破圈
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12-20
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助力国际专业运动品牌年轻化“破圈”，迪桑特破风骑跑系列在得物App发售
专业运动品牌迪桑特（DESCENTE）在得物App发售针对铁人三项骑跑运动的装备系列——破风骑跑系列，充分契合了得物社区年轻人喜欢运动、热爱探索、挑战自我的精神价值，给年轻人的多元品质生活带来了新的潮流好物...有不少得物App的用户对迪桑特“破风骑跑”系列纷纷表示好评，称赞迪桑特是专业运动的最潮穿搭选择，激发了众多热爱运动的年轻人争先购入...未来，得物App希望能够与更多的专业运动品牌合作，在为年轻人提供专业、舒适的多元产品的也能够帮助品牌实现年轻化发展...
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居然之家与阿里携手破圈6·18，定义新潮向
领先行业的数字化转型以及持续推进线上线下融合，让家装家居行业龙头居然之家2021年实现逆势增长，业绩同比增长超过44%，这不但让居然之家超额完成对赌，而且为近年来备受产业下行、疫情突袭等因素影响的行业注入一针强心剂...自战略携手阿里以来，居然之家已经形成了一套完整的数字化运营管理体系，而天猫在6·18、双11等重大活动上，也都会在运营和资源方面对居然之家给予大力支持......
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从用户中来到用户中去，TCL小蛮腰洗衣机新品品鉴会火爆破圈！
面对经济新常态、行业新秩序、消费新需求，考验的是品牌与消费者的链接和对消费者需求的超预期满足，作为家电行业传统大件单品的洗衣机行业，正在经历一场由技术创新驱动、用户体验升级引爆的“洁净革命”...TCL小蛮腰点亮广州塔，两个小蛮腰历史性的同框，赋予这场别开生面的活动特殊意义，从TCL小蛮腰洗衣机到广州地标小蛮腰，抢占洁净健康细分领域的制高点，并以好玩易传播的黑科技进行符号化传播，让晦涩难懂的科技术语转化为消费者心智中的品牌符号，与广州地标小蛮腰的巧妙联动，可谓是神来之笔，强势锁定用户记忆......
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国货品牌“破圈”，看看辛巴辛有志怎么做？
头部直播电商企业辛选集团创始人辛巴辛有志作为一位民族企业家，从创立辛选以来就一直抱着爱国的使命感...那么辛巴辛有志是怎么为民族品牌“出谋划策”的呢?在辛巴辛有志在与辛选团队内部交换意见后发现，想要高效助力，要将民族品牌进行细分，然后再为其赋能...
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名创优品MINISO携手老字号双向破圈，叶国富“兴趣消费”浪潮正起
名创优品MINISO凭借多年在零售行业的精耕，目前已经逐渐成为消费新零售领域依托兴趣消费撬动Z世代亿万蓝海市场的“掌舵人”...名创优品MINISO作为业内首个提出“兴趣消费”概念的提出者和实践者，近日依托广府文化热潮与携手广州老字号11个品牌于广州市北京路文化街举办“老字号 新潮品”活动...名创优品借助老字号长期积累起来的好口碑，进一步加强了名创优品为消费者创造“好看、好用、好玩”的生活好物的经营理念，同时也让多老字号品牌爱好者们认识到名创优品引领潮流的能力和品牌理念...
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数据解读月饼消费趋势：2022年品牌如何实现“破圈”增长？
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2021年，中国月饼销售额呈上升趋势，从131.8亿元增长到218.1亿元，预计2022年中国月饼销售额达到243.8亿元...在月饼包装风格偏好上，Z世代群体更喜欢中国风和复古风;在购买月饼预算上，集中在100-199元;在购买关注因素上，馅心、口味、价格是影响Z世代群体购买月饼的最主要因素...艾媒咨询分析师指出，Z世代群体对食品行业和国潮IP的联名月饼接受程度高，月饼企业可通过跨界联名，推出限定产品及新元素......
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B.Duck发布国潮新品，持续升级破圈
近年来，国潮文化正当“红”，国潮消费已成新一代消费者的重要选择，时装、首饰、化妆品等一系列带有中国元素的潮品逐渐在市场走红，备受年轻人青睐...作为知名原创潮流IP，B.Duck顺应时代发展，紧抓国潮文化，陆续推出了具有国潮风格的产品，带给年轻消费者耳目一新的感觉，让他们感受到中国传统文化的无穷魅力...上线后，红包封面在短短几分钟内即被一抢而空，后经粉丝群体辐射至其它圈层，在用户过年互发红包时刷足了存在感，也为人们过一个喜气洋洋的虎年添了一份别致年味......
