首页 > 点评 > 关键词 > 直播卖房最新资讯 > 正文

过去6个月,40000家酒店倒闭:一批创业者开始直播卖房

2020-07-13 09:04 · 稿源:铅笔道公众号

声明:本文来自于微信公众号铅笔道 (ID:pencilnews),作者:希言,授权站长之家转载发布。

疫情下的酒店行业哀声遍野。

有普通的酒店创业者,从春节前后到情人节,直接关店 3 周,传统旺季整个报销。从 2 月至 4 月,为了提高入住率,他又将房间的价格从 8 折一路降到 5 折,入住率虽然恢复到一半以上,但这几个月却在持续亏本,差不多损失近千万元。

行业大佬们也在艰难支撑,万豪在全球的 7300 多家酒店中约有25%暂时关闭,希尔顿宣布裁员约22%。在国内,华住集团第一季度净亏损为 21 亿元,较 2019 年同期下滑105.05%。

数据显示,今年上半年,酒店相关企业注册量创下近五年来新低,较 2019 年同期下降近 3 成。而2020 年上半年,有超过 4 万家酒店相关企业注销、吊销。在此情况下,自救、调整、转型以及进化是创业者们的必经之路。

有的高档酒店开始借助时下流行的线上平台,推出有线上教学的短视频号与线上订餐小程序,仅十几天营业额就达 20 万元,发展出 17 个订餐微信群。

电影主题酒店有戏,则开启了直播带货,最高时一天直播三场,另外还开启了酒店消费众筹,直播预售仅 1 分钟,房券就达到了 110 万元的销售额。

……

幸运的是,五一之后,国内部分酒店企业已经出现复苏迹象。但是行业人士普遍也不乐观,认为新冠疫情的影响预计短期内难以消失,报复性消费可能难以出现,酒店市场将长期保持供大于求的情况。

因地制宜地去转型,调整经营策略,开拓更多增加现金流的方式,已经成为酒店行业创业者们必须要做的事情。

W酒店 (1)

酒店行业集体遇挫

2003 年的夏天,肆虐了半年之久的SARS即将结束。

成华(化名)拖着行李站在母校门口久久没有离去,从那天起,他就不是学生了,下一步该往哪里走?下一个角色是什么?他不知道。

17 年后新冠来袭,有了创业者角色的他再一次陷入迷茫,自己的项目能熬过这波疫情么?他还是不知道。

在 2016 年时,在社会摸爬滚打多年的成华开始创业,一头扎进酒店行业。这几年来,成华从一家店做到近 30 家,可在 2020 年,成华打算再度大展身手的时候,现实给了他一次暴击,新冠来了。

一开始成华还觉得没什么,可在武汉封城后,酒店的客服处理最多的消息就是退单申请,让他开始陷入焦虑。

在春节前夕,他经营的酒店从近乎满房变成了零入住,这些都让他想起 17 年前被SARS支配的恐惧。

为了安全起见,成华选择关店 3 周,从春节到情人节, 2020 年的第一个业务旺季就这样化作泡影。与之相对的是,房租与员工工资需要照常支付,这样本就没有储备太多现金流的成华撑不了多久。

他曾让员工与各个店的业主交涉,希望可以减免房租,但都是以失败告终。

情人节当天,成华选择开业,因为如果再不营业,意味着又将失去情人节这个关键性营收节点。从 2 月中旬到 4 月底,为了提高酒店的入住,房间的价格被他从 8 折打到 5 折,入住率虽然恢复到一半以上,但是这几个月酒店却持续亏损。

“我自己算过一笔账,较往年同期亏损了近千万元。”成华表示。

事实上,遇挫的不仅是酒店行业的创业者,还有行业的大佬们。

据了解,受疫情影响,万豪在全球的 7300 多家酒店中约有25%暂时关闭,希尔顿宣布裁员约22%,即 2100 个工作岗位。

7 月 1 日,华住集团发布 2020 年第一季度财务业绩,报告显示,华住酒店第一季度净收入同比下降15.7%,归属于华住集团的净亏损为 21 亿元,较 2019 年同期净利润1. 06 亿元同比下滑105.05%。

