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竞价对于SEO工作有哪些指导性的意义?

2013-10-10 13:56 · 稿源:天派铁盒的小站

我一向的观点就是做SEO的不能只光做SEO,当然是指中小企业,比如一个几百万几千万的大网站,可能需要的人就多了。但一个小企业站点就那么几十个产品,几十个页面,一个人可以同时管理多个站点,也可以身兼数职。但我想说的是这些推广营销的工作需要围绕你的网站进行,以SEO为中心的推广营销。比如做企业微博推广也需要把流量引向你网站,做视频营销可以进行品牌推广,让用户记住你的站点名称,然后搜你的品牌词进入到你的网站,这样对于提升权重也是非常有好处的,当然这种推广的方法相当多,这里只是举例,接下来说说为什么要做竞价。

网络营销跟传统的广告有着巨大的不同,其中一个重大的不同是能基于数据做精准营销。做竞价有益于得到很多数据,比如一个小企业刚招一个SEO人员,这个SEO人员对于这个企业的产品,用户,竞争对手在短时间内很难了解的过来。其中有一个重要的可能被很多人忽视的东西,那就是这个行业的搜索行为我们很难去了解。比如我们是做铁盒包装的,我从来没有想到用户会搜索铁皮盒。而做竞价就有这个功能,前期我们可以使用广泛匹配,使我们在短期之内获取大量的关键词,我们可以知道用户的搜索行为,这为以后的精准营销提供了可参考的数据。

可能竞价在前期广泛式的投入可能会有所损失,但统计到的这些搜索行为以及有价值的关键词,在未来的精准营销起到重大的价值。因为搜索是当今最大的应用,未来五年之内也是这样,搜索引擎依然是最大的入口,淘宝店铺最大的流量来源相信也是它的搜索入口,阿里巴巴也一样,相信京东的开放平台也一样。所以有搜索的地方就有SEO,有SEO的地方就少不了关键词。关键词是以后我们做很多推广的基础,其实做SEO营销推广第一件事就是建立关键词词库。关键词里面隐藏着很多信息,比如一些用户形为,用户需求,搜索形为等等。所以当一个刚进加盟到一个企业的人员这些数据是相当重要的。

SEO在未来很难占到搜索营销的主流了,对于中小企业或者中小网站。对于大网站,能发挥长尾力量,它们不怕,我见过一些大网站90%以上的流量来自于长尾词。所以它们不做竞价一样活的很好。长尾力量很难发展到中小企业站点,因为追求有限。比如你一个网站怎么总共就那么几十个上百个页面,你怎么可能获取大量的流量,一般中小企业站的SEO流量基本上来自于主关键词。这是网站本身所限制的,页面数量只有这么多,另外一般资源有限。现在的流量越来越往大网站进行倾斜了,搜索引擎认为大网站可信。一个网站本身长尾关键词要想有排名也是不容易的,特别是中小企业站点,所以核心关键词排名任务可以由核心关键词担负这个使命。但订单转化应该由竞价来完成,我们可以建立非常精美符合用户需求的专门竞价页面,这样转化率会有很大的提高。

核心关键词是用来做品牌的,长尾关键词才是用来做转化的,未来很多需要推广的信息也主要落在长尾关键词身上。比如我们去分类信息和B2B网站发信息总不能用目标关键词吧,目标关键词会排不上去的。在未来很可能是拼谁比谁更能挖掘关键词,我一直认为挖掘关键词是一种能力,SEO中一项重要的技巧,当然也包括看到关键词后面的潜在需求,当然还有筛选关键词的技能,SEO总不那保险的,如果把希望完全放在SEO上,这对于一家企业来说有点危险,应该各种营销手段一起上。

好的竞价其实也能帮助到SEO的,假如你是一个新网站,搜索引擎只能靠外链和内容质量来判断你网站的好坏。但你如果是真正优秀的网站,比如你的浏览时间很长,跳出率很低,PV量很高,那搜索引擎就可以提前知道你是一个优质网站,这就会缩短你网站的审核期。SEO是可以和竞价结合着做的,假如你要是垃圾网站就需要分开做了,你网站各种数据不好,竞价的信息全是不好的,用户不需要的广告信息,那对你的SEO是一个很大的劣势,所以SEO的成功一切都在于内容啊,竞价是好东西,是值得所有SEO人员去了解并应用的。希望广大SEOer不要一心只做SEO,两耳不闻竞价的事。

文章内容由天派铁盒的小站http://site.douban.com/213232/个人心得。

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