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为什么人们越来越多地搜索“4399小游戏”而不是“小游戏”?

2011-08-23 13:52 · 稿源:StoneWang的空间

刚才看了caoz的《百度解构第一季-理解用户搜索行为》。文章内容很多,我对文中的“实例1”很感兴趣。实例1简单地说,是自07年到现在,用户搜索习惯发生了深刻的改变,人们越来越多地搜索行业内的某个网站,而不是该行业的名称。如“07年到现在,4399+4399小游戏指数涨了30倍。而小游戏指数只涨了2-3倍”。“购物”的搜索量越来越少,而“淘宝+淘宝网”却涨势惊人。

对于这个现象,caoz借实例4认为是百度思路出了偏差,自以为优化了用户体验,而实际上用户不认可,“越发通过寻址搜索的方式挣扎着跑出去”。

我不同意caoz的解释。用户之所以越来越倾向于寻址搜索(如“4399小游戏”)而不搜行业词(如“小游戏”),即便百度思路真的出了差错,也只能算是原因之一,并且不是主要原因。随着时间的推移,用户网络经验逐渐增长;激烈竞争下,一批优秀网站脱颖而出,这两点才是主要原因。

刚开始上网,根本不知道几个网站。百度很有用,有什么想了解的,百度一下就知道。太棒了,设为首页。想玩小游戏,那就搜“小游戏”呗。在结果中挑挑捡捡,然后点进去开始玩。玩的多了,自然有比较。4399不错,速度快,游戏多,比其它小游戏网站好。后面就可能不再搜“小游戏”而直接找“4399小游戏”。用户比较选择决定的过程,也是网站竞争的过程。每个网站都拼命想留下老用户,发展新用户。可竞争是残酷的,并且互联网上“网络效应”更明显,更容易垄断,市场领先者往往能占据较大的市场份额。两者相互作用,造成行业内领先网站的搜索量多于该行业的。

空说像忽悠,来点实证。

百度的查询中,寻址搜索的增长远远大于行业词的。如果另一家搜索引擎也出现了相似的现象,那很可能说明这是趋势变化,而非仅仅是百度自身的原因。

国内的搜索引擎没提供类似百度指数的服务,只得看Google趋势。而百度、Google的用户群、过去几年的发展大大不同,大致参考吧。下面的数据都在中国区域内的。

小游戏,4399|4399小游戏

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目测,2007年“小游戏”的搜索量是4399+4399小游戏的3到4倍吧,现在不相上下。

购物,淘宝|淘宝网

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自2004以来,“购物”的搜索量变化不大,而2007年以来,淘宝+淘宝网涨了两倍。

视频,优酷

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优酷的搜索量跟视频比,还有不少差距。不过跟07年相比,现在的差距要小一些。

招聘|招聘网,智联招聘|智联招聘网

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招聘+招聘网的搜索量高,跟07年比,现在差距小些。

旅游,携程|携程网

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旅游的搜索量高,跟07年相比,差距也小一些。

可以看出,跟07年相比,Google用户的寻址搜索也增长不少,但不如百度变化明显。

文章来源:StoneWang的空间转载请注明出处链接。

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