另外,《2020H1 中国酒店行业运行数据监测及标杆企业品牌研究报告》中也显示, 2020 年的新冠肺炎疫情时期,酒店平均入住率不到20%。

入住率之外还有房价(ADR),据艾媒咨询数据显示,疫情期间即便是品牌连锁酒店,房价下降也依然明显,首旅如家的中高端酒店房价更是下降了25%。

过去 6 个月, 40000 家酒店倒闭:一批创业者开始直播卖房

在特殊时期,不少酒店为了维持资金运转,采取打折促销等手段降低损失,积极自救,但是死亡周期过于漫长,不少企业没能挺过去。

根据数据监测机构统计信息,今年上半年酒店相关企业注册量创下近五年来新低,较 2019 年同期下降近 3 成。而2020 年上半年有超过4 万家酒店相关企业注销、吊销。特别是 3 月份之后,酒店相关企业注销量持续走高, 3 月0. 6 万家, 4 月0. 7 万家, 5 月份注销量达到1. 1 万家, 6 月份注销量预计要突破1. 5 万家。

花式自救的收获

为了自救,酒店行业从业者们想尽了一切办法。

尚杰是辽宁某高档酒店高管。据他介绍,为了自救,公司开始借助时下流行的线上平台,并把用户群体逐渐向普通百姓靠拢。

一方面,公司开通线上教学的短视频号,通过短视频平台教粉丝厨艺,传播一些不广为人知的行业秘密。不到两个月,公司就打造出一个超十万的粉丝群体。

另一方面,公司也在开拓线上订餐业务。疫情期间,该集团下属多家酒店处于停业状态。为了减少疫情损失,尚杰所在酒店上线了自己的小程序,以五星级的品质、更亲民的价格提供外卖订餐服务。

“我们既提供上班族的工作餐,也提供高端的美食。上线刚半个月,就已经发展到 17 个微信订餐群,商城会员达到 3000 余人,营业额达 20 余万元。”尚杰表示。

除了做视频内容拓展用户和发展外卖业务,有的酒店也紧跟形势,开始拥抱 2020 年最火的商业模式——直播带货。

居家隔离期间,为高效对接资源,有戏电影酒店开启了直播带货模式。最多的时候,公司能一天直播三场。在淘宝旗舰店,有戏也推出储值产品、房券大礼包、小别卡(住一晚送一晚)等优惠。通过这些举措,公司不仅改善了现金流,还盘活了一大批老顾客。

近日,有戏电影酒店还和多彩投平台开启了酒店消费众筹的首秀。多彩投CEO赵耕乾和有戏电影酒店创始人贾超一起带货,通过第三方的房券托管,将房券以超低价格提供给投资人,还为参与众筹的消费者提供房券增值的保障。直播预售仅 1 分钟,就达到了 110 万元的销售额。

其实,对于疫情期间的酒店企业而言,有两个变化:

一方面是业务量发生变化。 2020 年第一季度,85.3%酒店商家表示疫情期间业务量大幅下降,仅有1.4%的受访商家表示业务量上升。在疫情影响下,酒店商家运营困难,生存压力陡增。

另一方面是顾客类型发生明显变化。数据显示,主要客源为本地游客的受访酒店商家,其业务恢复量上升至61.5%。在疫情影响下,酒店的顾客来源结构发生变化明显,因此调整经营策略,最大程度去争取更多客户,提高入住率,增加现金流,也成为很多酒店业者的自救方式。

有以本地客群为主的主题酒店创业者对铅笔道表示,因为主要定位本地用户,所以自己各个连锁酒店的入住率迅速恢复。“到 6 月 6 日,全国门店平均入住率达111.66%。”

现在,这位创业者已经在朋友圈广寻各大一线及新一线城市的酒店物业,准备进一步扩大规模。

复苏、洗牌与转型

五一之后,部分酒店行业就有了“起死回生”的迹象。

数据显示,五一小长假期间,亲子网红酒店三亚路亚特兰蒂斯则实现平均入住率超80%,其中 5 月 2 日入住率达94%。 5 月 7 日至 5 月 21 日 14 天里,三亚路亚特兰蒂斯在飞猪平台上的成交额突破 1 亿元。

另有来自去哪儿网的数据显示,五一后,以酒店、度假景区为代表的旅游业开始进入快速复工复产时期。截至 5 月 25 日,全平台95%的酒店恢复营业,其中产生交易的酒店数实现连续 4 周两位数增长。

