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MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态,是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型和内容的PGC(专业生产内容)联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

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  • 淘宝直播亲自下场做MCN?不为盈利只为圈人

    自从去年淘宝竖起了内容化的大旗,淘宝直播就一路高歌猛进,在直播赛道上做出不断尝试,一面引入打赏功能,邀请娱乐主播加入;一面杀入电竞直播,吸引游戏主播上号。这么做的原因也很明显,就是扩大自己的主播阵容,繁荣自己的内容生态,以便淘宝的内容化转型能够更加顺利。谁能拥有更高的用户服务能力,谁才能在未来有更多的机会。

  • 淘宝成立直播电商公司 为MCN机构等推出全托管服务

    淘宝近日成立了直播电商公司,专为那些有意在淘宝平台上开播的明星、KOL以及MCN机构提供全面的托管运营支持。淘天直播运营团队将主导该公司的运营工作,与主播们建立灵活的合作模式,可以选择保底或分润的方式。这一举措无疑将为有意在淘宝开播的主播们提供更加便捷、高效的服务,同时也将进一步推动淘宝直播电商业务的发展。

  • “陆仙人”所属MCN被曝欠款欠薪 一场由直播带货引发的罗生门

    这两年围绕主播和MCN的纠纷不在少数,几乎每年都能因为主播的履约能力、MCN的管理能力爆发的极限拉扯。近日,拥有千万粉丝的抖音主播“陆仙人”就被爆出其MCN公司存在拖欠大量资金及员工工资的情况,其带货账号“陆仙人家”也已经停播20天。事情曝光后,相关话题很快冲上热搜。在网友吃瓜之余,行业内关于主播与MCN机构合作关系的讨论,也再次受到关注。1“陆仙人�

  • 东方甄选公布董宇辉收益:不会像传统MCN拿提成 以股权绑定公司利益

    近日东方甄选召开临时股东大会,谈到董宇辉的收益信息。东方甄选提到旗下与辉同行”直播间、主播利益分成以及未来战略等重要问题。业内对个人IP的估值一般是x12个月x100个月,目前市场上董宇辉IP估值大概是10亿美元。

  • 百度百家号升级MCN机构合作政策 不达标机构或被清退处置

    百度百家号发布关于《百家号MCN机构合作政策》升级的公告称,为了维护百家号平台健康、有序的内容生态,为更多原创作者提供良好的创作环境,自2024年1月8日起,《百家号MCN机构合作政策》正式升级生效施行。百家号MCN机构准入、入驻后日常运营等各环节考察要求全面升级。第六章【附则】第十六条【生效时间】本政策于2024年1月8日起生效。

  • 头部MCN案例拆解:把IP玩到极致是种什么体验?

    最近这几年有一个很有意思的现象,IP化越来越多了。不论是品牌IP化、个人IP化,打造IP爆款实现变现这条路似乎变得越来越清晰。通过不断创新表现形式和优化内容结构,可以制作出爆款内容,提升IP的影响力和商业价值。

    IP
  • 董宇辉风波暴露东方甄选短板,“文人风骨”和MCN的终极抉择?

    沸沸扬扬一个星期的东方甄选事件终于有了结果,此前网友们曾猜测东方甄选会在CEO孙东旭和董宇辉之间留下一个,昨日,东方甄选的抖音账号发布了一份任免通知。“经东方甄选董事会决定:董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务,免去:孙东旭的东方甄选执行董事,CEO职务,即日生效。”如今东方甄选是时候思考,这样的模式是否还能走得通?或许东方甄选是时候改变思路,让主播的价值真正得以体现。

  • 资源整合串联MCN机构,百度百家号总有新玩法

    随着内容平台的加速反战,用户对于内容质量的要求越来越高,平台之间的竞争也愈发激烈。如今,各平台既要盘活已有的优质创作者,又要扶持新的有生力量,以丰富平台内容生态。2023年,快手选择在内容和变现上,对创作者进行扶持。抖音则在作者页开放广告位,以帮助创作者变现。小红书、网易号、视频号、百度百家号等平台也相继推出扶持计划,帮助站内创作者发展�

  • MCN没有“铁饭碗”丨透视电商

    初秋的一个下午,一家MCN的办公室内,一片热火朝天之下却暗藏了些怪异。偌大的办公室内,联排坐着的大多却是视频剪辑实习生。抖音的业务变阵尚未结束,这家MCN也绝不是被行业前进车轮所碾过的最后一位。

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  • MCN没有“铁饭碗”

    初秋的一个下午,一家MCN的办公室内,一片热火朝天之下却暗藏了些怪异。偌大的办公室内,联排坐着的大多却是视频剪辑实习生。抖音的业务变阵尚未结束,这家MCN也绝不是被行业前进车轮所碾过的最后一位。

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  • “无忧传媒们”正在撕掉MCN标签

    MCN向来被认为是一门“人的生意”,但实际上早就不仅于此。新榜编辑部曾在文章《MCN和达人的人性游戏:谈钱是感情?》中讨论了MCN和达人的新型合作关系。MCN们或许能真正撕掉旧标签,探索出新的商业形态。

  • 从“中间人”到“拓荒者”,MCN怎样才能做好品牌?

