首页 > 数说 > 关键词 > 嗨皮网络最新资讯 > 正文

搭上短视频快车,谋求港股上市的嗨皮网络真的挣钱吗?

2020-07-03 17:22 · 稿源:资本侦探公众号

声明:本文来自于微信公众号  资本侦探(ID:deep_insights),作者:李婷婷,授权站长之家转载发布。

过去的几年,短视频绝对是互联网世界增速最快、势头最猛的赛道,它催生出了不止一个DAU过亿的产品,以独特的魔力汇聚了大规模的流量、内容生产者以及广告主。

6 月 25 日,Netjoy(下称“嗨皮网络”)提交招股书,开启港股IPO进程,作为依附于短视频平台提供营销服务的短视频营销解决方案服务商,嗨皮网络开启IPO,意味着短视频赛道或将孕育出一家港股上市公司。

ipo 上市

嗨皮网络的角色类似于电商产业链中的电商代运营,同样是为广告主提供营销解决方案,但渠道聚焦于短视频平台。

从营收来看,押对了赛道的嗨皮网络分享了赛道起飞的红利。 2018 至 2019 年,嗨皮网络借短视频爆发的东风,营收数据出现大幅度上涨:

  • 2018 年实现营收11. 9 亿元人民币,同比增长403.8%。

  • 2019 年实现营收23. 1 亿元人民币,同比增长95.0%。

但另一方面,短视频作为时下最具价值的流量阵地之一,流量成本居高不下。嗨皮网络营收逐年上涨的同时,毛利率反而呈现下降的态势:

  • 2017- 2019 年,实现毛利分别为 4971 万、1. 1 亿、1. 6 亿人民币,毛利率分别为21.1%、9.1%、6.9%。

短视频市场自然是遍地黄金,但在强势的平台方的挤压之下,嗨皮网络等第三方服务商,究竟能有多大的可挖掘利润空间?

从八卦图文到短视频

嗨皮网络成立于 2012 年,同年推出了泛娱乐内容平台“花边星闻网”(现已改名为“花边娱乐”),靠娱乐八卦获取流量,进而通过广告业务变现。

在一众类似的网站中,嗨皮的这块业务并没有明显的竞争优势,成立的第二年即 2013 年,嗨皮网络开始推出线上营销解决方案业务,并从 2016 年开始自巨量引擎获取流量, 2017 年之后,随短视频浪潮的兴起而迅速成长。

根据招股书介绍,其现阶段的主要业务板块也分为上述两种,一是集中于泛娱乐的线上内容服务,二是短视频营销解决方案服务。

内容方面,嗨皮网络运营娱乐领域的垂直资讯网站“花边娱乐”,网站内容汇聚了来自专业媒体、艺人经纪公司以及自媒体的娱乐向图文素材。此外,嗨皮网络还推出了两个短视频KOL节目,《偶像请回答》及《嬉游大娱记》。

其中,《偶像请回答》的微博粉丝数已超过 90 万,近期采访的艺人包括《青春有你2》练习生林凡,歌手、演员唐禹哲及俞灏明等。另一档节目《嬉游大娱记》的微博粉丝数量仅有 20 万,主要内容为对明星娱乐新闻进行视频化的呈现,几乎不涉及访谈等原创内容输出。

短视频营销解决方案服务是嗨皮网络更为核心的业务,服务内容包括用户流量获取、广告素材制作及广告效果优化等。

嗨皮网络的广告主集中在网游领域, 2019 年,网络游戏类客户提供的收入占总收入比例达到60%。截至 2019 年底,嗨皮网络服务的直接广告主有 644 位,服务的广告代理商有 51 位,曾合作过的广告主有蘑菇街、国美、卡牛、伊对等。

平台侧,嗨皮网络与国内的主流短视频平台,如抖音、快手、西瓜视频、抖音火山版、腾讯微视、小红书、趣头条,都维持着合作关系,但主要的流量来源依赖于字节系平台。

招股书提到,2017- 2019 年,嗨皮网络自TD集团(TD集团包括运营头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲的实体,其营销能力通过巨量引擎聚合)采购的用户流量占其流量采购总额的40.5%、86.4%、88.3%。

这意味着,嗨皮网络的短视频营销服务业务几乎与字节系平台强绑定,与字节跳动的关系一定程度上决定着嗨皮网络的生死。

从另一角度来看,字节系产品在短视频市场上的头部地位,也帮助了嗨皮网络在短视频营销服务赛道飞速前进,并占据领先位置。

在嗨皮网络提供的短视频营销服务中, 2018 年及 2019 年短视频的展示次数、点阅量都呈现出大幅度的上涨,展示次数同比增长率分别为962%、125%,点阅率在 2019 年也出现了小的突破,达到2.5%。

