提起泰国你会想到什么?沙滩海岛,香甜的水果,美丽热情的姑娘,以及一年一度的泼水狂欢——宋干节。宋干节是泰国最重要的节日,当地的主流社交娱乐产品每年都会围绕它做文章。泛娱乐社交平台Mico(米可世界)在东南亚市场深耕本地化运营数年,今年再次举办了宋干节活动。

从2017到2019,Mico的宋干节活动从线上到线下,从娱乐到公益,吸引了大量主播和用户的参与,带动平台的社交氛围不断提升,受到当地主流媒体的报道及高度评价,帮助Mico树立了良好的品牌形象。

今年宋干节,Mico的活动主题是“水边大秀”。泰国文化相信,水可以洗去身上的罪孽,是对未来的美好祝愿。此次活动中,Mico主播们来到海边泼水祈福,并拍摄了一组水边的比基尼大片以及视频。在视频中,美丽的女主播们在海边散步,在水中玩耍,或是对着镜头泼水。结合了海岛风情和宋干节泼水习俗这些泰国特色元素,画面精致美好,丰富了自身产品Mico、Kitty Live上的内容,并通过Facebook、YouTube等渠道进行传播,收获了粉丝们的一致好评。

今年是Mico第三次举办宋干节活动。2017年,Mico组织主播在泰国四大城市曼谷、清迈、普吉、孔敬的泼水节现场进行直播,带用户领略全泰国不同城市、不同风情的泼水庆祝方式。宋干节另一个重要的习俗是为长辈洗脚、沐水祈福,Mico组织主播通过直播的方式,与粉丝一起分享和记录给父母祈福的幸福瞬间。Mico还曾举办过冰桶挑战,在直播间通过与用户做小游戏进行一些趣味惩罚,输的一方不是被泼水,而是被泼冰。泰国人爱好娱乐、乐于尝试,让这一系列趣味活动充满热情。

2018年,Mico则将聚焦点从线上转到了线下,从娱乐转到了公益。宋干节狂欢过后,街道往往是一片狼藉。Mico真正从社会公益与传播正能量角度出发,组织了100名主播和志愿者,发起“百人绿色大使”活动,用三小时清扫干净了曼谷主要玩水区之一Asok的街道。该活动受到泰国电视台和多家媒体的关注,对此次公益举动给予了高度评价。

除泰国宋干节,Mico对中东、东南亚、印度等各个市场的重大节日、庆典及时事,都会快速回应,举办各类线上线下活动,如阿拉伯国家的开斋节,也是Mico不会错过的本地盛事。Mico团队始终相信,只有进行精细的本地化运营,才能做出一款当地人喜爱的社交产品。

基于Mico良好的品牌形象和庞大的用户规模,其众多本地化运营活动都在当地产生了相当的影响力。4月6日,Mico刚刚在印尼雅加达成功举办了主题为“金色之夜”的两周年盛典。活动现场星光璀璨,国际超模Catherine Wilson、印尼国民主持人Indra Bekti和演员Dwi Andhika到场主持。Mico还延续了其一贯热心公益的风格,将活动现场的部分收入捐助给了印尼儿童肿瘤基金会,助力儿童慈善。

经过几年的海外拓展,Mico已在埃及、土耳其、泰国、印尼、印度等多个国家设立了办公室。海外办公室的大部分员工是当地人,了解当地习俗,能够根据当地文化习俗设计本地化活动,并根据当地用户需求,为产品的本地化设计提供依据。

短短几年时间,Mico通过社交产品的天然优势,以及精细的本地化运营,以极低的成本成为行业内头部产品。尤其在增长速度和营收方面,Mico已是当之无愧行业佼佼者。

近期,全球应用情报平台Sensor Tower连续发布出海泛娱乐产品的下载及收入榜单,Mico连续上榜,在收入榜单中的排名尤其亮眼。以其深耕的中东市场为例,Mico成功登上短视频/直播App收入榜单前三,超越了字节跳动旗下TikTok、猎豹旗下LiveMe等产品,社交平台的变现能力以及本地化精细运营的重要性再次得到验证。

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