首页 > 传媒 > 关键词 > 广告推广最新资讯 > 正文

未来广告怎么玩?一文窥见先机

2020-06-04 17:13 · 稿源:站长之家用户投稿

“玩广告”是种什么体验?

“吃”过Papa John's 虚拟心形披萨的玩家或许很有发言权。通过和snapchat深度合作,情人节当天,玩家进入活动页面,就可以用心形披萨滤镜拍照,还可以用滤镜中植入的 AR 订购系统下单。最终数据显示,超过25%的体验玩家都购买了滤镜同款披萨。

将视线拉回国内,玩广告也成为潮流。游戏里,越来越多玩家通过玩广告“回血”,并顺手下载刚体验完的新游戏;地铁里,时常会有很多人陆续走到一个神秘位置,按下按钮,旁边的广告随之变幻;直播里,很多人扫货之余,通过里面的“神奇”贴纸和滤镜参与产品互动......

多轮广告轰炸间,用户接受壁垒提高,传统广告威力大打折扣,有创意、不打扰、能互动,带来价值和愉悦体验的广告才能入用户“法眼”。用户喜好转换和技术发展加持间,前些年还是“新鲜事物”的互动广告迅猛发展。

备受青睐的互动广告有哪些优势,目前有什么破解互动广告应用痛点的平台,互动广告的普及对移动广告发展意味着什么,TOP君这就抽丝剥茧,跟你们嘚啵嘚啵。

红海角逐

互动广告成突围利器

互动广告的威力,在各大研究机构和平台的数据里一览无遗。

美国市场研究机构Magna的研究显示,相比非互动广告,互动广告将用户在广告上的停留时长提升47%。即使不点击视频,只要有互动选项,给人留下的印象就高出32%,这将对用户的购买意愿带来 9 倍提升;

facebook数据显示,通过互动广告安装应用的用户开启应用的频率提升60%,应用内购买的可能性高出 6 倍。

无疑,移动广告市场红海角逐间,互动广告已成为突围神器。

首先,以强吸引力提升点击率。

早在竞价阶段,广告间的红海角逐就已开始。其间,互动广告以其内容丰富性和强吸引力强势突围,在提升点击率的同时,让广告竞价能力更强。

穿山甲投放数据显示:视频广告CPM高出图文广告 10 倍以上,而互动广告比普通视频高出 3 倍以上。提升投放效率间,互动广告先发制人。

其次,以与用户之间发生的强互动行为,进一步提升深度转化效果。

投放曝光只是过程,核心在于形成下载转化。正如通过 AR滤镜,Papa John's 心形披萨达成超25%转化。互动体验间,用户对产品特性有了更深了解,达成更强连接,进而实现下载和购买转化,从而精准提升转化效果。

再次,以精准流程即时优化素材。

投放素材质量直接关乎转化效果,投放过程中,根据投放环境和用户特点即时优化素材,才能实现更好营销效果。相比传统信息流广告,互动广告可精确到每一互动流程,转化路径也清晰明确,可以根据不同互动阶段特点,精准优化素材。

最后,“应需而变”提升玩法多元性。

互动元素加持下,互动广告可以结合行业特色,不断拓展多元玩法。如根据游戏体验需要设计“试玩”互动;根据影视剧的内容沉浸特点设计剧情交互体验。多元玩法下,互动广告有了更大想象空间。

提升投放效率、转化效果,优化素材、丰富玩法间,互动广告成为营销突围利器。

迎接挑战,互动广告还可以有哪些升级?

互动广告虽好,但受技术等因素局限,存在“应用行业受限”、“制作效率低”等痛点,

如何破解痛点,用好这一利器?据本君观察,穿山甲刚刚发布了一系列的互动广告升级,里面有不少有意思的内容,可以拿出来和大家分享。

• 行业拓展升级

大部分人会认为,互动广告只能在游戏里应用。诚然,互动广告最先在游戏行业广泛应用。但随着技术发展,互动广告优势尽显,直播、资讯等垂直行业也对互动广告产生刚需。

洞察到这一需求,穿山甲在更多垂直行业展开布局,并融合具体应用场景定制互动广告玩法。数据显示,去年 12 月至今,穿山甲互动广告消耗提升170%,覆盖电商、直播、网服、社交、影音等多个行业。全行业发展下,互动广告摘下“游戏行业专用”标签,助力更多元广告主以强互动成功突围。

