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视频号上线1个月:哪些容易成爆款?还能为公众号呼啦啦导流涨粉?

2020-02-20 08:29 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:  松露,授权站长之家转载发布。

昨天下午,视频号突然暂停申请,让原本打算在视频号大干一场的运营者们感到懵圈。不过据业内人士透露,此次暂停并“不会太久”,很快就会再次上线

上线近一个月以来,微信视频号一直受到业内人士的关注,最常见的提问就是“如何申请”,可见不少同行都打算做些尝试。而且据我们观察,近期视频号的视频无论在数量上还是数据上,都有明显提升的态势。

就在昨天,「秋叶大叔」发文称他的同名视频号用一条观看数达13. 6 万的视频,为视频下方链接的公号文章带来 1 万+的阅读量,1000+公号新增粉丝,以及 400 多个新的付费读者。

现阶段的视频号有哪些运营技巧?我们刷到过哪些高点赞视频?同行正在做哪些尝试?有哪些值得我们借鉴的经验?毕竟,相信视频号很快还会恢复申请,未雨绸缪,今天,我们决定再来认真盘一盘视频号。

ps. 在这里,也想特别推荐大家关注一下新榜的同名视频号「新榜」,虽然我们至今尚在摸索阶段,发布的视频也不是很多(让大家见笑了),但为大家提供有用有趣的视频内容,我们也是认真的!

“如何申请视频号”获10w+观看,

运营技巧内容更容易出爆款?

「秋叶大叔」视频号的10w+内容,主题是“如何快速申请你的视频号”,介绍了开通视频号和发布内容的具体步骤,由图片、BGM和旁白解说三部分构成,截至发稿前点赞达1433。

视频还为公号导流设计了几个细节,比如视频底部加了一行字:“关注秋叶大叔视频号,分享好书和干货”,视频结尾有“点击关注”视频号字样,还为下个视频做了预告

这条视频为「秋叶大叔」带来了可观的数据转化,公众号10000+阅读,400+个付费读者,1000+公众号粉丝。

即使做了导流的准备工作,这一效果还是完全超出了「秋叶大叔」本人的预料,因此他也在《我的视频号,爆了, 10 万+,但我想抽自己的脸》一文中提到,在这样的流量加持下,应该把视频号头图也改成引导关注公众号的图片,转化数据会更好。

除了「秋叶大叔」,我最近也经常在视频号首页刷到各种开通教程和运营技巧类视频,少则数百个赞,多则5000+个赞(不排除与我比较关注新媒体内容,以及微信好友有不少新媒体从业者有关)。按照「秋叶大叔」的观看量与点赞量比例,10w+的运营技巧爆款颇多,可见这样的内容深受当下这一阶段视频号用户的欢迎。

比如,视频号「酒仙张」发布的“如何 60 秒开通视频号”,截至发稿前点赞达5972,评论 955 条,大多都是在请教如何开通视频号。

视频号「反复清零」也发过类似内容——“手把手教你如何开通视频号”,目前点赞数3169,评论 248 条。

类似内容还有不少,看上去,创作者往往能通过这类内容获得比其他内容更高的点赞和热度。由于视频号尚在推广初期,这样的热度更多来自于视频号用户的实际需求,大部分人有视频号入口但没有发布权限,因此迫切需要知道究竟如何才能获取发布内容的能力,推动了爆款的产生。

关于视频号的重要知识点:

如何开通?有哪些运营技巧?

既然这么多人想了解关于视频号的开通和运营情况,我也在这里为大家罗列和盘点一二。

首先,如何开通视频号?

如果你足够幸运被灰度测试到,那就可以直接在视频号主页右上角发现一个小相机图案,点击后便可直接注册,顺利开通属于自己的视频号。

但大部分人都需要扫描二维码填写申请,证明自己的影响力,同时上传原创视频作品,以此获得开通视频号的资格。要注意的是,一个微信号只能开通一个视频号。

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不过,视频刚刚才宣布暂停申请,何时恢复还未可知。但相信会很快。

1 月 21 日视频号内测上线时,新榜就曾发文《振奋人心!微信终于放出短内容大招,视频号刚刚内测(附视频图解)》初步解释视频号的特点,包括“公众号粉丝和视频号粉丝不打通”“每人每天发布的图片或视频内容目前没有数量限制”等等。

一个月过去了,我们通过「新榜」视频号不断探索和尝试,经历了数次时长、尺寸、文案等各种问题后,更新关于视频号的各项知识点,帮各位新手重新画个重点。

1. 内容形式:视频/图片(+文案)

视频号支持单发视频或图片,也支持视频/图片+文案的形式,但不支持纯文字形式。上传视频最长不超过 60 秒,图片最多不超过 9 张,文案的字数上限为 1000 字。同时据观察,文案最多可以显示 3 行内容,超过 3 行则会被折叠。

需要注意的是,视频号的封面默认为视频的第一秒画面,且不能选择和修改,这就需要在制作视频时提前准备好这一帧画面。

2. 尺寸格式:宽高比16:9-3:3. 5 之间

视频号中图片和视频的尺寸被设定了一个范围:宽高比在16:9-3:3. 5 之间。根据来自微信官方的提示,正方形的图片/视频可以直接发布,如果是横屏的建议宽:高=16:9,如果是竖屏的建议宽:高=3:3.5

需要注意的是,宽高比在这两个尺寸范围内的都可以正常发出,如果超出这个尺寸,则会被裁剪。(来自我们的血泪教训)

3. 视频号首页:单列信息流,非沉浸式体验

视频号首页按照单列信息流排序,属于非沉浸式的视频观看体验,可以看到下一个账号的头像和昵称。但视频播放是无限循环的,且不能拉进度条或者暂停播放,不下拉就会一直循环看同一条视频。

4. 运营:不对外显示粉丝数,仅支持微信内传播

目前来看,视频号的分享功能仅支持“发送给朋友”和“分享到朋友圈”,而且不能下载。据我测试,有视频号入口的用户可以对视频号内容进行二次分享,但目前还没有入口的用户只能点赞,不能再次分享。

在数据上,运营者能看到粉丝数、观看数和分享数这三种数据,粉丝点进视频号可以看到的数据只有点赞和评论。

另外,运营者还有一个“小权利”,就是“关闭评论”。关闭评论之后,观众仍可以看到已有评论数量,但评论信息会被隐藏,只有运营者可以查看。

5. 公众号与视频号:单向打通

目前公众号和视频号之间的联系是单向的,每条视频号内容可添加一条公众号文章链接,直接跳转到公众号文章页面。「秋叶大叔」也是通过这个功能,用一条视频号为公众号文章增长1w+阅读。

不过公众号还没有任何可以直接跳转到视频号的功能,想利用公众号为视频号引流,暂时还不能直接实现。

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