站长之家首页 > 经验 > SEM推广最新资讯 > 正文

蓝瘦,香菇?一篇文章为你秒拆SEM账户搭建“套路”

2016-10-26 09:39 · 稿源:九枝兰

前言:很多semer新人对于新账户搭建这块很模糊,总是找不到一种有层次的方法来搭建?今天小编给大家分享关于账户搭建的一些心得。

文章作者:翱翔

资深百度推广SEMer

账户的搭建中,最重要最基础一环就是关键词的挖掘组合,好比一栋房子的地基,房子牢靠与否完全取决于地基的质量。因此一栋稳固的房子,地基绝不会差。在关键词的挖掘中我们需要了解一个项目的具体内容,比如小明做英语培训,可以从以下几个方面来分析搭建的方案:

1.产品词:比如你是做英语培训的,那么我们可以从以下方面来细分产品词:

1.1种类:幼儿英语培训,中小学英语培训,大学英语培训,在职英语培训,雅思英语培训,商务英语培训,留学英语培训,托福英语培训, 旅游英语培训, 教育英语培训, 应用英语培训, 英语口语培训

2通用词:英语,外语,培训,教育

Ps:相对于其他词类来说,通用词比较短通常就2-4个词但搜索范围最广,搜索指数最高。且看下图

当然对于网民的搜索行为,营销人员也是捉摸不透的,有可能网民想了解英语,背诵英语单词,英语音标查询,英语口语培训等当然站在SEMer营销人员角度上,这些人群都有可能是我们的潜在客户群体。因此我们不能遗漏每个客户,当然通用词的转化率是比较低下的。下面我们看下“百度指数”中关于“英语”一词的“需求图谱”是怎样的?

图中很明显看出,网民的各种意图。顺便再说一个,现在网民都是很懒的,有这样的一种心理:关键词输入能少则少,最好能不要输入最好。所以说后面才有语音搜索这一功能的出现。这样无疑加重了我们的推广成本和管理成本,话又说回来了其实懒惰才是推动这个世界的源动力。

3.人群词:一般而言人群词指针对不同的年龄段,喜好,工作状态,生活状态,以及网络上网习惯等为出发点去考虑的。当然想要抓住各个阶层的状态是非常难的,需要你有极其丰富的社会经验,包括心理学,社会行为学等等然后将各类维度具体表现到账户上。如果你有钱也可以用钱烧出来。

比如“英语培训机构”的人群词可以是“十大英语翻译技巧”“十大英语学习网站”“快速提高英语方法”“怎么学好英语”等。这些网民有的想通过自学提高英语水平有的是想寻找学习英语资源,此时如果我们的广告创意能吸引到她,本身就是一种品牌的宣传和推广,加上你的LP等做的不错,很容易得到一个客户的咨询。原本网民只是想来了解下英语的,最后被你说服了来培训。

小编之前接触过一些SEMer人员会将“怎么”“技巧”“方法”“视频”等否掉。不乏是一些资深的SEMer,他们会觉得此类词不精确。其实他们忽略了一点:会关注巧克力的男人一定会感兴趣于鲜花,因为今天可能是情人节。这句话可以细读十遍。你会发现更多,此处省略三千字。

4.竞品词:就是自己品牌,比如“小米手机”的竞品词是“华为手机”这类竞争企业的品牌关键词,当然有部分推广负责人不重视,但是往往竞品词的转化效果会有更高的转化率.

当然做竞品词也是一件危险的事情,如果一家重视品牌的公司看到你做了他们家的词,就会向百度投诉,到时百度就会对账户进行下线和扣分处理.

下面就是一个活生生的例子:

今年5月4日,有报道西安东郊一家痔瘘专科医院,百度上搜自家医院,链接的却是别家医院,记者获悉,西安东大肛肠医院因在网上宣传中涉嫌广告违法,将被行政处罚25万元。

因此,大家对竞品词可自我衡量决定是否投放.

5.品牌词:即公司的品牌名称.这类主要针对那些有品牌的企业,企业在长久的经营中积累了大量的客户,此类客户通过品牌词就可以直接找到官网,从而提高用户体验度.

当然品牌词可以统计在推广期间企业品牌的受众率有多少.也是衡量推广效果的一个重要表现.

