首页 > 经验 > 关键词 > 用户体验最新资讯 > 正文

EDM创意“邮”道之“砍图”的艺术

2011-06-03 14:18 · 稿源:腾讯教育论坛

前言:

邮件营销成败的第一步是创意,创意是讲究风格的,但无论什么风格,都必须符合一些约束条件。这些条件决定了创意是否能吸引收件人点阅并带来预期的营销转化。“砍图”——在剪辑图片时做“减法”,则是为了适应电子邮件的秒级媒体响应特征,在一刹那把收件人的心抓住,并让收件人随即产生预期的心理活动。

案例#1:“砍图”切莫弄巧成拙

图一

在图一bliss的EDM中,视点依次是“无头人体”、“4个产品”和“30% OFF”,比较完整地诠释了“纤体”的价值主张,但也存在一些明显缺陷。“无头人体”会让收件人产生抗拒的心理因而无助于让其立即进入角色,抗拒属于负面心理过程并不适合促销类邮件。无头人体”前面的“4个产品”的场景搭建有助于让消费者不假思索地‘感觉’到产品的卖点,此卖点通过”30% OFF”的特写进一步得到加强,这是此邮件最成功之处。但是,色块搭配方面,活泼暖色块占据了太大的空间,促销描述部分和行动转化部分的位置与通行的邮件交互习惯不匹配,给消费者以轻佻和杂乱的第一印象,这无助于信任感的建立。而转化操作点的位置不恰当,又进一步降低了消费者反馈的积极性。

案例#2:用“网格剪辑法”进行主体特写

图二

在图二JIMMY CHOO的EDM中,3个图片分别从不同角度展示钱包、凉鞋和纤腿的组合特写,立即勾起消费者的体验的冲动。随即,在细节处理上,每张照片中都设置了网格,在网格边界处,对模特的腿部进行了剪裁,以凸显被剪辑过的图片中鞋子的形象,从而不会让消费者将注意力集中在照片中被“砍掉”的部分,彻底消灭了消费者的抗拒心理,很好地达到了展示和宣告的邮件营销目的。

案例#3:以“情感共通法”感染你的收件人

图三

在图三Coach的EDM中,宣传的主角是包,模特的头部同样是被“砍”去了部分,但这样的剪辑富“敞开”之感,模特脸上的笑容提供了一种与收件人共通的快乐情绪,带给收件人一些情绪上的感染。

案例#4:让“特写剪辑法”形成冲击力

图四

在图四M.A.C魅可的EDM中,展现了两个在剪辑上有所不同的脸的形象,突出嘴唇和眼睛两大部位,通过对这两大块恰到好处的特写,呈现了近乎完整的女性彩妆妆容,将M.A.C魅可产品表现得很是抢眼。因为色彩用的少,留白足够大,视觉冲击力是最强的。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 5万用户排队申请试用,Hey以999美元每年的价格出售两个字母的电子邮件地址

    Hey是一种简化的Web和移动电子邮件服务,相较于目前市面上充斥着各种广告垃圾信息的电子邮件来说,Hey更像是一种原始的消息传递方式。这个于周一发布的电子邮件应用定价为每年 99 美元,值得注意的是,Hey并没有在应用内提供购买选项,该软件的用户必须在该公司的网站上注册订阅然后通过该应用登录才行。

  • 用户反馈新Bug:Windows 10悄然删除你发送的邮件!微软回应

    据外媒报道称,使用Mail and Calendar UWP应用程序并捆绑Gmail的用户吐槽,该应用会悄然将用户发送的邮件转移到该文件夹下,然后等清理时间一到就会被清理掉。上述问题似乎是从今年五月开始的

  • 封堵邮件漏洞 苹果敦促iPhone用户尽快安装iOS 13.5更新

    苹果方面已经要求iPhone用户尽快更新iOS 13. 5 安全更新,因为在这个版本中,修复了不少安全上的漏洞。有同样需求的还有德国联邦安全局(BSI),其也敦促iPhone用户尽快安装苹果发布的最新安全更新以解决邮件应用中存在的一个关键漏洞。

  • KOO分期官方电话免费拨打,注重用户体验

    浩如烟海的消费平台与商品,让用户选择并且停驻需要靠什么?除了硬件实力过关外,软实力也相当重要,软实力就是平台提供的服务体验。KOO分期是一款面向年轻人群的消费分期APP。KOO分期官方电话的畅通无阻彰显着平台完善优质的售后服务,为用户带来无忧的使用体验。KOO分期官方电话从实际出发,注重用户的购物体验市面上很多购物平台,无论天猫,还是京东,苏宁等平台,都设计了复杂的玩法,各种折扣各种券,实惠程度不明晰,使用时