(点击图片放大)

• 玩法升级

互动广告的灵魂在于融合场景的巧妙玩法设计。不断创新、丰富玩法,才能持续给用户新鲜感,引导用户参与。

就此,穿山甲给出的解决方案是:结合行业特色加入更多创意设计,拓展玩法。如在游戏场景加入交互剧情等设计思路,为玩家提供更深入的互动体验,从而增加连接点,提升营销效果;以某仙侠类手游为例,使用定制H5 展示游戏精美画风下,同等出价下,点击率*转化率提升138%。

• 制作效率升级

相比信息流广告,互动广告制作难度更高,需要投入更多精力和成本,让很多有意的广告主望而止步。

而穿山甲新推出的“模板库”和“互动视频工具”则能有效提升制作效率。工具加持下,普通设计和投放就能上手制作,从而减轻对技术人员的依赖。制作周期也从以往的半个月缩短到最快半天,大幅降低制作难度和成本,提升投放效果。以某资讯类产品为例,使用模板库的H5“红包雨”素材后,同等出价下点击率*转化率提升400%。神器加持下,互动广告得以“飞入寻常百姓家”。

• 素材优化升级

广告素材质量直接关乎投放效果。而“黑盒”困境下,以往广告素材质量难以感知,进而让效果大打折扣。

此时,穿山甲的“各互动转化节点数据监测”则解决了这一难题。数据在前,广告主可以精准洞察用户转化意愿,根据反馈针对性制作优质素材。此间,穿山甲基于以往运营侧经验的“创意方法论”无疑加速了广告主的素材优化效率。

效果在前,国内很多平台展开互动广告布局。而据本君观察,穿山甲自去年 6 月正式推出激励视频+互动广告模式以来,结合各行业特点及用户需求,快速迭代产品和玩法,逐渐积累高价值用户,在高效转化间形成高变现能力。而此次升级更是聚焦行业痛点,以多元玩法、高制作效率给更多广告主更多选择。

5G时代加持

互动广告重塑移动广告格局

纵观移动广告发展史,每次技术升级和广告形式创新,都将颠覆旧有格局。随着5G时代到来,互动广告成为未来广告发展必然趋势,移动广告格局也将被重塑。

核心逻辑在于,互动广告符合用户期待,对开发者和广告主都是最高效的广告推广形式。调查显示,88%营销者认为,互动广告内容可以有效让其品牌和竞品产生差异化。

其次,5G时代,制约互动广告普及的技术瓶颈被突破,从而有了更大想象空间。

互动广告推出初期,技术局限下,互动广告成本高、拓展性弱,严重阻碍其发展。如今技术提升下,这些痛点被一一破解,互动广告以更强实用性加速普及。

再次,越来越多头部平台将互动广告视为发展重点。

以穿山甲为例。去年 6 月起,穿山甲推出互动广告模式,并不断融合各垂直行业需求拓展多元玩法,如今的升级,更是其加码互动广告的最好注脚。

技术加持、平台重点发力、用户喜爱间,互动广告成为未来广告发展的必然趋势。这不仅重塑移动广告格局,也给广告主带来机遇和挑战。

机遇在前,在本君看来,广告主要想“顺势而上”,要积极拥抱变化,加大互动广告投入,并积极合作穿山甲等领先平台,借力打力;用互动思维,优化品牌营销战略布局。

技术和创新广告形式带来的大变局间,顺应趋势、占据先发优势精准出击,才能收获红利。而固守陈规,则注定会被“后浪”淘汰。其间,穿山甲等弄潮儿将成为品牌突围致胜路上的硬核助攻。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 老干妈:暂不清楚腾讯是否会撤诉 正在核实腾讯广告推广事宜

    据澎湃新闻消息,今日,老干妈相关负责人表示,暂时还不清楚腾讯是否会撤诉。针对“之前有没有注意到腾讯的广告推广事宜”一事,该负责人称,“我们正在核实当中。”

  • 老榕树跻身广告联盟移动推广头部阵营

    随着网络广告业的发展,在整个互联网的大环境下,截至目前,老榕树的全球用户数已经达到 1000 多万。老榕树表示,希望用更多样的互动玩法和变现方式,助力开发者在存量时代提高转化和变现。老榕树广告联盟运营负责人在上海面向老榕树智能建站软件、老榕树智能建APP平台、老榕树智能建小程序和老榕树智能微信智能营销软件的使用者表示,为鼓励APP、小程序和网站的开发者,老榕树广告联盟将实行100%让利分成和“引力金”扶持政策。老