招股书提到,按短视频广告的用户流量消耗量计,嗨皮网络市场份额为3.6%,按投放于短视频平台的效果广告的用户流量消耗量计算,嗨皮网络市场份额为6.3%,是中国第三大营销解决方案供应商。

嗨皮网络的市占率并不算突出,但短视频这一产物本身还很年轻,短视频营销服务也尚在发展初期,行业内还未出现占据绝对优势的龙头企业,未来还有很大增长空间。

基于短视频市场的爆发,嗨皮网络在过去三年中的总营收表现出持续的大幅度增长态势。

  • 2017 年至 2019 年,嗨皮网络总营收分别为2. 4 亿、11. 9 亿、23. 1 亿元人民币,三年复合增长率高达882.5%。

具体来看,线上营销解决方案业务营收不断攀升,且占总收入比例一再扩大,在 2019 年实现营收22. 8 亿元人民币,占比为98.7%。

而泛娱乐内容服务业务出现明显萎缩, 2019 年该板块平均DAU下降至175. 5 万,同比降幅达62.4%,在收入组成中几乎失去存在感。嗨皮网络已转型成为短视频营销解决方案服务商。

嗨皮网络营收数据的飞速上涨,也侧面印证着短视频行业的蓬勃发展,在近三年时间内,短视频这匹黑马突然杀出,以强硬姿态抢占着用户时间,也创造了无数的掘金机会。

营收越高,毛利越低?

抓住短视频红利后,嗨皮网络的营收规模三年间扩大了八倍,那么,盈利能力如何呢?

嗨皮网络呈现出的盈利能力并未随着业务的增长而增强,年内溢利及毛利增长曲线平缓,年内溢利率及毛利率甚至出现逐年下降。

嗨皮网络营收上涨的原因是短视频营销服务业务的增长,而正是此块业务收入占比的大幅上涨,致使公司整体毛利率一再走低。

嗨皮网络的两个业务板块中,泛娱乐内容服务业务的毛利率在2017、 2018 年都维持着较高的水平,在 2019 骤降至21.9%;而线上营销解决方案业务的毛利率水平一直不高,在 2019 年已下降至6.7%。

线上营销服务业务毛利率较低的主要原因是短视频的流量成本太贵。 2017 至 2019 年,嗨皮网络的流量获取成本分别占年度总收入的78.3%、90.4%、92.3%,也就是说,在近两年,嗨皮网络营收的九成以上,都花在了流量购买上。

这或许是短视频市场中所有第三方服务商无法回避的问题:短视频流量主要向头部平台集中,大平台占据着绝对话语权,而广告主在广告支出上越发精打细算,第三方服务商在夹缝中求生,利润空间一再被挤占。

短视频平台的强势还体现为,在流量采买时一般需要预付款,这让嗨皮网络等第三方机构的现金流承担着较大压力。在 2018 年短视频营销服务业务出现明显增长的同时,嗨皮网络的流动负债总额也呈现大幅度上升的趋势,截至 2020 年四月底,嗨皮网络的流动负债有接近 3 亿元。

同时,在 2017 至 2019 年,嗨皮网络的流动比例不断下降,从2. 14 降至1.68,代表着企业的偿债能力逐年变弱。

短视频是一个前景广阔的市场,据艾瑞咨询数据,短视频内容市场的规模将由 2020 年的人民币 2115 亿元进一步增加至 2024 年的人民币 7095 亿元,复合年增长率为35.3%。蛋糕足够大,但分蛋糕的人也非常多,嗨皮网络等营销服务商没有足够的业务壁垒,能分到的蛋糕非常有限。

这并不是嗨皮网络第一次直面资本考验,嗨皮网络曾于 2016 年在新三板上市,在 2019 年除牌。在新三板除牌后,嗨皮网络很快开始谋求港股上市,其在近两年间暴涨的营收规模确实十分亮眼,但一再走低的毛利率是嗨皮网络不得不长期面对的问题。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 移动游戏用户短视频行为报告:91%玩家看短视频 发行潜力尚未被充分挖掘

    近日,伽马数据发布了《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》。报告以海量线上用户数据和 6307 位线下有效用户调研为基础,从中国移动游戏市场状况、中国移动游戏用户短视频行为、短视频平台的游戏营销价值、移动游戏推广渠道等多个方面,对短视频和移动游戏的发展,进行了分析。报告显示: 2019 年起,移动游戏用户与短视频用户重合率呈增长趋势,91.3%的移动游戏用户看短视频。短视频已经成为移动游戏用户除游戏外最主?