  • 榕树贷款:AI加持优化用户体验 满足用户多样金融需求

    金融科技对金融业的影响愈加广泛,对金融业务全过程都产生了深刻影响,新业务模式对传统业务和服务的影响更加深入。总结来看,金融科技在金融行业的发展中扮演了重要的角色:一是推动开展了新的业务,创新了竞争的赛道;二是提高信息传播效率,逐渐替代传统金融机构的作用;三是促进金融机构改进工作流程。 随着金融科技创新进程不断加快,专家认为,只有产生实际效果、增强消费者获得感的金融科技创新,才是有效的。消费者体验是

  • 特斯拉内部邮件泄漏 8年前就知道Model S存在隐患

    6月28日消息,据国外媒体报道,特斯拉电动汽车在过去几年曾发生多起碰撞起火事故,导致多人伤亡,但让人不解的是,2018年和2019年,多辆特斯拉Model S在没有发生事故的情况下也突然起火。而最新泄漏的邮件显示,早期的Model S电池系统存在设计缺陷,特斯拉8年前就知道存在这一问题。特斯拉知晓Model S存在隐患,源自泄漏的特斯拉2012年的内部邮件,主要是冷却液管的末端连接配件不符合要求,铝合金的强度未达到化学要?

  • 消费金融潜力突显 榕树贷款精准匹配优化用户体验

    在我国经济由高速增长转向高质量发展的当前阶段,消费经济日渐成为经济发展最重要的引擎之一,我国实际上正步入消费驱动型经济体。有行业报告曾指出,无论基于政策理论,还是国际经验分析,消费金融在一国经济转型过程中具有重要作用,适度发展消费金融有助于拉动消费增长。 相比于传统金融服务,消费金融的最大特性在于其用户体验的全面优化,从用户申请、审核、资金发放等流程的高效、便捷,到消费金融平台充分发挥自身技术优势

  • 特斯拉内部邮件泄露:8年前就知道电池存在起火隐患 但仍交付新车

    据外媒报道,其援引特斯拉泄露邮件称,特斯拉在2012年量产Model S的时候就知道电池冷却装置有问题,可能因此短路甚至起火。同时,特斯拉先后委托了三家公司测试调查冷却配置,三份结果都显示冷

  • 特斯拉Model Y即将开始接受消费者预约试驾 国外消费者已收到邮件

    【TechWeb】6月5日消息,据国外媒体报道,特斯拉去年3月推出的跨界运动型多用途汽车Model Y,在今年一季度已开始交付,部分幸运的预订者,已经收到了他们所预订的这一款电动汽车。不过,特斯拉虽然已经开始交付这一款电动汽车,但其自推出以来,还未接收消费者的预约试驾,但外媒最新的报道显示,这一款电动汽车很快就将开始接收消费者的预约试驾。特斯拉Model Y即将开始接受消费者的预约试驾,源自外媒报道的国外一名消费者收到?

  • 渠成的SEO智能营销为用户带来了什么

    渠成作为Netconcepts的创始人,逐步带领公司成为全球领先的互联网营销企业,究竟渠成是靠什么在十几年的时间里,将Netconcepts带向世界前沿的?答案是——SEO。渠成:SEO是核心Netconcepts发展之初,就是以SEO(搜索引擎优化)为核心优势。在渠成的带领下,发展至今,Netconcepts已经成为一家集搜索引擎优化、搜索引擎广告、社会化媒体营销、在线名誉管理、转化率优化服务、移动互联网营销、整合网络营销推广和教育培训为一体的综合?

  • 利用内容营销做外链推广:你需要避免的5个陷阱!

    当你在做外链建设策略的时候,你经常会创作大量的内容做为支撑,可是一段时间过去了,你通过站长工具查询,并没有发现外链大幅度的增长,这是初入SEO领域经常遇到的事情,所有SEO博客,经常会建议的一句话就是当你有了足够多的内容,你的外链将不断增长。

  • 云片营销云:不做数据分析,营销难成闭环

    工作中,总会遇到这样的灵魂拷问运营人员的内心OS: 短信发了,还花了不少钱但各种数据统计不到,我也不清楚效果啊 有什么办法吗?好难,着急,在线等! 云片营销云“运营计划”效果分析功能,帮助你分析营销推广短信发送后每个关键节点的效果:实际触达了多少人、有多少人点击、带来多少订单、哪些号码收到或没收到等。 更黑科技的是,还可以分析出这批营销短信,用户性别、年龄等多维度标签,不同人群的点击率。一、发送分析运营人员

  • 疫情“催熟”线上营销 微盟助力品牌商抓住营销风口

    对于品牌商而言,如果 2019 年的关键词是“增长”,那么 2020 年的关键词则是“生存”。 2020 年初爆发的新冠疫情,为品牌商转战线上营销按下了加速键。疫情之下的非常时期,小程序营销、直播带货、公众号官网营销等为品牌商解决了一定程度营销难题,但随着疫情的逐步稳定,它在接下来的“复商”环境下会以什么样的地位存在呢? 线上展业 小程序优势凸显 “营销节奏不能停,销售必须要做,如果线下不行,那就只有走线上的路子,全?

