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陌陌加注社交

2020-03-20 16:02 · 稿源:猎云网公众号

声明:本文来自于微信公众号 猎云网(ID:ilieyun),作者:尹子璇,授权站长之家转载发布。

北京时间 3 月 19 日,陌陌发布最新财报,持续 20 个季度盈利,业绩远超华尔街预期。截至美股收盘,陌陌股价大涨5.90%,报21. 180 美元。

财报显示, 2019 年第四季度,陌陌公司净营收达46. 879 亿元(约6. 734 亿美元),同比增长22%。 2019 年全年,陌陌公司净营收达到170. 151 亿元(约24. 441 亿美元)。

陌陌公司董事长兼CEO唐岩表示:“全年净营收同比增长27%,净利润增长6%,非美国通用会计准则净利润增长30%。强劲的业绩表现证明了我们团队的竞争实力。 2020 年,我们将持续完善用户体验,推动产品创新,以抓住更多的增长机会。”

同时,陌陌董事会宣布每ADS派发0. 76 美元,除息日为 2020 年 4 月 7 日。据悉,此次派发现金总额约为1. 61 亿美元,占到了陌陌一年净利润的25%,说明唐岩对陌陌未来的发展很有信心。

陌陌

直播业务会有更多新体验

陌陌财报表现亮眼,主要是由于直播服务和增值服务净营收的显著增长。

2019 年第四季度陌陌直播服务营收33. 835 亿元(约4. 86 亿美元),与去年同期的29. 592 亿元相比增长了14%。 2019 年全年,直播营收达到124. 5 亿元。

直播领域玩家众多,上市企业也不少,近期,相关平台也陆续发布了最新财报。

3 月 19 日,斗鱼财报显示,2019 年全年斗鱼总净营收为人民币72. 83 亿元,其中, 2019 年Q4 斗鱼净营收为人民币20. 62 亿元。斗鱼营收主要由直播收入贡献, 2019 年Q4 斗鱼直播收入同比增长84.1%至18. 9 亿元。

此前,虎牙财报显示, 2019 年第四季度虎牙总收入同比增长64.0%至人民币24. 68 亿元;具体到营收结构来看,直播收入仍占据大头,Q4 虎牙直播收入为23. 46 亿元。

2019 年,B站一直在直播业务上寻求盈利模式的突围。 3 月 18 日发布的最新财报显示,本季度,B站的直播和增值服务营收为人民币5. 709 亿元,较上年同期增长183%。该项业务占本季度营收的28.3%,对比同年Q2 的21.2%和Q3 的24.3%,份额逐渐上升。

与他们相比,陌陌的盈利能力十分突出。

据介绍,陌陌直播服务营收的增长,主要原因在于针对不同付费群体实施不同的产品和运营策略。分析认为,这背后,主要得益于陌陌多年营造的社交属性的加持。

在运营上,其他平台倾向于“大主播”策略,运营成本很高。 2019 年,直播领域中不断爆发主播争夺战,比如,B站挖走“斗鱼一姐”冯提莫。

陌陌则一直主打更长尾的主播分布形态。在陌陌直播掌门人贾维看来,“我们在政策上,在流量分配上其实是一视同仁的。因为我们本身是一个社交平台,天然在流量分配以及一些分发上,会有一些去中心化的方式。 

这样的思路和之前是相符的,那就是一切都是服务社交本身的手段。贾伟说:“一个用户开了直播,可能房间里面的几十个人都是他在陌陌上的朋友,其实只要这几十个人里面有两三个人、三五个人一直跟他聊天,他就可以直播下去,就好像我们在微信里面群聊或者和朋友吃饭聊天一样。”

唐岩曾表示,中国还有很多地区的潜在高价值用户还没有接触过陌陌的直播,这些都是陌陌今后将会进行挖掘的机会。

过去一年,陌陌靠直播间新玩法的推出、主播及系统的改造、平台算法的调整,等等,更有效地支持付费平台的转化。

除此之外,陌陌也一直在进行精细化运营,提升用户体验,在财报发布后的分析师电话会议上,唐岩表示:“关于我们的增长战略,视频直播业务有一些关键点。在这一点上,最重要的事情是不断引入新的体验,以便尽快修正消费者情绪,尤其是高收入人群的情绪。去年第四季度,我们引入了一种类似于家族体验的新体验,允许一群高收入的用户聚集在一起,并被认为是一个所谓的家族,这样他们就可以享受为之奋斗的荣耀,并享受这个家族的荣耀。自推出以来,对这一经验的反馈非常积极。”

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