  • 短视频进阶的十三条建议

    找到一个方法,先赚点钱。比如,在路边开个便利店,只要人流够,就能赚点钱。千万不要认为创业就是先搞个几轮融资,把公司做到几百亿估值,最后成功上市,迎娶白富美,走上人生巅峰。

  • 微博的三次短视频冲锋

    五个亿,微博又一次下了新的赌注,牌桌仍是短视频。微博近日宣布推出“微博视频号计划”,在未来一年内向创作者分成 5 个亿,并给到流量倾斜。近一年来,从推出内容社交平台、中国版Ins“绿洲”,到上线短视频产品“星球视频”,再到最近重磅推出视频号,微博在短视频业务上不断加码。

  • 在抖音,如何更好地抓住“短视频 + 教育”的红利?

    增长获客是每一个在线教育从业者绕不开的话题。在web时代,搜索引擎是我们找到的一个答案,通过SEO和SEM能帮助教育公司快速获取用户;随着移动时代和微信的兴起,通过社交场景的裂变也让一批公司获取了巨大的红利,比如薄荷阅读、各种学习打卡等。

  • 通证短视频“拉手”能否弯道超车?

    在这个时间碎片化和稀缺的时代,自媒体也已经从最初的文字到图文,再到现在的短视频的形式演变,目的只有一个:缩短抓住大众注意力的时间。短视频已经成为目前内容平台的风口,全球通过短视频、直播造就草根逆袭, 也让越来越多的人参与到自媒体短视频的创业中去但目前变现的手段和模式却相当有限,与传统的内容行业相似,一个优质的短视频也需要花费大量的时间和精力去打磨,所以变现已经成为能够持续发展下去的诉求。目前参与短?

  • 音乐养不活音乐人,那短视频呢?

    作为一个成立了十多年的团队,王加魏乐团直到今年开年都没有从音乐上获得过多少收入,在抖音上也只有不到 5000 个关注者。对于他们而言,音乐是梦想,但却并不是足以养活他们的职业。王加魏乐团的主创王延衡和魏文太都在司法领域有正职工作,音乐与创作的时间都是他们在极其繁重的工作之余,从睡觉和休息的时间里挤出来的。

  • 短视频和直播,到底是什么关系?

    短视频负责种草,直播负责带货,已经成为了普遍的共识。二者都是以视频类内容为主打。短视频经过多年的积累和抖音、快手等平台的加持,已经发展出了更为成熟的运作模式和丰富的垂类内容。各大短视频垂类内容几乎都有自己的头部大号和规模庞大的粉丝群体。直播带货则成为了今年网络经济的新风口,通过直播打造的线上消费场景,让无数用户纷纷下单购买。直播搭建起了线上消费场景,在促成用户转化消费上的能力不可小觑,而且有着更大

  • 最高效的组织模式——看看如何用微商思维玩短视频!

    1,MCN目前孵化达人的成本过高,往往一个达人背后需要至少 4 到 6 人的团队,并且孵化周期长,变现风险很大。2,最靠谱的做法,是先想好如何变现,然后再考虑做什么内容去搞流量。3,微商思维提供了一个可以快速扩大团队规模的可能性,一些垂直品类的短视频创业者已经开始尝试,并且营收数据不错4,微商模式被人诟病的主要原因是产品的质

  • 拉手短视频价值究竟有多大?

    如果说,2020年是互联网寒冬,那“短视频”一定就是寒冬里最温暖的存在。据报Qusetmobile2019年半年报告,截至2019年6月,短视频用户规模已超8.2亿,这意味着:每10个移动互联网网民中,有7.2个正在使用短视频APP。可以预见的是:2020年,短视频仍将伫立于高光点上,各行各业都将围绕短视频升级演进。2020年,包括抖音、快手在内的短视频APP,DAU将超过10亿,短视频将成为线上最大的流量池。2020年Q1各流量池战绩如何?基于广告投?

  • 短视频异军突起 网络视频用户规模8.5亿 占网民整体的94%

    8月4日,互联网影视峰会举行,会上发布了《中国视听新媒体发展报告(2020)》以及《中国网络视频精品报告(2020)》,从不同角度阐明行业发展的现状与趋势,解读行业。

  • 已经有了视频号,腾讯为何还要继续推出短视频产品?

