一个好的域名可以为网站带来不少的免费的自然流量，至于该怎么有效利用这里面就大有学问了。比如美国外卖鼻祖GrubHub在使用域名方面，可以说玩得“炉火纯青”了。
GrubHub的首席执行官马特·马洛尼于 2004 年帮助创建了这家公司，说它是外卖鼻祖一点都不为过，在很多年之后国内才有了饿了么、美团外卖等外卖平台。
当然，本文并不是要讨论GrubHub的发展过程，而是GrubHub“没节操”的获客引流方式。
“抢注”餐厅名称相关域名
故事从纽约一家夫妻店的餐厅说起。
Shivane M. 是纽约市餐馆老板，她和丈夫一起开了两家小店，几年前他们的家餐厅加入了GrubHub的在线外卖平台。
GrubHub向客户展示餐馆菜单，并帮忙处理线上外卖订单，单餐厅无需建立和管理自己的网站就可以接触到网上点单的客户。当然，GrubHub是要收取佣金费、交易费、营销费的。
这听起来是双方共赢的生意，不过随着时间的推移，Shivane发现尽管销售额很稳定，但利润却在下降，分析之后才了解了其中的猫腻。
一方面，GrubHub的佣金一直在缓慢上涨，另外一个是营销费用和额外促销的成本。如果想要餐厅有排名的话，那么就要支付更多的钱来推广餐厅。
无奈之下，Shivane开始寻找其出路来推广餐厅的知名度，那就是建立属于自己的网站，并在网站上提供订单，这种服务就无需向GrubHub支付营销费用和佣金。
真正让她沮丧的是，已经有人抢注了她的餐馆名称匹配的网站域名，而幕后的拥有者正是GrubHub。
Grubhub在 2012 年、 2013 年和 2014 年购买了三个包含Shivane餐厅名称有关的域名，而这并未经过Shivane的允许。
根据资料显示，GrubHub收购和注册了超过 23000 个和餐厅餐饮相关的域名，其子公司Seamless也注册了数千域名。这些域名中，既有类似平台商户名称的域名，又有各种食物菜肴名称的域名。
这不得不让人质疑，GrubHub购买大量与餐馆相关的域名是为了阻止他们建立自己餐厅网站，并通过网站独立推广品牌。
制作“影子”餐厅网站引流
更让人感到恶心的是，GrubHub似乎设置了几个通用的模板页面，这些页面看起来像餐厅官方网站，但实际上只链接到GrubHub。这些页面还显示GrubHub公司控制的的电话号码。
注：左侧为餐馆官方的网站页面，右侧则是GrubHub的“影子页面”
一旦有用户拨打电话号码，虽然会转播到餐厅，但平台就会记录每一个电话，并向餐厅收取每份订单的佣金。
对于这种做法，GrubHub官方的解释则是，从未进行过域名抢注行为，这是为餐厅提供的一种服务，帮他们创建了网站，提高餐厅的在线品牌知名度。
当然，GrubHub的说法是站不住脚的，毕竟这种做法显然不是餐厅自己选择的，本质上也不利于餐厅的利益。
再举一个例子，俄亥俄州的一个餐馆老板史蒂夫·沃里克也拥有一个不错的网站，他在 2018 年初曾与GrubHub交谈，打算入驻这家外卖平台。而在， 2018 年 3 月，GrubHub就收购了一家与沃里克餐厅名称匹配的网站。
虽然，沃里克最终并没有入驻该外卖平台，但用户在搜索引擎查找他的餐厅名称的话通常会显示GrubHub提供的链接，点击后就会跳转到GrubHub主页。
GrubHub创建的“影子页面”无疑会与餐厅官网产生竞争，因为批量生成类似的网站，在用户搜索餐厅名称之后，很大可能都进入了GrubHub的网站，导致餐厅自己的网站流量减少。
互联网本应是一个让人平等竞争的广阔世界，然而向GrubHub这样少数具有垄断思想的公司正在越来越多地控制访问权利，这种抢占域名的做法无疑是具有掠夺性的。
对于GrubHub这样的做法你又是怎么看的呢?
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注：本文编译自thecounter，原文标题《GrubHub is buying up thousands of restaurant web addresses.》
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