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依托“冷思考”制造“热现象”,巨量引擎亮相GMIC 2020探寻幂次生长新可能

2020-04-29 09:29 · 稿源: 厂商

4 月25- 27 日,最具全球影响力的科技创新盛会GMIC2020 首度以“云会议”方式召开,以科学和技术视角,以商业与现代文明精神,与企业一起探寻商业生机与科技力量。本次盛会吸引全球100+业界顶级大咖和100+国际头部平台云集,通过跨界共建、共生、共创,探寻新一轮经济浪潮里企业“幂次生长”的无限可能。

作为综合的数字化营销服务平台,巨量引擎在 27 日GMIC2020 营销分会场亮相,巨量引擎营销中心总经理王丁虓进行了主题为《极速生长下的“冷思考与热现象”》的演讲,清晰展现巨量引擎“规模化”和“技术+”的平台优势,以驱动增长为立足点,深度诠释多样化场景下平台“连接的价值”,并通过探寻当前“直播热”现象下蕴藏的新机遇,全面助力整个营销生态体系的增长新可能。

释放“新连接”价值探寻移动互联时代的品牌营销冷思考

移动互联时代,用户的消费行为路径、人群结构、内容偏好已经发生改变,以往粗放化的运营模式已不再适用。巨量引擎率先洞悉趋势,从粗放的流量思维转变为⼤矩阵平台下的精细时⻓经营,快速抢占流量池,实现了平台的飞速增长。QuestMobile数据显示, 2020 年,BATT占据全网近75%的时长,其中巨量引擎由 2017 年的3.9%发展为 2020 年的12.9%。

时代的变化推动营销模式的演进和创新,信息流、短视频、直播带货等新兴营销⽅式的出现,为品牌的积极应对和灵活选择带来了考验。与此同时,品牌与⽤户的连接通路也在悄然发生改变,从⽣产到交付、从营销思维到数据思维等新的关联在不断迭代旧的连接,寻找沟通新路径成为刚需。

如何在巨⼤的不确定性和不断变化中寻找新的连接可能性,成为品牌面临的难题。巨量引擎拥有多元场景的移动化矩阵,包括今日头条、抖音、西瓜视频、Faceu激萌、皮皮虾、懂车帝等,通过聚合海量用户为品牌构建起新的流量高地,以全矩阵协同能力构建头部影响力,有效缩短沟通路径,促进营销行为的高效运转。

以创造连接的方式,携手品牌实现营销模式升级。顺应内容为王趋势,巨量引擎不断优化和调整广告样式,打造高效、有趣的“原生广告”体验;平台不断生产多元化、精品化的内容,构建起完善的“内容生态”,成为品牌优质内容输出的必要保障。此外,基于强大的流量土壤与完善的产品矩阵,巨量引擎为品牌构建起庞大的“私域流量”运营阵地,并通过建立品牌广告价值科学评估体系,帮助品牌全面衡量营销效果。

为塑造全流程、一体化的营销生态,巨量引擎加速构建⼀站式技术创新、数据管理及应⽤的多连接体系,加速用户、内容和场景的高效流转。围绕用户浏览全路径,不断进化广告产品体验,打造沉浸式用户体验氛围,实现多面的用户连接;通过整合多领域平台内容生态链,打造具有行业影响力、规模化的营销模式,进行多元的内容连接;通过搜索、互动、直播等技术与产品创新,优化从前置到转化、再到沉淀的营销链路,不断完善场景连接能力。

挖掘“新流量”势能解码直播热现象背后的品牌增长逻辑

“宅家云逛街”、“罗永浩直播首秀”、“抖in好物节”……这样的直播大事件,自年初以来,几乎每天都在抖音平台上演,不仅是抖音平台超强带货能力的体现,也释放出直播模式为品牌营销带来的全新价值。

艾媒咨询预计, 2020 年中国在线直播用户规模将达到5. 24 亿。在互联⽹“存量时代”,任何⼀点关于流量应⽤的开拓,都将形成巨⼤的营销势能。如果说短视频是各大品牌在营销战场上的标配技能,那直播就犹如buff加持,让品牌解锁更丰富的互动形式和带货玩法,更直观的传达品牌形象、渗透品牌价值。

抖音作为短视频超级流量平台,正在以短视频的“广” 切入直播的“深”。通过多元化内容、高品质体验和大商业生态的品牌营销全链路构建,抖音为品牌创造属于自己的新流量阵地。抖音直播立足巨量引擎全平台的内容共建,不断衍生新需求,一方面,通过直播促进更多的创作者生产内容,丰富内容生态;另一方面,通过内容发现优质商品,以带货形式促进创作者变现,真正实现让直播为品牌增长服务。

抖音直播从最初的急性爆发,已经演化为品牌营销新常态,凭借其制造流行的能力和完整的转化链路,正在重构营销想象力。截止目前,抖音已经帮助餐饮、母婴、旅游、3C等各行各业的企业和个体找到应对危机的新路径,帮助他们最大程度地激活市场,搭建起与用户全新沟通的新桥梁。

作为以技术和内容见长的头部平台,巨量引擎凭借巨大的流量价值、规模数据和产品演化能力,不断拓展连接边界,将多元的营销元素赋予更多样的生意场景,助力不分体量、地域的万千企业及商业个体发掘增长新可能。未来,巨量引擎也将携手更多品牌,与时俱进持续开展营销变革,彰显创新营销力。

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