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抖音直播“云旅游”:我们的旅程有知名景点,还有浩瀚宇宙

2020-04-08 09:02 · 稿源:深响公众号

声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者:吕玥 ,授权站长之家转载发布。

 核 心 要 点 

  • “云旅行”直播既满足大众需求、舒缓压力,也为旅游业复苏进行预热;

  • 直播是一种基础的产品形态,其边界正在被行业参与者定义。

结束“室内一日游”后,疫情之下的人们已经开始将“云旅行”的目的地拓展到了太空领域。

4 月 6 日晚 8 点,一场不可思议的直播在抖音平台进行。在这个“万物皆可直播”的时代,平台第一次将直播镜头从外太空对准了地球,而每一个观看直播的人都站在了太空视角,将宇宙星河和世间山海尽收眼底。

图为抖音地球直播太空视角的地球日出景象

这次地球直播,是抖音直播于 4 月 5 日至 6 日清明小长假期间上线的“云端旅游局”中的一个项目。除了这场直播,抖音直播还带领用户走进非洲大陆与野生动物“互动”,在故宫“赏”春日静好,去宁夏中卫沙坡头、湖南张家界等多个知名景区感受全国各地的春日风光。

抖音直播让用户足不出户看世界的计划,既满足了广大网友外出旅行的需求,又在特殊的疫情背景下展现出了更深层的现实意义和社会价值。而对于抖音直播自身,创新的内容和运营同样也是其拓展直播想象力和内容边界的能力体现。

屏幕上的世界

从太空中看地球是一种怎样的体验?

抖音“云端旅游局”地球直播给出了答案。

在短短两个小时里,直播间里超过 80 万名网友一同观赏着黎明前的曙光、耀眼的太阳、绿色的极光以及深夜中似有无数星光散落的大陆。随着宇宙空间站的飞行轨迹,广阔的太平洋、绵长的海岸线、深绿色的热带雨林依次呈现在眼前;太平洋上空的厚厚云层,印度尼西亚夜空中的闪电,地球上一切阴晴变化都有了另一种样貌。

除了体会宇宙的浩瀚无垠,在直播下方的画面中,高清摄像头下捕捉到的还有空间站令人惊叹的结构细节。虽然没能看到正在工作的宇航员们,这些“太空旅人”的影子出现在画面中也令网友们惊喜不已。

伴随着讲解员董帅的朗诵《暗淡蓝点》,缓缓地转动着的蓝色星球传递出了一种超然于人类短暂生命和有限精神之外无声且宏大的厚重感。

与此同时,直播间里两位解说员也随时对网友的提问进行了回复,包括世界标准时、海水的来源、大陆漂移说等等,科普类内容涵盖天文地理。另外,两位解说员还一起与网友大开脑洞,想象太阳消失后的地球会是怎样一番光景。

抖音直播带来的真实与震撼还不止于此。在太空探险之前, 4 月 5 日晚,抖音直播还和观众一起走进非洲大陆展开了一场充满趣味性的非洲动物世界之旅。

一直以来,非洲都是令全球游客们心驰神往的旅游胜地,雄伟的山脉、辽阔的草原、种类繁多的野生动物都让这片大陆充满了无可替代的魅力。在此次抖音带来的非洲动物世界直播中,用户们通过直播镜头看到一个真实的动物王国,零距离“接触”狮子等各类非洲野生动物,更认识到野生动物保护的重要性。

在去太空和非洲的“大千世界”版块之前,抖音直播的特别专场“云游故宫”已在 4 月 5 日上午开始。作为特别专场,云游故宫的直播在整个清明假期里足足安排了三场,为网友们展现出了从清晨到傍晚不同时段里故宫全貌。

另外,此次清明小长假期间上线的“云端旅游局”还包含“美好中国”和“奇妙游记”两个主题直播。

足不出户看“美好中国”,是抖音直播为满足用户想要在国内知名景区看一看的愿望而设立的版块。

从 4 月 5 日起,抖音直播去到全国九个热门景点,在多个时段向用户展示知名景区的美丽景象,例如仿若漫游仙境的张家界大峡谷、让人一朝步入画卷的清明上河园、置身万亩花海的婺源篁岭以及久负盛名的凤凰古城和敦煌莫高窟等等。

为了能更体现春日假期旅行的欢乐,抖音直播还安排了“奇妙游记”直播板块,让来自世界各地的抖音旅行达人们带着用户一起旅行并参与各种趣味活动。

例如旅行博主“DADA与她的船长”在直播中挑战意大利最深泳池,与网友分享自己的潜水感受;旅行博主“果小桃”在直播间带大家一起云赏花、做江南的时令美食青团;旅行探险家“谷岳”则通过直播分享自己骑摩托穿越白令海峡的故事。

另外,在 4 月 6 号到 8 号抖音直播的“看世界”版块中,网友们还能够看到川西徒步、百里杜鹃航拍、探寻海底宝藏、走进可可西里无人区、超级月亮直播等精彩直播内容。