账户搭建架构一栏(可用九枝兰SEM关键词挖掘工具)

1.计划:竞品词

单元1:新东方英语

关键词1新东方英语培训

关键词2新东方英语学校

关键词3新东方英语培训学校

关键词4新东方培训学校

关键词4新东方培训学费

单元2:韦博英语

关键词1韦博英语培训

关键词2韦博英语学校

关键词3韦博英语培训学校

关键词4韦博培训学校

关键词4韦博培训学费

单元3: 美联英语

关键词1美联英语培训

关键词2美联英语学校

关键词3美联英语培训学校

关键词4美联培训学校

关键词4美联培训学费

PS:以新东方竞品词为词根无限扩展关键词.注意否词,并配上通顺连贯的创意.

2.品牌计划

单元1:XXX英语

关键词1XXX

关键词2XXX培训

关键词3XXX英语培训

关键词4XXX培训机构

关键词4XXX培训学校

3长期英语培训计划

单元1 少儿英语

关键词1少儿英语培训

关键词2少儿英语口语

关键词3少儿英语学习

单元2 初中英语

关键词1初中英语补习

关键词2初中英语辅导

单元3 高中英语

关键词1

关键词2

单元4 大学英语

关键词1

关键词2

单元5 成人英语

关键词1

关键词2

单元6 商务英语

关键词1

关键词2

单元7 短期英语

关键词1

关键词2

4短期英语培训计划

单元1 暑假英语

关键词1

关键词2

单元2 寒假英语

关键词1

关键词2

单元3 短期英语

关键词1

关键词2

单元4 速成英语

关键词1

关键词2

5级别计划

单元1:四级英语

关键词1 四级英语培训

关键词2 四级英语考试

单元2:六级英语

关键词1

关键词2

单元3:八级英语

关键词1

关键词2

单元4:雅思英语

关键词1

关键词2

单元5:托福英语

关键词1

关键词2

6用途计划

单元1: 留学英语

关键词1

关键词2

单元2:口语英语

关键词1

关键词2

单元3: 商务英语

关键词1

关键词2

单元4: 出国英语

关键词1

关键词2

单元5: 应用英语

关键词1

关键词2

7计划:地域计划

单元1: 福建英语

关键词1

关键词2

单元2:厦门英语

关键词1

关键词2

单元3: 福州英语

关键词1

关键词2

8人群词计划-长尾词(低价策略)计划

单元1:怎么

关键词1怎么学好英语

关键词2

单元1:如何

关键词1如何学习英语

关键词2

单元2:技巧

关键词1学好英语技巧

关键词2

单元3:方法

关键词1学习英语有什么方法

关键词2

单元4:视频

关键词1英语学习视频

关键词2

9长尾词(低价策略)计划

单元1:哪家

关键词1英语培训哪家好

关键词2

单元2:哪里

关键词1哪里有英语培训点

关键词2

单元3:排名

关键词1英语培训排名

关键词2

10通用词(低价策略)计划

关键词1培训

关键词2…培训机构

关键词3…教育加盟

关键词4…教育机构

PS:(8-9-10)三个计划中,此类搜索者他们在模糊和纠结中选择和留意,因此是需要被引导的一类人.也是我们的潜在客户群体,千万不要否掉这些词.在平时操作中留意哪些是潜力词,可从搜索词报告中去挖掘.

关键词挖掘完后,就需要对创意进行描述,两个输入“英语培训”的网名,他们的目的是不一样的,一个可能想看培训课程,一个可能想知道培训费用,因此,创意就需要考虑这些因素。等一切上架好,开短语跑一周半个月,挖掘哪些是有价值的词,进行去留处理。今天关于账户的搭建就讲到这里。

关于作者:翱翔,对百度等SEM推广有较深入研究。愿与广大网络营销爱好者共同探讨营销思路,微信:taoai44。

网友热搜:

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 杭州网络推广哪家好?十年韵,整装再出发

    科技的不断进步革新,我们享受到了互联网科技带给生活上的便利,也见证了互联网技术初露头角又在世界范围内大方光彩的过程。十年之前,也许我们无法想象十年后的今天网络会有如此大的革新。当互联网还在启蒙阶段的时候,企业通过线下门店的活动、群发短信、路边发传单、电视广播等方式进行宣传;互联网科技大爆炸的今天,很多企业在做决定前,会习惯性的搜索网上的相关信息,再进行决策,从而催生了网络推广这一行业。杭州蓝韵网络?