  • 将今日头条、腾讯广告、微信广告等媒体“一网”打尽的广告投放系统

    媒体的多样化,消费者行为日益碎片化,对企业来说意味着需要撬动更多类型的媒体资源才能实现更好的数字营销。但反过来,随着接入的渠道和账户的增多,一般广告投放方式的弊端也会被凸显放大。我们不得不停下来反思,是否有更好的解决方案。测评后发现数透数据就是一个由大数据和技术驱动的解决方案。如果你是每天需要操作大量不同渠道投放账户的广告优化师,或是拥有大量客户的代理商、又或是正在寻求渠道策略优化的企业决策者,那

  • 钉钉经营范围新增广告发布 广告设计

    天眼查数据显示,近日,钉钉(中国)信息技术有限公司的经营范围发生变更,新增广告发布;广告设计、代理;广告制作等。钉钉(中国)信息技术有限公司成立于2018年3月,注册资本20亿元,法定代表人为钉钉CEO陈航,由DingTalk(Singapore)Private Limited全资持股。

  • 白酒广告缺乏个性?那你一定没看过90年代央视这组广告

    近些年,随着"国潮复兴”越来越受到广泛热议和年轻人的拥趸,很多国货品牌也越来越被大家提及。 今年 5 月,京东携手上海美术电影制片厂为“618”制作了一部微电影。京东小白狗穿越时空,把孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长等动漫角色聚集到一起,上演了一波“国潮”回忆杀。 说到“国潮”广告,就不得不提上世纪 90 年代。当时,随着国内彩色电视机的普及,电视广告一度繁荣。很多经典的电视广告,成为了一代人共同的记忆。 在大

  • 谷歌前广告主管正在打造一款无广告的搜索引擎

    据外媒报道,Sridhar Ramaswamy于 2013 年成为谷歌广告和商务高级副总裁。他领导着这个价值 1150 亿美元的分支机构达五年之久,该机构负责通过AdSense在搜索、YouTube和网站上出现的广告。但因受够了谷歌的暴利和客户与广告商之间的利益冲突,Ramaswamy选择离开谷歌并创建了自己的搜索引擎。

  • 微博上的广告这么多,一定很赚钱吧?

    时间拨回一周前,因为“干扰网上传播秩序,以及传播违法违规信息等问题”,微博被约谈并要求整改。

  • 抖音趣味广告大盘点,笑死我了

    在抖音论沙雕广告的最强者,应该非郝凡莫属,之前与凡士林的合作就令人印(一)象(言)深(难)刻(尽)。两人并肩行走,这时郝凡被风迷眼,请伙伴帮忙吹吹,伙伴很给力,一鼓嘴,吹出一口满含干皮的“沙尘暴”,郝凡一个躲避不及,踉跄倒下,躺在一辆小推车上,不受控制的向老奶奶撞去,说时迟,那时快,老奶奶起身跑的裤子掉了都顾不上提……郝凡刚松一口气,前方又出现一拎水桶的美女!怎么办,车速是 70 迈,心情是非常坏,命运安排这?

  • 西瓜视频开通广告收益教程

    ​西瓜视频的广告一般会展示在视频开始或结尾的地方,开通西瓜视频广告收益后,作者将享有一定的广告收益。而平台为了平衡用户体验,并不是每次刷新都会有广告出现。那么怎么开通西瓜视频广告收益呢?以下是关于西瓜视频开通广告收益的详细介绍。

  • Facebook遭广告商集体抵制,阿迪达斯、福特等暂停投放广告

    作为全球社交巨头的Facebook在近日遇到了一个大麻烦,不少大企业都纷纷宣布将暂停在Facebook上进行投放广告,这其中就包括可口可乐、阿迪达斯、福特、惠普、联合利华,可口可乐,Verizon和李维斯等,这些大公司都将暂停在Facebook上投放广告一个月时间。

  • 透视互联网的灵魂,详解广告新变局

    “羊毛出在狗身上,猪来买单。”这句经典名言归纳了互联网思维的要义——提供免费产品/内容供用户使用,圈住人之后再将人群的注意力卖给广告主变现。底层逻辑是流量的低买高卖,而广告主就是那只富有的猪。

