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自 2016 年马云提出“新零售”概念以来,阿里巴巴开始全面在“衣食住行”各领域深度布局新零售战略。在结婚领域,阿里也通过战略投资幻熊科技,掀起了婚嫁新零售的浪潮,而在人、货、场的价值重构中,幻熊科技的确在勾勒婚嫁新零售的未来宏图。马云曾提到,新零售需要线上线下以及人、货、仓、配的有效结合。从技术层面来看,要实现“人货场”的数字化;从零售层面来看,要实现“人货场”的重新分配。而婚嫁新零售也遵循同样的逻辑