“借鉴”和创新两手抓 Facebook利润爆炸性增长

2017-05-18 11:10 稿源:科客网  0条评论

科客点评:虽然Facebook最近老是被吐槽,但现在的互联网世界还是离不开它。

Facebook近年为对抗高冷的Snapchat,可谓无所不用其极,先是在后者未壮大之前高调收购,在被拒后转而无下限抢夺Snapchat用户,Facebook专门成立了“青少年团队”,专门研究如何夺取Snapchat的青少年用户。当然这个团队也没有什么高招,主要还是通过不断“借鉴”Snapchat的热门功能来吸引Snapchat的目标用户,更不耻的是,有些Facebook团队居然以“不要骄傲得不屑抄袭”(don‘tbetooproudtocopy)为信条。

阅后即焚、Stories、Video Chat等Snapchat的首创功能全被Facebook抄个遍,有的功能还被Facebook换着App抄。虽然有些尝试失败了,但Stories在著名图片分享应用Instagram上却发挥奇效,短短四个月时间就让后者月活暴增1亿,截止今年4月,Instagram的日活已超Snapchat,可谓“长江后浪推前浪”。

而Facebook旗下的主要IM聊天工具Messenger也被指频繁抄袭微信,群AA收款、小程序、微信游戏等等功能都在Messenger上姗姗来迟,而近日Facebook刚刚允许群组的创建者可以向加入群的人提问(最多3个),来决定他们是否能加入该群,这和QQ上的回答问题加好友或者加群功能如出一辙,扎克伯格可真是给腾讯长脸啊!

那为何一个堂堂美帝科技巨头,要做出如此不耻的行为呢?近日,Facebook今年第一季度的财报或许能给我们答案:移动广告收入增长49%,达到80.3亿美元,移动广告也推动Facebook利润暴涨76%,达到30.6亿美元。获得如此骄人的成绩,主要得益于Facebook近年来最大的一个创新——信息流广告。

早在2011年底,Facebook就察觉到未来移动端将会是主要战场,而小小的手机屏幕并不能容纳PC网页端那么多的广告,于是他们破天荒的在信息流中加入广告推送。依靠Facebook庞大的移动用户群,信息流广告收入逐年增长,今年更是历史新高。这个成绩,不仅得益于创新的信息流广告,也和近年来各种“借鉴”带来的用户增长有着说不清的关系。

无论是多么创新的科技公司,不懂得资本运作就等于慢性自杀。Facebook之所以能挤进全球TOP10,主要还是因为小扎资本玩得溜,虽然Snapchat广告投放的方式十分新颖,但也敌不过Facebook的“借鉴”一招鲜。一次有前瞻性的创新,加上无数次超低试错成本的尝试,让Facebook的用户滚雪球式增长,利润也稳步提升。有了利润支持,Facebook将继续深耕门槛极高的VR/AR领域,或许不久的未来,我们将会迎来一个全新的互联网世界。添加科客公众号kekebat,获取更多精彩资讯。

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