  • “机器学习与营销”百家号有什么作用?企业品牌必须知道的推广渠道

    备注:本文数据来自站长之家移动传媒平台,文章涉及的数据依托平台大数据计算所得,非百度官方数据,仅供参考。机器学习与营销是当前百家号中的普通号,目前账号百家号权重为2,综合排名位列858816名,科技分类排名位列40929名,领先了23.1%的百家号。 机器学习与营销百家号概况 机器学习与营销的简介为建立DT时代的新营销模式,是一家主旨明确、领域专注的自媒体作者,截止目前为止他们已经在百家号上发布了超过26篇的游戏内容,?

  • 电声股份推动一汽丰田IZOA赛道体验日活动,营销深受好评

    电声股份推动一汽丰田IZOA赛道体验日活动,营销深受好评赛道文化还在刚刚起步阶段,对爱玩车的人来说,其实几乎找不到让人满意的赛道体验,很多城市都没有赛车场。为此、电声股份携手一汽丰田汽车打造的“IZOA Festival奕泽百人交车仪式&赛道体验日”活动赢得好评 。下午 3 点,活动在惠州福冈赛车场正式开场。著名改装车组织iAcro为现场大众带来了 110 台各具特色的改装车展示,迅速点燃了现场氛围!大众还票选出了“最佳人气改装

  • 案例解读:宇信科技存量再营销平台助力金融机构精准营销

    随着互联网信息技术的发展,大数据、AI、云计算正推动以往传统的卖场、柜台等营销场景发生变革与细分,营销手段也不断升级,越来越多的企业寻求运用数字化营销手段实现营销目标。在金融服务领域,市场竞争逐渐从增量走向存量,如何贴近市场变化、精准触达目标用户,成为各个金融机构营销策略的难点。国内领先的金融科技赋能者宇信科技致力于帮助银行及其它金融机构数字化转型,通过旗下精准营销产品实现精准拓客、线上线下营销活动全流程?

  • 优选高阶数字营销人才 巨量大学高级营销认证第二季进入答辩准备期

    中国的数字营销发展速度之快令世界瞩目,企业对于数字营销的需求也越来越旺盛。据AdMaster发布的《 2019 年中国数字营销趋势》显示, 2019 年79%的广告主会选择增加数字营销投入,总体预算平均增长20%。急速壮大的数字营销行业,对人才的需求日益迫切,人才作为企业发展最核心的竞争力,致力于在数字营销领域发展的广告主、营销公司都需要合适的人才来壮大团队,在时代的浪潮中攫取机遇。如何选择高阶的数字营销人才?巨量大学构建

  • 美妆行业内容营销有妙招!行业精品课为你找到营销方法论

    从 2018 年,美妆行业便悄然吹起了一阵国潮风。以完美日记、橘朵、花西子等品牌为代表的国货美妆如雨后春笋般崛起,迅速席卷了美妆用户的注意力。这些火爆的国货美妆都做对了什么?看似一片红海的美妆行业,是否还有新的增长点?6 月 11 日,品牌营销专家、混沌大学预备领教叶珊杉、巨量引擎营销中心龙啸在巨量引擎携手混沌大学推出的"行业精品课"第二季第四期课堂上,为美妆行业从业人员带来了《生长在内容上的美妆新机会》。课程

  • 认真做产品还是做营销?酷开以技术叫板小米

    据统计机构报告显示,2019年,中国联网电视总规模达到4.45亿台,覆盖使用人数达到10亿人。互联网电视市场从2013年前的广阔蓝海,到如今多个品牌的红海缠斗,乐视、微鲸、看尚、暴风、风行等企业逐渐退出竞争的主擂台,依旧坚挺的酷开、小米、荣耀进入了新一轮的比拼,“1699价格之战”正酣,各家在618大促来临之际纷纷使出降价杀手锏。值得关注的是,小米凭借全生态布局,电视销量持续攀升,而酷开持续进行技术创新,稳步发展,始?

  • 杜国楹先做产品后做营销 让小罐茶回归本真

    中国有句俗语叫做“树大招风”,杜国楹创立的小罐茶近年来就“很招风”,因为这个装在金属小罐中的茶,居然在上市第三年就有了 20 亿元的年销售额,这让万万千千、大大小小、历史或长或短的茶企们情何以堪?所以,“小罐茶卖得火靠的是营销”、“收智商税”等等,一顶顶帽子满天飞,但这些帽子都不适合戴在杜国楹的头上,因为,对于做茶这件事,杜国楹是认真的,他就是奔着做中国茶品牌第一的目标而来,他要让更多人简单方便喝到好

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议