  • 亚马逊冻结近4000商家账户,因涉嫌哄抬物价

    3月24日消息,美国电商巨头亚马逊近日表示,在疫情期间,亚马逊已冻结数千个涉嫌哄抬物价的卖家账户,这些卖家因违反平台上的公平定价政策,公司已经下架 50 多万件商品,并暂停 3900 多个销售账户。亚马逊表示已成立专门小组来搜寻和调查哪些疫情期间需求较高产品是否“标价合理”。

  • 币安赵长鹏:11招保障你的账户安全

    现阶段,数字资产最主要的交易渠道依旧是通过中心化交易所来完成的。市面上的交易所花样繁多,不但支持高效率的普通加密货币兑换交易,还支持如止盈止损交易、杠杆交易、期权交易、保证金交易、抵押与借贷等多种多样的交易类型。但是,当人们享受着中心化交易所提供的各类便捷交易服务的同时,风险也是时刻相伴的,比如,近日业内一家交易所发生资金储备无法兑付用户提现的严重问。该如何保障资产安全呢,币安赵长鹏给出11条建议。

  • 微软:99.9%的被黑账户没有使用多因素身份认证

    微软的工程师称,他们每个月追踪的99.9%的被攻击账户没有使用多因素身份验证,而这种解决方案可以阻止大多数自动账户攻击。

  • 腾讯教育搭建北京“空中课堂”腾讯频道,提供课程点播服务

    北京“空中课堂”第二阶段的学习课程3月16日正式上线,在原有初三、高三复习课的基础上增加高一、高二的复习课。另外,初二年级学生地理、生物学科学业水平考试复习课与初三年级地理、生物复习课程相同。介绍称,由腾讯智慧校园、企业微信、腾讯课堂三大平台联手,搭建的北京数字学校“空中课堂”腾讯频道,全程提供点播服务。学生通过电脑端和移动端均可自由观看。

  • 搭建完善课程体系 掌门少儿浇筑品质化素质教育

    “如今学科教育和素质教育的界限正在不断模糊,两者融合将是大势所趋。”素质教育和学科教育从正面竞争变成平滑过渡的关系,在线教育的下半场学科教育进入增长“新常态”,而素质教育呈现刚需化趋势。在掌门教育发力在线教育下半场的布局中,掌门少儿成为其开拓增量市场的重要一环。成立一年多,掌门少儿学员续费率高达89%,转介绍率突破50%,这一成绩放在竞争激烈的数理思维赛道也非常亮眼。在赛道卡位混战中,掌门少儿稳居赛道头

  • 百融云创搭建产业金融平台 赋能产融结合

    当前,我国经济正处于增速换挡期,传统产业发展面临着效率的瓶颈,亟需进行存量改革;新兴产业也迫切寻求新的增长点。 对此,党的十九大报告提出:“加快建设制造强国,加快发展先进制造业,推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。” 产业互联网作为消费互联网的的延伸,在此时拉开大幕,为我国传统产业转型和实

  • 苹果再次推出Apple ID充值奖励,账户充值可获10%现金奖励

    3月24日据macrumors​报道,苹果公司发布通知,4月3日之前在美国,加拿大,澳大利亚,德国和其他一些国家/地区向Apple ID帐户添加资金时,苹果会再提供10%的奖金。当用户充值200美元或者300欧元时,最多可获得10%的额外奖励,例如,如果向帐户中添加100美元,则在此促销期间将获得110美元。这项活动目前仅在部分国家和地区上线。

  • 印象笔记宣布将推出独立「印象团队」APP 并开放永久免费账户

    3 月 5 日,印象笔记宣布延长企业版免费申请期限,并加速推出独立APP「印象团队」。据悉,全新的「印象团队」将于 2020 年 4 月开启内测,且永久开放免费账户申请,帮助中国企业完成"信息上云"。为了支持企业共抗疫情,印象笔记自 1 月 29 日免费开放企业版远程办公系统。一个月以来,印象笔记收到了近万家企业的申请和数万人次的咨询。印象笔记同时还和黑马大学、36kr、CSDN、宽带资本等媒体和机构一起,为十万逾名企业家和创业者

  • 印象笔记宣布将推“印象团队”独立APP,并开放永久免费账户

    印象笔记宣布延长企业版免费申请期限,并加速推出独立APP“印象团队”。据悉,全新的“印象团队”将于 2020 年 4 月开启内测, 6 月正式推出,且永久开放免费账户申请,帮助中国企业完成"信息上云"。