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居然之家牵手米兰之窗 平台思维成为“破圈”关键
签约仪式上，居然之家集团执行总裁王宁、副总裁王鹏等多位领导与米兰之窗董事长马俊清、执行总裁陈涛等一行人就系统门窗发展趋势及未来合作内容进行了深度交流...王宁表示，2020年，整个居然之家系统内的门窗面积是 42 万平方米，到 2021 年这一数字达到了 53 万平方米，销售额也从 2020 年的 23 亿元增长到了 37亿元，销售占比从 4.2%增长至 6.2%......
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助推国际品牌 “年轻化”破圈，GP芝柏表新品在得物App官方同步限量首发
结合得物App正品生态和年轻消费洞察，瑞士高级制表品牌GP芝柏表于近日将潮酷卡司（Casquette 2.0）新品在得物App官方同步限量首发，该腕表全中国限量 50 枚...年轻人对得物App的“品质”认知，也让GP芝柏表放心合作，通过在得物App首发限量新品，抓住年轻人的注意力...前段时间，LVMH集团旗下品牌真力时推出为得物App用户定制的旗舰运动套装，并在得物App首发；瑞士百年制表品牌波尔表把年轻化系列限量新品放在得物App独家首发，首发时间早于官方 1 周......
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预制菜赛道竞争激烈 锅圈食汇实力“破圈”
预制菜在国内市场其实并非新事物，随着餐饮业的发展，外卖等新业态的兴起，预制菜早就已经在B端出现了...艾媒咨询统计数据， 2012 年我国预制菜相关企业注册量为 2753 家，但 2020 年这一数值已达 12983 家...市场的快速发展对一众预制菜企业带来了不小的挑战，而近几年的预制菜领域中，有一家不得不提的企业——锅圈食汇...锅圈食汇品牌已有超过 600 种SKU，其中超过90%的品类都来自锅圈食汇的自主研发......
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白酒行业遍地开花，百年糊涂如何迅速破圈突围？
根据《中国酒业“十四五”发展指导意见》预测，到2025年，“十四五”末，中国白酒工业将实现销售收入12130亿元，比“十三五”末同比增长41.2%，年均增长7.1%...目前各大白酒上市公司的年报发布，业绩可圈可点，部分白酒上市公司不仅经营业绩增长，投资热情同样不断高涨，白酒行业似乎越来越受到了资本的关注...百年糊涂品牌革新多步并行，从品牌营销到战略转型可谓是全面开花，成为白酒市场的新消费风尚，更加迎合年轻消费者，品牌的细分与年轻潮流紧跟，成为打动消费者的行业走向......
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我的猫不干人事！Solid Gold素力高推首款免护原配方，破圈提出科学喂养新主张
其中免护原™蛋白由Solid Gold素力高首创，是一款添加了顶级宠物功能血浆蛋白配方的猫粮产品...为此，Solid Gold素力高率先从免疫力健康出发，创新推出素力高免护原蛋白新双拼猫粮，通过首创研发免护原™蛋白配方，填补国内宠物主粮市场免疫力品类的空白，颠覆了养宠者对传统主粮的认识，为新一代养宠家庭带来了更精细的轻松喂养方案......
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破圈出海，强国品牌追觅科技荣获德国红点设计大奖
不断优化完善消费者体验，实现产品从消费者洞察、研发生产到售后服务的全周期闭环式管理...而新旗舰洗地机H12 更是在首发当日全网售罄 13000 台，荣获抖音、天猫、京东全网洗地机热销榜TOP1 的好成绩，同时在 3 月抖音洗地机品类中，市场占有率达34%，登顶品类第一！不难看出，追觅科技在扫地机器人、无线吸尘器、洗地机、高速吹风机四大赛道的立体化产品布局，为用户多样化的需求，提供了更多选择......
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美的电磁灶携手谷爱凌营销破圈，为中国厨房带来更多可能性和开放性
在众多合作品牌中，美的电磁灶携手谷爱凌将系列营销玩出新高度，不仅引发全网的关注，更将美的电磁灶新品植入用户认知，让人们对美的电磁灶“无明火，高效环保”的新烹饪方式，有了更深入的了解，传递开放厨房新理念...在众多合作品牌中，美的电磁灶携手谷爱凌将系列营销玩出新高度，不仅引发全网的关注，更将美的电磁灶新品植入用户认知，让人们对美的电磁灶“无明火，高效环保”的新烹饪方式，有了更深入的了解，传递开放厨房新理念...正如谷爱凌的身份是开放的，美的电磁灶“无明火，少油烟”，更加高效健康的烹饪方式，也让中国厨房拥有了更开放的选择......