疫情之下,平台推出“云旅行”直播内容背后其实有着多重考量。

在当下,全球疫情还未得到控制,国内疫情也仍未结束,原本最适合外出踏青的清明假期大众却只能继续“足不出户”。在春暖花开万物复苏之际,旅游出行计划难成行的人们反而更加迫切想要外出去看看多彩世界。此时,带大家云旅游的抖音直播,正好满足了大众的现实需求。

同时,在沉重的疫情之下,大众的焦虑情绪也未完全舒缓,以直播形式呈现自然与人文之美,恰好也可以起到抚慰人心、舒解压力的作用。从整个社会层面来看,这也是一个让大众保持积极心态、提升活力的好方式。

另外,“云旅游”直播其实也是为旅游业复苏进行的预热。

众所周知,受疫情影响,全球旅游业都遭受了重创。据世界旅游业理事会发布的最新报告预测,全球有 7500 万个旅游业工作岗位面临威胁, 2020 年旅游业产值预计将损失2. 1 万亿美元,其中亚太地区旅游业产值预计损失近 8000 亿美元。

但疫情终将结束,旅游需求迟早也会复苏。抖音直播通过屏幕向大众展现各色景点之美,其实是一个带领大众提前种草、帮助旅游景点完成品牌预热的过程。各地景区完全可以利用线上平台的声势,帮助自身提前累积人气、提升知名度,在疫情结束后快速实现复苏。

同时因为疫情,线上流量的价值已经被更多人重视。对旅游业来说,在线上进行营销宣传也将会在之后成为整个行业的必备技能。从这一角度看,危机也是一个行业探索转型、增强抗风险能力的一个契机。

直播的边界在哪?

在疫情的助推和几位头部网红的带动下,“直播”在 2020 年迎来了新的风口,移动互联网里的各大平台带领用户直接跑步进入了“万物皆可直播”的时代。

据「深响」观察,在最近一段时间里,抖音直播的动作非常之快。从 2 月份开始的“云音乐节”、停课不停学的“云课堂”,到 3 月份能够长见识提升环保意识的“南极直播”、帮喜剧行业复工的“欢乐DOU包袱”直播以及战疫助农的公益类直播等等,抖音直播紧跟行业形势和热点,屡推新活动、新内容。

通过有意识的运营和一系列创新突破,目前抖音直播已经囊括娱乐、生活记录、生活服务、社会教育类(包括政务类、文化艺术类、科普类以及情感类)四大类型内容,早已突破了娱乐这个单一维度,“不设限”地拓展着直播内容的边界。

新内容的扩充势必会为整个平台带来新增流量并增强用户粘性,但除此以外,抖音直播背后更大的意义,还在于让直播成为了大众认知中获取信息的有效渠道。

曾经的直播,只有秀场这个单一模式,过度娱乐化的内容也使得直播这一产品形态背负了多种标签。但现在直播已经突破早期范畴,原先的标签也已无法定义直播,我们更需要去重新认识“直播”这个产品。

从本质来看,直播其实是互动性和即时性兼备的传播渠道,它并非是娱乐产品,而是一种基础的产品形态,也因此直播可以与多个垂直领域结合,而随着对直播不断深入探索,“直播+X”也已成为互联网产品的标配。

在当下,“直播+”模式给予了各行业新的生命力。例如电商直播的兴起,让存量竞争的电商市场找到了新的发展通道;游戏直播成为了游戏内容分发和宣传的有效途径,甚至带动电竞行业发展。

而在疫情之下,直播也成为许多线下业态转型的重要渠道,例如健身教练在直播间里带着全国各地的网友健身,餐饮品牌发起“主厨直播”售卖包装类产品,博物馆讲解员线上直播,卖出文博产品的同时还能够提升博物馆的知名度。此次抖音“云端旅游局”也上线了直播间卖票的功能。清明小长假期间,横店影视城、沙坡头旅游景区、河南老君山风景名胜区等景区已经开启此功能并实现线上门票销售。

原本是想短期“救急”的许多线下行业,其实是找到了可长期受益的“互联网+”入口。

“直播+”模式的探索,也给了包括抖音在内的所有内容平台新机遇。

除了云旅游,抖音直播在公益、教育、电商等领域也还有极大的挖掘空间。例如直播扶贫、直播公益等内容,将会借助直播这一互动性强的传播渠道和抖音的巨大流量池,进一步放大抖音直播的社会促进效应。

通过对直播内容的拓展,更多人、行业都因直播受益,而这一过程中大众也看到了平台承担社会价值、促进社会发展所付出的努力。

对直播边界和想象力的不断探索,也让抖音直播将用户与真实世界进行更为紧密的连接,帮助用户看到更大世界。与此同时,抖音的巨大流量池决定了抖音直播的新尝试能够产生很大的用户效应,头部玩家的行动也将对全行业起到引领示范作用。

直播的边界其实是被行业参与者定义的,直播的潜在价值,也需要更多创新的内容和运营去激发。

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