    MCN机构在过去数年始终扮演着「中间人」的身份,站在品牌与消费者中间,通过自己运营、孵化的达人和优质内容为品牌与用户服务。在直播电商的下半场,MCN机构不再单纯以达人和流量论英雄是进入到比拼整体实力的新阶段,机构们逐渐从媒介方、服务商开始延展,盯上了自营品牌的生意。只有将产品放到品牌发展的最重要纬度,将产品与达人资源进行深度融合,机构才能�

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  • 腾讯发布数智人伙伴扶持计划,覆盖直播运营、营销代理、MCN等领域

    为了推动数智人服务更广泛落地,以“普惠化”服务走入千行百业,在9月7日举办的2023腾讯全球数字生态大会上,腾讯发布了“数智人伙伴扶持计划”,为直播运营、营销代理、MCN等领域伙伴提供数字人技术支持。腾讯云副总裁、产业生态合作负责人王峰表示,一直以来,腾讯云智能数智人产品希望为产业提供“AI数智人工厂”的一站式aPaaS技术平台,实现“自助式”购买、生产和应用数智人,通过开箱即用的数智人服务,能广泛开展生态被集成合作,携手合作伙伴将更逼真、更智慧、更高效的数智人应用落地千行百业,共同打造更懂行的“数智员工”。腾讯云还将推出更多开箱即用的大模型产品、服务,推动大模型等AI技术在实际生产、运营场景发挥效用。

  • 快手电商MCN机构引入计划发布,向优质电商机构提供6个月超长扶持

    近日,快手电商发布MCN机构引入计划,面向全网优质电商机构展开定向招募。旗下拥有达人、电商主播资源,并希望通过直播、短视频、店铺等形式在快手进行电商经营的机构(包括电商机构、内容MCN机构、直播公会等),可咨询合作入驻,入驻即可获得平台 6 个月超长冷启扶持,包括千万现金激励、百亿电商流量池扶持、自有商品准入、全链路电商服务、官方小二1对 1 指导�

  • 揭秘MCN机构内容生产流水线

    各位村民好,我是村长。很多人十分好奇,一个专业的MCN机构,是如何标准化进行内容流水线式生产的。今天村长就简单和大家拆解一下,当然不一定对,毕竟每家都有差异。但核心想告诉各位两点:其一相比于个人,机构在内容生产上有成熟的团队、方法论和资金。其二当下内容赛道的竞争是很残酷,所以个人想要出圈,好内容永远是核心。01红人招募一般来说,MCN有两种招�

  • MCN变局:借壳上市、押注自营、抢滩数字人

    随着超级头部主播纷纷退居幕后,背后的MCN机构也正发生巨变。薇娅、雪梨背后的MCN机构,先后斥资在杭州买地自建企业总部大楼,罗永浩“交个朋友”成功借壳世纪睿科上市,成为继遥望科技、东方甄选之后的第三家直播电商概念股。(备注:文中王骁、苗苗均为化名。

  • 垂类、短剧、出海,MCN机构如何应对挑战?丨MCN专题论

    在过去一段时间,整个内容行业经历了内容周期的变革,经历过井喷式的增长后,MCN机构数量已经进入了相对稳定、小步快跑的阶段。大多数机构开始寻求构建自己的第二甚至第三增长曲线。无论是内容生产还是商业效能,夯实团队、提高效率才是各机构需要思考的核心命题。

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  • 电商MCN的上市之路,走到哪一步了

    7月11号,港股世纪睿科正式更名为“交个朋友”。早在今年5月,世纪睿科就曾发布公告,宣布已完成对交个朋友公司的全资收购,拥有其旗下的核心资产。是否要复制交个朋友的借壳上市之路?这是摆在他们面前的下一个选择题。

  • 网信办加大“自媒体”MCN机构管理力度

    中央网信办秘书局近日发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》,该通知提出,为了加强对“自媒体”所属MCN机构的管理,网站平台应加强MCN机构管理制度的建立,并统一对MCN机构及其签约账号进行管理。此外,要求在“自媒体”账号主页上显著展示该账号所属MCN机构的名称。对于那些利用签约账号联动炒作、多次违规行为的MCN机构,网站平台应采取相应的处置措施,如暂�

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  • 网信办发布关于加强自媒体管理的通知 加大对MCN机构管理力度

    中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》提出,加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。网站平台应当健全MCN机构管理制度,对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。各地网信部门要切实履行属地管理责任,强化业务指导和日常监管,开展对资讯、社交、直播、短视频、知识问答、论坛社区等类型网站平台的督导检查,督促网站平台严格对照工作要求抓好贯彻落实,切实加强“自媒体”管理。

  • 淘宝新增内容MCN机构管理规范和修改运营指标考核规则

    淘宝平台日前发布关于新增《内容MCN机构管理规范》的公示通知。此次规则变更于2023年6月30日公示通知,将于2023年7月8日正式生效。被《管理规则》第十四条中关于发布低质内容的违规类型所处罚的直播场次,不会计入总时长范围。

  • 全程回顾 | 2023华羽MCN全球启动盛典圆满收官!