    ​腾讯在短视频赛道,又出新招了。最近几天,腾讯新闻极速版悄悄的进行了一次升级,直接 360 度大转型,升级为「有味」app,主打社交+短视频。

  • 秘乐短视频界面大变,给人全新的感官体验!

    软件的UI设计在很大程度上决定着用户对产品的第一印象和使用体验,秘乐短视频作为一个拥有千万体量的大平台,同时也是一个新平台,向来秉承“用户至上”的理念,尊重并采纳用户的使用反馈。针对用户指出的秘乐短视频原有界面背景昏暗、风格传统等问题,再考虑到短视频活泼、轻快、时尚的特性,秘乐魔方决定对产品界面进行全新设计,整体围绕“简洁化”展开,力争取得更好的用户体验。秘乐这次的界面改版主要将屏幕背景色由黑色改为

  • 5G+视频彩铃,短视频新风口来袭

    众所周知,短视频已经成为目前全球最大的新媒体播放宣传。随着各种短视频APP的火爆,越来越多人也加入观看短视频的行列。毫无疑问,碎片化、个性化、专业化、随性化的短视频内容会逐渐替代图文成为新的社交入口,尤其是5G技术的普及、视频编辑器技术的不断创新,短视频生产的门槛会越来越低,而目标受众图像的日渐清晰,也让视频文化的“转基因”风口渐被吹起。以视频为原生内容的彩铃业务也是在5G行业风口下迎来了新的变革。从3G、4G到5G

  • 西瓜视频成为宝马首个车载短视频应用

    在“ 2020 宝马科技日”活动上,宝马在线发布了多款车内数字化产品。其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。据官方介绍,车载“西瓜视频” 将直接装配在 2020 年 7 月以后生产的特定宝马车型上,其他配备有BMW iDrive 7. 0 的宝马车,可通过软件升级的方式享受该功能。

  • 西瓜视频联手宝马推出车载短视频应用

    7月28日消息,宝马在线今日发布多款车内数字化产品,其中,西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。资料显示,宝马车载“西瓜视频”主要有三方面特色:一是丰富的精选视频,覆盖热点新闻、财经、科技、汽车、体育、教育、娱乐等多领域;二是实时在线,内容随时更新且不占用过多内存;三是用户交互设计友好,轻点屏幕就可以选择播放下一个视频。据西瓜视频相关负责人介绍,基于安全第一的原则,西瓜视频与宝马在合作?

  • 怎么做短视频变现?你必须要知道的3个要点

    短视频, 2020 年仍处于红利期。在抖音、快手两家巨头博弈之下,存在着大量的空间和机会,短视频、直播逐渐成为运营从业者都绕不开需要去了解和掌握的形态,而,很多人却对短视频怎么做、怎么运营、怎么变现完全不清楚。

  • 中短视频平台的免费优势,保不住了?

    网络视频行业十余年,爱优腾好容易打出个三国鼎立的格局,原以为会稳固一阵子,没想到短视频的后浪猛烈来袭,疫情又带来了新机遇:芒果TV猛烈争夺第四席,全场巨亏独它盈利;B站与西瓜视频在长视频上的野心步步凸显,积极采购版权内容;就连一向另辟蹊径的快手也不容小觑,老铁花钱,权当交个朋友。最广受关注的转折点,是年初的《囧?

  • 短视频MCN还在亏钱,编导为什么可以月入10万?

    前两天,我们在《又一家千万粉丝的短视频MCN亏了 1000 万?》一文中聊到短视频MCN的亏损现状,在一片亏损 300 万、 500 万、 1000 万的苦水汪洋中,有同行提到,“短视频MCN盈亏的关键在于编导的持续输出能力”。

  • 短视频“后浪”来袭,企业视频彩铃助力政企宣传“换道超车”

    视频彩铃赛道逐渐热闹了起来。从最初中国移动独自起舞,到现如今运营商三巨头聚首,这背后,是视频彩铃产业庞大商业价值的彰显。 6 月 24 日,业界首个终端技术行业标准——《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》正式通过全会评审并成功立项,预示着跨运营商开展视频彩铃业务成为可能。疫情防控 新兴媒介传播见效随着中国移动、中国联通、中国电信三大运营商先后推出视频彩铃业务,企业视频彩铃实现了对国内移动电话用

  • 从豆瓣评分到短视频点赞,大众评价革命是如何诞生的?

    对于广告、营销从业者来讲,一直有一个很难解答的问题——如何评价一个创意的好坏。某种程度上,这就像像如何评价一部电影一样,没有标准答案。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文