借势苹果发布会,创维开创借势营销新模式

2017-09-19 16:04 稿源:用户投稿  0条评论

近日苹果新品的消息铺天盖地,众品牌在这个时间节点争相借势曝光,借势手段层出不穷。其中,创维通过整合事前事后借势内容,把借势模式进行升级,围绕着“OLED屏”核心做了一次低调又出色的借势营销,成功地制造了一场关注度超千万的现象级营销盛事。

悬念吸睛、热议曝光,神秘邀请函引关注

与普通的品牌借势不同,创维本次的借势策划事件从发布会前开始进行。苹果官方邀请函在官网上线一周后,创维马上顺接热度趋势,迅速上线了主题为“BYE,LED”的H5 邀请函,输出“苹果第二封邀请函”的神秘信息,短短几天获得近 10 万自来水的转发,在朋友圈里进行了广泛的传播。

纵观这次的H5 邀请函,创维巧妙地利用了“8”、“LED”、“OLED”的关联,在画面上通篇模拟苹果极简设计风格,描绘OLED屏幕所带来的视觉变化,传达“BYE,LED”核心信息,成功地引起广大消费者对OLED屏的高度关注。最关键的是,创维在H5 的结尾处放上OLED新品Wallpaper的一角,巧妙地留下了一丝悬念,引发了网友们纷纷猜测。

随后,媒体通过多方佐证,揭秘创维本次借势事件始末,阐述创维是中国OLED市场开创者、推动者的事实,强化消费者对创维OLED的产品力的认知。

概念完美衔接,助推革新拥抱OLED时代

在发布会前,围绕着“苹果 8 用OLED全面屏替代LED屏幕”的猜测,一个“BYE,LED”的主题让人惊艳。其后,苹果出乎意料地发布了使用OLED全面屏的iPhone X,并打出了“hello,未来!”的主题,创维再次顺接热度趋势,以“HELLO,OLED”的主题进行借势,自然地实现从“BYE,LED”向“HELLO,OLED”的转换,引导消费者拥抱OLED屏幕体验时代。

围绕“HELLO,OLED”的主题,创维在微博上发起了“OLED来了”的话题,一度进入到 1 小时排行榜总榜第三和社会榜第二的话题位置,获得了 1700 多万阅读量,吸引了近 5 万网友参与讨论,创维OLED电视被越来越多消费者所认识。

social无缝连接,完美借势玩转品牌跟风

在苹果发布会结束后,杜蕾斯、奥迪等品牌争相发海报贴热,创维自然不落下风。针对此次最受关注的iPhone X,创维紧抓“OLED屏”内容核心,推出了“HELLO OLED”“更大体”两个系列跟风海报,把创维OLED的地位和功能巧妙地表达出来,其创意十分走心。

海报推出之后,创维电商、创维群欣等创维系蓝V率先转发,随后引起其他蓝V及网友转发助力,其声势浩大,在微博上引起较大的轰动。

此次借势营销的成功,得益于创维的精准洞察与大胆创新,顺势而为,通过“BYE,LED”“HELLO,OLED”两个核心概念,巧妙地与苹果发布会结合起来,在微信和今日头条自媒体平台上获得了118w+的阅读传播,微博上更是获得1700w+的关注,传播效果十分出色。

众所周知,创维自 2013 年推出中国首台OLED电视产品后,四年来一直坚持对中国OLED市场进行OLED品类普及教育,致力于让用户早日用上健康的OLED电视产品,尤其是近日推出的OLED新品W9、W8 以及S8,为行业和消费者呈上一次全新的OLED饕餮盛宴。如今,恰逢“苹果使用OLED屏广受民众关注”这样的事件节点,创维势必希望通过借势事件,扩大OLED品类的普及教育,深化创维的OLED品牌印记,初步奠定创维在大屏电视领域的领导者地位。从目前借势营销的效果来看,创维已经成功了。

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