  • 抖音广告哪家强?沙雕郝凡站了起来

    在抖音论沙雕广告的最强者,应该非郝凡莫属,之前与凡士林的合作就令人印(一)象(言)深(难)刻(尽)。两人并肩行走,这时郝凡被风迷眼,请伙伴帮忙吹吹,伙伴很给力,一鼓嘴,吹出一口满含干皮的“沙尘暴”,郝凡一个躲避不及,踉跄倒下,躺在一辆小推车上,不受控制的向老奶奶撞去,说时迟,那时快,老奶奶起身跑的裤子掉了都顾不上提……郝凡刚松一口气,前方又出现一拎水桶的美女!怎么办,车速是 70 迈,心情是非常坏,命运安排这?

  • 微软在自家应用中启用大量广告:推荐用户使用Edge

    对于微软来说,他们正在自家的应用软件中卖力的推荐Edge浏览器,确切说是基于Chromium的Edge浏览器。现在你通过Chrome浏览器访问微软OneDrive的时候,会弹出“这是由微软推荐的全新浏览器

  • 最近,关于文案的11条思考。

    李奥贝纳说:“没有任何一个客户,会买他自己都没兴趣,或是看不懂的广告。”这句话你得这么看,广告是针对一部分目标人群的。大佬说的意思是你的目标客户一定是能看懂的,至于其他人能不能看懂,并不重要。

  • AppsFlyer 携手 Facebook Audience Network 推出业内首个广告系列层级应用内广告衡量方案

    助力游戏应用开发者进一步走向成功2020 年 6 月 3 日 北京 今天,全球归因领导者 AppsFlyer 宣布与 Facebook Audience Network 携手推出业内首个广告系列层级应用内广告变现收入花费回报衡量解决方案(campaign-level IAA ROAS measurement solution),这一方案特别为游戏开发者量身打造。通过将 Facebook Audience Network 群组用户产生的收入与获客渠道绑定,广告主能够精确优化获客策略,提升 ROAS (广告花费回报率)和 LTV(

  • 盘点这些年的魔性电梯广告 背后的投放逻辑

    想象这样一个场景:炎热的夏天,前脚迈入人和人的空间不足五厘米的狭小电梯里,后脚电梯门一关上,电梯广告的屏幕就开始不断嚎叫:“当贝!当贝!当贝投影!找工作!去罗马拍!去巴黎拍!和老板谈!整整整!”。而此刻的你,或许满身大汗,心情复杂。为什么选楼宇电梯广告?楼宇电梯广告本质上是一种新型广告媒体,以商务电梯、楼宇电梯为主,表现形式主要为在电梯内安装成相框的形式,还有一种是在电梯门上直接安装广告,可静可动。CTR媒介智

  • 短视频广告,赢在内容,还是形式?

    “唯一一个看了还想看的广告”、“从来没发现原来自己那么爱看广告”、“不够看”......以上这些都是抖音短视频广告创作者郝凡评论区的留言。他是一个靠拍广告走红的短视频创作者。从开始进入抖音到现在,所发布的作品已经达到了 118 个,几乎都是广告作品。

  • 虎牙直播被点名 官方回应:广告已下线

    对于6月8日今日虎牙直播等直播平台被央视官方点名一事,虎牙直播回应称报道中提及的未成年人消费投诉,平台已核实情况并完成退款。

  • 视觉信息助力广告点击率预估--京东广告团队技术论文入围KDD2020

    在以AI技术为支持的推荐、搜索、广告等业务中,点击率预估(CTR)一直是技术攻坚的核心,同时也是AI技术在业务落地中最难实现的技术方向之一。近日,来自京东广告团队的一篇论文《Category-Specific CNN for Visual-aware CTR Prediction at JD.com》,即《在京东,视觉助力点击率预估——基于给定类目信息的卷积神经网络》被KDD2020 成功收录。论文构建了一种基于特定类目的卷积神经网络(Category-Specific CNN, CSCNN),该算法有?

  • 罗永浩是广告牌,薇娅李佳琦是团购网

    从发展路径上,有人将李佳琦形容为“明星”,将薇娅形容为“商人”;在罗永浩刚刚宣布将转身变成带货主播时,不少人认为,罗永浩是想取代李佳琦成为“带货一哥”;更多时候,外界把薇娅、李佳琦看作是电商主播界的优等生,而罗永浩更像是一个刚转学进来的“插班生”,来得晚,成绩也不够好。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天