在 5 月 20 日这个“网络情人节”当天,酒店行业还迎来复苏高潮。

以同程艺龙平台为例,其公布的数据显示,在 5 月 20 日当天产生的酒店订单量较 2019 年同期实现了21%的正增长,低线城市酒店订单量实现了36%的增长,创疫情以来新高。

有业内人士认为,因为此前防疫形势严峻之时,消费需求被抑制,如今疫情得到了有效控制,所以从后疫情时代的旅游酒店复苏大趋势来看,酒店预订量的同比正增长进一步验证了行业积极向好的信号。

确实,五一之后,成华就感觉日子没那么难过了。

虽然业务量离往年还有一段距离,但是入住率已经开始恢复,最明显的现象就是,即便房间价在慢慢回调,但依旧没有影响到入住率。现在成华的酒店整体入住率已经达到60%以上,在五一与 520 期间,部分酒店更是超过了90%。

在他看来,虽然新冠对酒店行业确实产生较大的打击,但这也是一种机会。他希望通过这次洗牌的机会,开拓一些酒店和公寓的托管和招租业务。如果有特别好的二手转让的酒店,他也会考虑自有资金投资。

洗牌之外,这场疫情也在加速传统酒店行业的进化和转型。比如,很多酒店的数字化改造进展很快,也有酒店在做云蹦迪。有的酒店餐食不错,原本只供应给住店的客人,现在也开始向周边住户开放,或者直接接入了外卖平台。

受访酒店行业创业者普遍表示,新冠疫情的影响预计短期内还是难以消失,酒店市场将长期保持供大于求的情况,所以,调整、转型以及进化是创业者们的必经之路。

对于酒店行业的调整战略,艾媒咨询分析师则建议,在现阶段,安心出游已成为民众出游的最基本需求,因此,酒店商家经营引流需顺应游客需求变化,在安全保障上投入更大力度,营造良好的口碑,打消顾客顾虑。

与此同时,针对年轻人群体,酒店商家应当拓展相应的产品类型、拓宽产品线,主动在那些年轻用户接受和依赖程度更高的OTA平台进行揽客布局、重点营销。

最后,面对疫情影响下的本省本地网民成为主要顾客来源的结构变化,商家也需要调整经营策略争取客户,并积极与OTA平台寻求合作,做好顾客引流以应对市场机遇及挑战。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 拼多多晒直播卖房数据:买房送车 4小时出售超600套

    DoNews7月14日消息(记者 翟继茹)14日,拼多多方面公布的最新“卖房”数据显示,在深圳海雅集团旗下的中山海雅缤纷城进驻拼多多后首场直播中,4小时售房600多套,每平米起售价为9800元。拼多多介绍,其中3套五折秒杀房源,双方合计补贴让利的金额在1亿元以上。而直播卖房在“百亿补贴”和“限时秒杀”两大官方直播间的观看人数超过72万。拼多多还推出了“买房送车”的服务,例如,购买65平米及以上户型的用户,免费获赠一辆市场指

  • 拼多多:广东中山一楼盘在平台直播卖房 4小时售出600套

    7月14日消息,日前,深圳海雅集团旗下的中山海雅缤纷城进驻拼多多,在平台“百亿补贴”与“限时秒杀”两大核心频道试水直播卖房。数据显示,在正式开售后的4个多小时里,海雅集团共售出600多套房源。据悉,中山海雅缤纷城位于广东省中山市南头镇,此次在拼多多试水销售的房源为投资自住皆可的商务公寓。公寓目前市场售价为每平米12500元,平台拼团用户可享受八折优惠,惠后每平米起售价仅为9800元。同时,海雅集团还联

  • 投资“黑洞”频发,创业者的故事讲不动了

    最近经常有创业者打趣说,创投圈已经不再相信“故事”了。这话题,怎么说呢?一方面,有不少媒体报道称:受疫情影响,资本机构对外投资规模持续缩小。有行业人士还透露,近年来诸如瑞幸、赛麟、OFO等投资黑洞,让资本市场很受伤。

  • 6 年成为 AIoT 独角兽,这位 17 年连续创业者是如何做到的?

