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​你不能不知道的,优化广告变现效率的三个关键

2017-11-27 15:02 · 稿源:厂商

过去,手游开发者的收入往往依靠用户内购。而在当下以及未来,开发者们不再只依赖于用户付费,广告收入也成为非常重要的收入来源。事实上,通过广告变现是一个相对稳定增长的方式,但如何提高其变现效率从而达到变现利益的最大化呢?有三个关键点你不能不知道。

第一,选用能给用户带来更好体验的广告形式。要实现广告变现的可持续,必须注重玩家体验,保持广告收入与用户体验的平衡状态。目前插屏广告以40%的份额占比排全球游戏广告变现方式第一,激励视频广告占游戏广告变现的30%,但是到2020年70%以上的游戏广告变现都将是来自于视频和富媒体。可见,低用户干扰是将来开发者选用广告形式变化的大趋势。

第二,接入拥有充足优质广告资源和具备强大算法和数据基础的广告平台。每个广告平台都有自己的特点和结算方式,有一些平台的后台还有很强的优化功能。作为手游开发者,需要详细了解每一个平台的不同特点,才能更好的利用平台进行高效变现。其中,拥有海量需求方资源的广告平台能帮助你获得更高的广告填充率。而拥有强力智能算法的广告平台能帮助你通过精准的大数据来指导变现策略,提高eCPM。

第三,结合游戏设计广告触发。广告触发包括广告位置、触发时机以及频次控制,这些都会影响到玩家的游戏体验,每一个细节都需要认真研究。

设置广告位置时应考虑尽量减少对用户体验的影响,优先设置在下面与右面,毕竟没有用户在打开APP之后的浏览目的是看广告的,因此我们需要让用户立刻达到他们的首要目的。从上而下,从左到右的阅读习惯决定了我们需要把广告放在下面或者右面。另外需避免设置大面积广告,用户不会希望在手机屏幕那么有限的位置上,无效信息占据了太多的位置。

而广告触发时机以及频次控制则可以通过接入广告平台,通过平台的算法技术用大数据来指导变现策略。游道易旗下游戏《疯狂动物园》就曾接入Mintegral平台,针对IAP设置、激励广告的放置进行玩家A/B Testing,从而获悉玩家喜好、优化用户画像,保证匹配的广告在对的时间触达对的用户,找到玩家体验和广告收益最平衡的点。

变现效率不仅与你的收益大小息息相关,更决定了你在细分领域的地位。制作出一款游戏,仅仅是迈出了万里长征的第一步,关于后面九千九百九十九公里的变现路途该怎么走,怎么走得好,走得快,是值得开发者所深思的问题。本文据此提出三个关于优化广告变现效率的关键点,希望能给广大开发者带来一点启发。

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