    6 月 6 日,以“凝心聚力·羽赋兴生”为主题的 2023 华羽MCN全球启动盛典在海南·海花岛国际会展中心圆满落幕。近 6 个小时的精彩演出互动,为线上线下观众奉上一场非同凡响的视听盛宴。这场汇聚了全网 3000 位+素人主播、行业大咖的盛会成为燃爆南海之滨的焦点。此次启动盛典,华羽MCN董事长黄寿仙、华羽MCN高 级副总裁余世裕、华羽MCN副总裁龚央维等一众集团代表集体隆重

  • 2023年如何在快手做内容、做变现?我总结了7种最成功的MCN类型

    随着内容行业逐渐成熟,创作者的竞争正逐渐演变为幕后MCN机构的竞争。MCN机构往往能极大程度影响创作者的成长速度和变现天花板。准备在快手深耕的优质MCN机构可以扫码咨询入驻详情,共同探索更多有价值、有结果的内容玩法。

  • ​MCN如何突破商业化困境,打造第二增长曲线?

    今年4月,由克劳锐出品的《2023中国内容机构行业发展研究白皮书》重磅发布,白皮书在引发业内热议的同时也为中国MCN机构的发展给出了可能的方向。面对着当前上下游诉求升级、同行业竞争加剧、机构盈利难度攀升的现实局面,MCN机构需要直面自己的“迭代期”,并基于各自的基因与能力,在不同的赛道开始“自我竞速”。去年我们做了一个业务菜单,在这个菜单里面把我

  • “决战”MCN的大戏,轮到程十安了

    又一位顶流和MCN“闹分手”了。@程十安+小红书账号被封,此时其拥有854万粉丝。@臭宝+小红书品牌账号截图相比之前几年,品牌投放预算持续下调,2023年会是MCN增速更为缓慢的一年,这个进入中国10年的产物,或许也该迎来一番结构性的升级了。

  • ​2023,MCN机构内容生产有了哪些新趋势?

    今年4月,由克劳锐出品的《2022中国内容机构行业发展研究白皮书》重磅发布,白皮书在引发业内热议的同时也为中国MCN机构的发展给出了可能的方向。面对着当前上下游诉求升级、同行业竞争加剧、机构盈利难度攀升的现实局面,MCN机构需要直面自己的“迭代期”,并基于各自的基因与能力,在不同的赛道开始“自我竞速”。今年我们会在内容升级和红人升级两端发力,毫进

  • ​降本增效趋势下,营销服务何以成为MCN新增长点?

    在刚刚过去的4月,由克劳锐出品的《2023中国内容机构行业发展研究白皮书》重磅发布,白皮书在引发业内热议的同时也为中国MCN机构的发展给出了可能的方向。在白皮书发布后,克劳锐以“实现增长,路在何方”为主题发起系列直播,通过对话MCN机构创始人,探讨MCN机构们当前关注的重点行业问题。我们其实既做内容生产也做内容商业化,这导致成本非常高,所以未来我们的做法是向更轻的方向去转,把原先为达人生产内容的团队慢慢转成为品牌生产内容,为品牌生产内容后我们再发给其他MCN的达人或自己签约的达人,这样我们既有核心的内容生产力,也能靠品牌实现变现。

  • ​签约OR孵化,MCN机构该如何平衡商业效率?

    在刚刚过去的4月,由克劳锐出品的《2023中国内容机构行业发展研究白皮书》重磅发布,白皮书在引发业内热议的同时也为中国MCN机构的发展给出了可能的方向。在白皮书发布后,克劳锐以“实现增长,路在何方”为主题发起系列直播,通过对话MCN机构创始人,探讨MCN机构们当前关注的重点行业问题。比如有了新平台,肯定会有新平台的营收业务,投入新业务带来的阵痛期能否

  • 东南亚走访第一弹:小杨哥、老罗都在布局的东南亚MCN,真赚钱吗?

    进入2023年,出海圈似乎回到了2019年的状态,从业者开始更频繁地出国到本地市场考察和学习。白鲸出海的几位同事也到印尼、马来走了一圈,实地拜访了不少+MCN、海外仓负责人和电商从业者。大家对印尼的+MCN+市场有什么观感,是否有一些私藏挑选+MCN+的方法,也欢迎在评论区与我们讨论。

  • 三大平台共同出手,网红医生和医疗MCN迎来整顿

    4月10日,抖音健康发布公告称,近期平台发现有MCN机构存在利用旗下医疗健康认证账号发布博眼球等低质内容欺骗误导用户,通过夸大效果、诱导端外就诊等违规行为获取利益的情况。此类行为已违反平台规则,并可能侵犯用户权益、损害行业声誉、污染网络生态。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍对于医生来说是应该将精力更多的放在本职工作上;对于患者来说,线下++++就医更靠谱不是被网红账号导流++++到去吃保健品治病;对于医疗健康MCN来说是少把医生当赚钱工具吧。

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