生态。

目前为止,《 1818 黄金眼》的官方微博账号粉丝超过 786 万,B站上粉丝数超过 41 万,近 20 支带有“ 1818 黄金眼”的视频在B站上播放量破百万。破圈的同时,《 1818 黄金眼》的商业价值、传播价值也在不断凸显,B站与之联合推出的《bilibili@黄金眼》就是一个范例,对于大众类品牌而言,或许与之尝试恰当的内容合作,将会取得不错的营销效果。

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