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白象汤好喝营销再破圈，炖炖舞太上头
在微信视频号、微博等社交平台上，白象汤好喝还携手白象数字化体验官南梦夏发起了#白象炖炖舞 全民挑战赛，号召大家舞出中国幸福味...作为高汤面领域的先行者，白象汤好喝深度聚焦营养与健康，严格把控选料、熬汤和定口味等多个环节...不仅如此，为了满足不同人群对汤口味的需求，白象汤好喝经过上万份调查对比，从百余种汤型中选择消费者最喜欢、认知最广泛的汤口味，如老母鸡汤、招牌猪骨汤、原汁海鲜汤、辣牛肉汤等，为消费者提供多样的喝汤选择，不断丰富“爱喝汤”的饮食体验......
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春节营销战如何突围？澳优能立多凭实力成功破圈
1 月 18 日，由知名奶粉品牌澳优能立多发起的“人类高质量宝宝”新春微博话题引发全民热议，上线一周话题阅读量突破千万，吸引众多微博大v积极参与，打响了澳优能立多品牌发力春节营销的第一枪...在凭借优秀的春节营销走进广大消费者们内心的澳优能立多更着眼于“全球优品质”，以全面均衡的优质营养激发宝宝成长潜能，赢得了更多消费者的信赖......
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《冰雪中国》创新传播项目启动，微信视频号助力冰雪文化破圈传播
围绕如何真实、立体、全面地展现传播中国冰雪运动和优秀传统文化，创新讲好中国故事，助力提升中华文化影响力，中外文化交流中心、腾讯方代表以及多位专家展开了深入探讨，并正式宣布《冰雪中国》系列直播及短视频即将在微信视频号及多个海外平台推出，向全球生动展现中国有趣的传统冰雪运动与年俗文化，为即将开幕的冬奥会添彩......
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破圈寻求融合 从“冠军梦”看慕思睡眠文化的价值再造
如今，慕思已经形成了一套与用户体验全周关联的睡眠文化矩阵，淬炼自传统文化的 “眼、耳、鼻、舌、身、意”，借助每年的“全球睡眠文化之旅”为消费者带来立体化的“六根”睡眠文化体验，还有“3.21世界睡眠日”、“6.18世界除螨日”、“超级品牌日”、“全球睡眠文化之旅”、“双11慕思告白日”等一系列与“睡眠”深度相关IP活动都带给了用户深度参与感......
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云片：技术赋能通讯创新升级，破圈才能突围
1992 年 12 月的一天，沃达丰的一位工程师发出了人类历史上第一条短信，这条短信仅包含 15 个字符“MERRY CHRISTMAS”...云片始终相信，技术创新赋予了通讯渠道更鲜活的生命力...2021年，在国际业务实现了500%的增长后，云片又表现出了它更大的野心——快速上线完全独立运营的云片国际版YCloud，打破舒适圈，突破文化、语言、时差的阻碍，在创新的服务道路上，云片越走越稳，越走越快......
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荐 2022开年第一个爆款凭什么是山东蓝翔？如何实现破圈传播？
1 月 5 日，山东蓝翔技师学院视频号发布这条时长 3 分 8 秒的视频...而在 2021 年 12 月 27 日，山东蓝翔技师学院视频号也同样发过一条与QQ飞车手游联名的视频，但走的是正经的常规路线，点赞、转发不过千，收藏、评论不过百...B站：该视频特效作者@神奇的老皮VFX， 1 月 1 日发布，与该UP主其他视频相比，这条视频播放也没有说特别高...抖音：蓝翔官方账号 1 月 4 日发布，点赞至今才2.5W；快手： 1 月 6 日发布，点赞也还未过10W......
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卓思：摒弃自嗨，沉浸式体验营销如何破圈
在直播行业，让观众更长时间停留是一切营销活动发生的前提...由于消费者非常重视方便直接触摸和体验产品功能的物理布局，这就需要将传统以“说”为核心的汽车销售模式升级为以消费者为主的自主体验模式，让消费者直观了解汽车产品内外结构，亲身体验产品功能设计，直接参与人车交互，打造出让消费者深度体验产品魅力的核心区域...进店消费者在主打车型的独立场景化展台的平均停留时长，比在常规展厅长10. 2 分钟，比在无场景化的独立展台长6. 6 分钟......