    如今,物联网和人工智能技术的飞速发展与相互渗透,万物智联的新赛道已清晰呈现。据Strategy Analytics最新报告《全球智能家居设备预测》显示,全球智能家居设备市场将以15%的复合年增长率增长,到 2025 年将达到 880 亿美元。

  • 乐客独角兽:短视频创业者要避开这 3 个坑

    如果说 2020 年有什么赚钱的风口的话,那一定是短视频。b站谋求出圈、抖音加码直播带货、微信加速视频号进程……一场关于短视频的用户争夺大战全面展开。在平台的推波助澜之下,很多人开始转型试水短视频。有人赚的盆满钵满,一个月就收获百万粉丝,有的一个月不到就亏了百来万。一场看似全民淘金的热潮,也不尽然那么美好。稍不留神,就会入坑。初入短视频领域的创业者,很容易掉进这 3 个坑里。1、视频制作上的“坑”乐客独角兽?

  • 阿里巴巴联合蚂蚁集团发布“数字木兰”计划 为女性创业者提供1万亿贷款支持

    DoNews7月16日消息(记者 翟继茹)16日,阿里巴巴集团和蚂蚁集团正式发布“数字木兰”(Cyber Mulan)计划,将在 5 年内覆盖全球 5000 万女性,通过数字化的手段,提升女性在数字经济领域的参与度和竞争力。据介绍,“数字木兰”计划包含 3 大类共 11 项措施,将分别支持女性小微创业者、支持女性提升数字化技能以及支持贫困女性获得更多平等发展机会等。具体举措包括在接下来的 5 年时间中每年为女性创业者提供至少1万亿贷款资金?

  • 全球航空公司已倒闭23家 全部倒闭航空公司名单

    据英国《每日电讯报》报道,Covid-19大流行给航空业带来了巨大的动荡,在为遏制该病的传播而进行国际旅行限制之后,有23家航空公司倒闭。

  • 美团酒店“超级团购”正式上线,本周四“秒杀+直播”提前锁优惠

    疫后酒旅消费开始复苏,人们开始更多选择本地游、周边游,“泡”高星酒店度个假。暑期出游,如何在“住得好”的同时又能“住得省”?美团提供了新解法。7月28日,美团正式升级推出新型酒店预售产品“超级团购”,并在中国饭店协会指导下,联合12家酒店集团共同发起超级团购安心兑换联盟,集中推荐“真高星、真低价、真可兑”的酒店预售产品,并承诺库存提前在线化,保障用户“随买随兑”,提前锁定优惠价。同时,美团宣布将于每周?

  • 来电科技独家入驻上海明捷万丽酒店,加速高端酒店场景布局

    近日,共享充电宝行业开创企业来电科技与五星级酒店上海明捷万丽酒店达成合作,来电共享充电宝独家入驻明捷万丽酒店,为宾客带来高效便捷的手机充电服务。来电科技不断拓展高端酒店场景版图,满足会议、差旅及休闲的酒店消费人群的充电需求,提供商旅休闲的高效电能补给体验。万丽酒店为万豪(Marriott)集团旗下五星酒店,酒店专为热爱探索、活力四射的旅客而设,鲜明个性、当地特色以及独一无二的风格,对全球旅客有着难以言喻的吸

  • 科裕酒店锁27年制造,联网智能门锁系统助力酒店管理

    众所周知,智慧酒店是指酒店拥有一套完善的智能化体系,且通过数字化与网络化实现酒店数字信息化服务技术,让入住的客人感受到酒店的服务享受,和便捷的智能体验。同时,面对机遇和挑战,酒店业管理需要不断升级完善,于是酒店可以逐渐引进智能联网锁,从而实现智能化管理。很多大型酒店、公寓运营方开始引进智能联网锁系统,采用智能联网门锁解决方案,节省成本,方便管理。科裕酒店锁,自建36000平方米大型工业园,自建产品实验?

  • 卖房、补贴更易“来钱” ?海马累计补助已超5000万

    近日,海马汽车发布公告称,海马汽车股份有限公司下属子公司累计收到各类政府补助合计14,547,205.80元,补助形式为现金补助,且相关政府补助已经到账。从该三笔补助来看,其中最大的一笔补助金

  • 束氏茶界创始人束为女士,抖音直播首秀,分享创业经验

    2020年7月16日,束氏茶界创始人,董事长束为女士,首次试水新媒体平台直播,在直播间内分享自己的创业经验,助力年轻人成长。直播过程中,束为女士观点新锐,金句频出,受到了粉丝们的欢迎;被粉丝们亲切的称为“束为小姐姐”,美誉为“新一代的网红企业家”、“金句女王”。束为女士,原永乐(香港)董事局副主席,现任束氏茶界创始人、董事长;仁泽投资创始人、董事长;她的人生经历,可以说就是一部用诚信、坚韧、实干写出来的?