  • 亚马逊下架数十万哄抬价格产品 暂停2500多个卖家账户

    亚马逊表示,它已经删除了数十万个“高价商品”,并暂停了数千家在该平台上哄抬价格的卖家。

  • Uber可能会暂时冻结确诊感染新冠病毒乘客和司机的账户

    Uber周三表示,该公司已通知乘客和司机,任何经检测新冠病毒呈阳性或接触过确诊人员,其账户可能被暂时冻结。

  • 掌门1对1搭建在线课堂坚实城墙,全面保障孩子在家学习

    因为疫情的影响,各地学校陆续出台延迟春季学期开学的规定,“在家学习”一时间成为教育防疫的关键词。为积极配合和响应政府和教育部门“停课不停学”的工作部署,不少教育机构从线下转到线上,通过在线直播课程保障孩子在家也能安心学习。掌门 1 对 1 作为我国中小学在线一对一学科教育知名企业,特别推出“少年守护者计划”,助力孩子在家高效学习,健康成长。自疫情发生后,掌门 1 对 1 火速集结上万名教育工作人员返岗,紧张?

  • 共享陪护床,共享轮椅免费医疗设施搭建,法瑞纳科技鼎力支持!

    共享陪护床,共享轮椅免费医疗设施搭建,法瑞纳科技鼎力支持!中国共产党新闻最新报道《我国经济长期向好的基本面没有改变》指出:新冠肺炎疫情虽然对消费造成了影响,但这些消费并没有消失,只是延期了,14亿人口的巨大消费市场能够带来持续扩大的需求空间,这是中国经济的韧性和潜力之所在,也是任何经济体都无可比拟的巨大优势。一旦疫情结束,相关需求就会得到充分释放,推动经济增长快速反弹。左:法瑞纳科技房建涛 右:菁英资

  • Alphabet旗下公司推出新冠病毒筛查网站 使用者需注册谷歌账户

    今天,Alphabet旗下的公司在旧金山湾区推出了COVID- 19 筛选和检测网站的试点,比预期提前了一天。用户需要拥有一个谷歌账户,并同意可能与谷歌共享的信息的条件才能符合筛选条件。该网站是总部位于湾区的生物技术公司Verily与加州州长办公室以及其他地方、州和联邦官员合作建立的。网站通过一个多步骤的过程,加州居民需要进行一个在线的新冠病毒“筛选调查”,这将引导患者到圣马特奥县和圣克

  • 快手直播“315+E”云打假健康科普晚会 搭建立体健康传播网络

    受疫情影响,一年一度的“3·15”国际消费者权益晚会延迟播出,但打假战役没有暂停。尤其在特殊时期,人们对医疗健康领域的关注度居高不下,一场去伪存真的信息打假行动显得至关重要。

  • 腾讯:微信及WeChat合并月活跃账户数超11.6亿 同比增加6.1%

    腾讯公司发布截至2019年12月31日止第四季度以及2019年度全年业绩。财报显示,截至2019年12月31日,微信和WeChat的合并月活跃账户数为11.648亿,去年同期为10.976亿,同比增加6.1%

  • 云平台、数字工厂· “能打硬仗”的华制智能如何搭建工业互联网?

    华制翻译成英文是中国制造——MADE IN CHINA2018 年起,有一个概念在各行各业中持续发酵,热度持续不退——工业互联网。制造业的救星、工业的主流用语,投资的火热赛道……如何打造工业互联网?它的落地场景有哪些?创业者如何在此领域发力?最近, 36 氪广东联合腾讯产业加速器,前往深圳专访华制智能董事长夏妍娜,听她讲述她对工业互联网的理解与故事。从制造到智造,湘妹子的二次创业正如她盛名远播的故乡一般,夏妍娜身上充满了?

  • 马云联合阿里巴巴公益基金会搭建“在线健康咨询”志愿者平台

    今天,马云官方微博宣布马云公益基金会和阿里巴巴公益基金会紧急搭建了一个“在线健康咨询”志愿者平台。

  • 马云搭建咨询平台:让援湖北抗疫英雄医护人员帮助海外的同胞

    目前疫情全球爆发,虽然国内疫情控制上好了不少,但马云依然很忙。今天,马云通过个人官方微博宣布了一个大消息,要为海外同胞提供帮助,通过援湖北抗疫英雄医护人员。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议