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助推老字号品牌年轻化破圈，得物独家发售海鸥年轻“潮表”系列
曾生产出中国第一块手表的老字号——海鸥，在得物独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列，开启了海鸥首个年轻潮流产品线...据了解，2020年年初，海鸥官方入驻得物，先后上架锋芒、海洋、飞行员、巨匠等9个系列，收获颇丰的销量，在老字号手表品牌中销量居首，且85%的购买人群为90后...得物相关负责人表示，得物用对年轻需求的理解，推动老字号的年轻化创新和多样化供给，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态增长...
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助力老字号品牌“传承”与“创新”，海鸥在得物App “年轻化”破圈
近日，曾生产出中国第一块手表的老字号——海鸥，在得物App独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列，开启了海鸥首个年轻潮流产品线...“老字号的技术传承和文化底蕴毋庸置疑，年轻化破圈的难点在于理解年轻人，打造年轻人真正喜欢的新品，而在生长于年轻人的得物App，老字号的这些难点迎刃而解...“年轻消费崛起，打造年轻人喜欢的产品，更是让年轻人通过创新新品感受老字号的技术传承，是海鸥表在得物App打造并首发首个年轻潮表系列的根本原因...其实，不管是老字号，还是新国潮，积极拥抱得物App等精准线上渠道，瞄准年轻消费需求，灵活打造打动年轻人的新品，才是有效扩大品牌认知的方法，也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求，“老字号并不需要一味迎合年轻人，在得物App首发多样新品，他们在传承与创新中找到有机的结合点，这不仅是激活老字号焕新，也是国潮文化的年轻传承...
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海鸥在得物的“年轻化”破圈：老字号“传承”与“创新”的新方法论
“年轻化”创新为契机，老字号释放出商业潜力，也在传承文化价值。去年，曾生产出中国第一块手表的老字号——海鸥，在得物独家发售首个专为年轻人打造的全新潮表系列，开启了海鸥首个年轻潮流产品线。除了提供精准的年轻消费人群和首发阵地，得物让老字号用年轻视野打开商业增值空间，更在年轻人中传承老字号的魅力。海鸥手表技术有限公司总经理王文轩表示，海鸥是一个匠人工艺的传统品牌，得物则是年轻潮流的风向标，两者结合，传
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荐 网文破圈打法，月入3万+，这招牛逼！
工作间隙，比较喜欢看书，我看书没有特定类目，全凭兴趣，时而喜欢名著，时而喜欢小说，美其名曰“集众家之所长”，事实上只是放松罢了，运气好看到一两句好话便摘录，运气一般也就获得点精神愉悦感，无妨。
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电竞破圈，谁在铺路？
2021 年 12 月 25 日，在深冬时节的苏州，广州TTG与武汉eStarPro鏖战 5 局，最终武汉eStarPro以4: 1 的比分击败对手拿下KPL秋季总决赛冠军。
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依托游戏而生 电竞MCN正破圈而出
随着网络信息传播速度加快以及新兴业务平台功能不断优化，网红数量不断增加，促进网红孵化企业的兴起，主播职业化已成为网红经济发展常态。 电竞短视频直播兴起 推动电竞产业发展 在电子设备及科技技术的高速发展下，电竞产业快速扩张。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动电竞市场规模呈现上升趋势， 2021 年市场规模为1168. 5 亿元，预计 2022 年市场规模达1256. 3 亿元。伴随电竞短视频和直播的兴起，越来越多人入?
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产品与渠道双驱动——追觅科技的破圈法则
在新消费趋势下，消费者的选购决策早已不是一味地追求国外品牌，时间也不再是影响品牌发展的核心变量，越来越多的新国货趁势而起，追觅科技就是其中之一。进入2021年以来，智能清洁电器市场进行了大规模的洗牌，有媒体观点称，追觅科技作为智能清洁领域的后起之秀，在经历最初的消费井喷、市场洗牌、规模比拼之后，与科沃斯、石头科技一并成为了行业“三巨头”。追觅科技成立于2017年，是一家有极客基因的创新科技公司。是什么让这
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入局智能健身镜，小度的破圈进行时
Siri上线的第十个年头，“智能助手”正在引燃新的战火。小度旗下的科技潮牌“添添”，日前推出了一款主打运动陪伴的智能健身镜，将语音、视觉等多模态交互带到了智能健身行业；天猫精灵和新东方签署了合作协议，宣布将围绕教育智能硬件展开内容、技术、服务等方面的合作……如果是在2020年以前，这样的消息注定不会被太多人关注，彼时主打语音交互的智能助手还处于风口期，新品牌、新产品、新合作层出不穷。可当智能音箱在新冠疫情
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