  • 全球航空公司已倒闭23家 巴菲特清仓所有航空股

    为遏制新冠疫情而实施的国际旅行限制,已致全球23家航空公司倒闭,包括英国弗莱比航空公司、维珍澳大利亚航空公司、加拿大乔治亚航空公司、意大利航空公司、南非航空公司、美国迈阿密国际航空公司等,虽然在全球的某些的地区,航空旅行已经恢复,但为时已晚。

  • 梅雨季后进入高湿“桑拿天” 酒店如何除湿

    今年的梅雨似乎比往年来得更猛了一些,不仅入梅早,梅雨期还特别长,暴雨多,雨量也特别大,地面湿滑,墙壁挂水,到处都湿漉漉的,快要把南方的老铁们都“逼疯”了,经过了一个多月的潮湿天气,好不容易盼到“出梅”的日子,以为终于告别了湿哒哒,但老铁们不要高兴得太早了,据气象部门消息,出梅后,我国南方将进入高湿桑拿天,湿度在80%以上,极端最高气温可达35-36℃,老铁们还是需要做好防暑除湿工作。闷热潮湿的“桑拿天”老

  • 影院式酒店成转型之道,当贝投影功不可没!

    随着社会经济的发展、客户服务期望的不断攀升以及国内旅游度假市场的复苏,酒店的客源市场已经从结构上发生了很大的变化。加之目前酒店设计、客房间数、软硬件设备同质化现象也日趋严重,行业竞争不断加剧,如何激发游客入住的需求,成为了酒店行业的当务之急。据中国酒店产业报告显示, 2018 年中国单体酒店数量超过 90 万家,其中,至少有 40000 家经济型酒店未来一到两年内需要升级,以扭转盈亏。究其原因,在于这些酒店除了硬?

  • 美团将重启酒店团购,新产品「超级团购」已上线测试

    美团将在酒店领域重新启动团购模式,一款名为「超级团购」的新产品已上线测试,进一步发力高星酒店市场。美团面向酒店集团的招商资料显示,「超级团购」上线测试初期主要面向国际及国内中高端酒店集团进行招商,并优先选择入选大众点评「必住榜」的酒店,酒店商家给出的「超级团购」折扣价需低于原价 6 折,并提供未使用随时退、过期自动退等保障政策。此外,用户可直接在目标酒店房型日历中看到可兑换日期,不需拨打电话预约,购?

  • 美团上线测试新产品“超级团购” 重启酒店团购

    近日,美团APP中一款名为“超级团购”的新产品已上线测试。据悉,“超级团购”上线测试初期主要面向国际及国内中高端酒店集团进行招商,并优先选择入选大众点评“必住榜”的酒店,酒店商家给出的“超级团购”折扣价需低于原价 6 折,并提供未使用随时退、过期自动退等保障政策。

  • 半年40000家同行倒闭,它们凭什么野蛮生长?

    ​疫情之后,酒店业处于停滞状态,但电竞酒店却在看不见的地方野蛮生长着。家在西安的在读研究生张鑫因为疫情暂缓返校,一直在家上网课,和他一起“滞留”在家的还有不少同学,这给了他们难得的聚会机会,除了一起打球,大多时候他们会选择一家电竞酒店“开黑”。

  • 撞上豪车不用卖房了!银保监会起草车险改革意见稿:保额翻倍涨到1000万

    近日,长沙一辆劳斯莱斯库里南越野车与一辆长安小车相撞。事故导致长安小车侧翻,劳斯莱斯气囊全炸,车头受损。由于面包车跨双黄线左转,负本次事故的全部责任。然而网传劳斯莱斯的车损超过20

  • 抖音商家个人主页新增“门票预订”、“酒店预订”等功能

    据Tech星球报道,近日,抖音在商家的个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能,下单时可直接跳转到美团、同程等第三方内嵌在抖音的预订小程序,无需跳出App端操作。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天