过去,视频剪辑与普通用户距离较远,好像只是从业人员专属的工作技能。但是近些年,在YY、斗鱼、虎牙、映客等各直播平台热潮的带动下,越来越多的生活分享、即时娱乐、在线教育等短视频内容涌入大众视野,papi酱、李子柒、办公室小野众多网红通过短视频走进我们的生活。到今年,受新冠疫情影响,市场上视频分享的意愿与需求大幅提升,整个视频剪辑行业关注度明显提高。

疫情期间,国内最具影响力的年轻人文化社区bilibili平台,创作者数量涨势乐观,投稿量显著增长。一季度B站月均活跃UP主数量达180万,同比增长146%;且月均投稿量达490万,同比增长138%,带动B站整体业绩大幅增长。其财报显示,2020年第一季度,B站总营收达23.2亿元,相比2019年同期增长69%。同时,月均付费用户数迎来强劲涨幅,同比增长134%达1340万。毛利率也从去年同期的14%持续提升至23%。同时财报还对2020年第二季度收入进行了展望,提出了“预计将达到25.0亿元至25.5亿元人民币”的乐观论调。

90后消费心理两大关键词:热爱与价值

为什么会出现这样快速的增长?

从背后的用户属性来看,视频平台生力军“90后”是互联网的原住民,也是成长于中国经济腾飞时期的一代,他们有更超前的消费意识,再加上这代年轻人有强烈的独立意识和自我认同感,对前沿知识、优质产品十分渴望,因此更乐于接受知识付费、软件付费这一形式。另一方面,受过高等教育的他们,对知识产权的重视程度较高,对消耗时间、精力换取廉价免费软件的消费方式也不尽认同,而是更注重效率与品质。所以不难理解新生代的消费观:只要所售产品和服务有价值,他们就愿意为其付费。

现在,90后、00后大军逐渐成为职场中坚力量,时代赋予这代人更丰富多彩的物质世界,也给他们肩头增添了繁重压力,这让他们在做消费选择时,除了重视休闲娱乐,也不忘自我提升。比如在工作之余提升个人技能,扩大个人影响力:通过制作精美视频,分享生活中的点滴与经验,这样的生活方式越来越受到年轻人的追捧。

大咖云集众说纷纭,谁是最大获益者?

在短视频风潮下,国内视频剪辑软件产业链不断升级,整个市场不断向好,产品持续丰富。有短视频市场领头APP“抖音”、“快手”出品的“剪映”、“快影”,有知名网络视频平台“爱奇艺”推出的“随刻创作”,也有深耕行业多年的万兴科技出品的“万兴喵影(海外名为:Filmora)”。最近,一直以二次元内容取胜的B站也宣布正式入局视频剪辑领域,推出移动端视频剪辑APP“必剪”,集录屏、剪辑、投稿等功能于一体,欲深度绑定B站用户与创作者,实现流量闭环。

视频剪辑目前已成为兵家必争之地。虽然各大流量主陆续跑步入场,但是在推出时间上并不占优势,想要重塑用户的心智认知也需要一个较长的过程,但是对持续深耕行业的老牌企业可能是一个利好。

其中,Filmora(国内名为:万兴喵影)作为万兴科技数字创意软件业务领域的明星产品,覆盖桌面端与移动端,自2015年4月上线以来,业务范围已遍及全球200多个国家和地区,拥有超过1亿的全球用户。万兴科技17年的海外软件运营经验让其能快速理解发展趋势、洞悉用户需求。如今,万兴科技正以视频剪辑软件万兴喵影为中心,扩充正版素材资源平台Filmstock,并保持对数字营销的关注,不断丰富业务范围精进产品质量,助力新生代创作者随时随地、快捷简单的进行创意表达。

视频剪辑赛道未来可期

未来,短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式。短视频作为如今的流量王者,毫无疑问将顺应用户需求快速发展,迎来数量级增长,据艾瑞咨询估计到2021年短视频市场规模预计将超过2000亿。

同时在新基建的带动下,视频经济的应用场景将会更加广泛,短视频不仅局限于个人分享,营销带货,还将扩充至更多线下场景。相比于传统的图文软广,视频将作为全新的互动语言,推动商业应用场景地延伸拓展。