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都市丽人销售流程再造,打开国内内衣供应链市场

2020-09-13 13:53 · 稿源:站长之家用户投稿

前段时间,中国内衣第一股都市丽人在广东省东莞市举办了一场新品发布会,不仅推出了秋冬主打——黑科技轻暖系列内衣,都市丽人的管理层领导也出席现场,为在场观众讲述了都市丽人的故事。

其中,都市丽人董事长郑耀南提到了“专注”二字,两年前加入都市丽人的汤浅勝先生就是这两个字的具现。汤浅胜先生44年的职业生涯只有一件事儿:做好内衣。都市丽人22年来也只有这件事儿:做好内衣。双方合作的两年多来,在都市丽人的巨额投资下,汤浅胜先生带着团队就做了两类产品:一类是轻;一类是暖,也就是这场发布会的主角。

轻系列Airbra采用了用立体真空纤维打造的3D立体级棉杯,外侧直立棉支持胸部挺度,内侧云上棉则更柔软,能够降低接触的刺激感,让Airbar相比让胸部易处于憋闷和紧勒的状态、呼吸受阻状态的钢圈+海绵内衣更轻盈透气,又比市面上纯粹追求轻的一些内衣品牌,如一片式面料文胸更具有稳定性和私密性。

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都市丽人秋冬发布会新品轻科技系列

都市丽人供应链事业群高级总监肖伟提到,可能有人认为30%在数字上并不是很大,但是在内衣行业已经是很大的革新,团队需要进行反复的科技研究和市场调查,反复测试试穿才能达到现在的效果。

除了轻到极致的Airbra,采用风隔暖专利面料的保暖内衣是汤浅胜先生带来的另一个匠心之作。

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都市丽人秋冬发布会新品暖科技系列

科技面料的诞生过程非常曲折:团队经过十几种纱线的选择、讨论,最终选择40S和50S东洋纺特殊腈纶的纱线进行织造。构造层面,采用了94%腈纶(防风)+6%氨纶(保温)的黄金配比,加上工艺上采用了固体纱线+膨体纱线,以在组织结构中形成空气层,从而更保温,兼具防风和透湿性,手感上也更蓬松柔软,更轻量。

两大核心产品及无尘棉系列、匠造系列等,共同构成了都市丽人的科技新品矩阵。而黑科技的诞生,除了都市丽人在研发上的巨头投入外,与供应链的紧密捆绑和协同发展,也是非常重要的原因。

肖伟解释,国内内衣供应链市场在近年来也有了巨大的进步。

一是材料比过去更丰富,更多有利于舒适、贴肤、防风保暖的原材料被开发出来,满足市场需求。

二是供应链的工艺也在伴随着科技的进步而进步。比如以前内衣的模杯是用石膏做成一个模型,精准度不够,现在会采用3D立体扫描,通过立体的3D磨具制作,误差可以控制毫米之内。总之,工厂的智能化设备越来越多,这有利于规模化、标准化生产,也带来了产品的稳定性。

和战略供应商紧密的互通交流除了让都市丽人有能力研发落地黑科技新品,也加速了开发周期。一般来说,常规的产品上市在一年内分两季,春夏一季、秋冬一季,所以常规开发在6个月左右,但都市丽人除了常规的开发周期外,还以一种“快反”模式,即快速发现好材料、好技术、款式,再快速投入到市场。

都市丽人致力于用匠心质造为消费者带来高质量产品,稳扎稳打,对制造工艺不断改进,同时不断调整供应链,以科技支撑自身发展,以快反模式贯穿始终是平稳度过转型期的关键。

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