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今年,奈雪推出两种杯型的「霸气杨梅」实现“双回归”,最低仅需19元,这也是奈雪首次推出“1字头”杨梅水果茶...” 而东魁杨梅也将在成熟期后,接棒荸荠杨梅成为「霸气杨梅」的原材料,届时将为消费者带来更具盛夏风味的杨梅果肉...前几年行业将杨梅跟茶直接打在一起,顾客反馈在喝的时候会吸到核,于是在「霸气杨梅」第3年回归的时候,奈雪手工将杨梅去核,并保持丰富的果肉含量...「霸气杨梅」采用“杨梅果肉冰沙+茉莉初雪”完美搭配,鲜爽果肉咬下瞬间爆汁,在齿间荡漾0.5秒,足以打破沉闷......
这细分赛道内,以颇受Z世代消费者欢迎的休闲卤制品行业的表现得尤为突出,作为休闲卤制品赛道“头部玩家”的绝味鸭脖,更是将品牌关注的重点放在了如何获取Z世代消费者的青睐,继而寻求品牌增长突破口的问题上...绝味鸭脖俘获Z世代青睐,主要集中于高品质和新创意是两大核心要素...所谓高品质,即绝味鸭脖的卤制品不仅品类丰富、风味多样,还新鲜、美味、便捷...
这细分赛道内,以颇受Z世代消费者欢迎的休闲卤制品行业的表现得尤为突出,作为休闲卤制品赛道“头部玩家”的绝味鸭脖,更是将品牌关注的重点放在了如何获取Z世代消费者的青睐,继而寻求品牌增长突破口的问题上...绝味鸭脖的产品涵盖了禽类、畜类、蔬菜等多种品类,还囊括了招牌、黑鸭、酱鸭、五香、藤椒、锁鲜等各种系列风味,满足了不同消费者的个性口味需求......
绝味鸭脖推出的招牌风味、黑鸭风味、藤椒风味、酱鸭风味和五香风味等产品,为消费者提供一场味觉盛宴...洞察到年轻人社交需求的变化,绝味鸭脖在拓宽消费场景的还不断打造爆款新品,让消费者在享受美味的还能享受在社交平台分享的乐趣...绝味鸭脖还发力在小红书等社交平台上的宣传,比如绝味鸭脖与小红书REDesign联名,推出了一款“鸭脖新吃法”——小红鸭摇摇杯...绝味鸭脖正是掌握了这一关键要义,实现品牌与消费者的有效互动,才真正打动年轻群体,成为全国消费者的“心头好”!...
其稳固的“大后端”、产品的升级迭代和与时俱进的创新,以及紧跟潮流的营销方式也使得绝味食品成为现时代传统卤味的转型范本...为了能够顺畅供应如此庞大的销售体系,绝味食品采用的是“一个区域市场、一个生产基地、一条冷链配送链”的生产经营模式,即进入一个新市场,绝味食品先成立子公司,继而建设配套生产基地和供应链,以此来降低物流和生产成本,同时保障产品质量和各门店供应顺畅...绝味食品发展至今,不断创新产品风味和品类......
绝味鸭脖是如何做到的呢?答案就在其紧贴潮流的营销策略中...说起营销策略,首先不得不提到的就是绝味鸭脖打造的“青春、好吃、好玩”的品牌属性,如绝味鸭脖常常结合当下流行的网络热梗推出营销台词,推出“没有绝味鸭脖,加什么班?”“没有绝味鸭脖,看什么球”等趣味slogan,潮流的文案再加上贴合年轻人工作和生活的主题,不仅与年轻消费者产生了精神共鸣,也加深了他们心中对于品牌的印象,...在风起云涌的卤味赛道,绝味鸭脖凭借潮流的营销策略来实现品牌形象年轻化的转变,使得越来越多消费者喜欢上了这个好玩又好吃的卤味品牌......
作为赛道中老牌企业的绝味鸭脖,一直在此过程中稳居头部,地位无可撼动...比如绝味鸭脖打出的“没有绝味鸭脖,加什么班?”“没有绝味鸭脖,看什么球?”等趣味slogan,就引起了年轻人的精神共鸣...最后,在品质上,绝味鸭脖不仅狠抓生产环节,还在配送上下功夫,让消费者吃得安心...
如今很多企业通过市场调研等方式,深挖消费者需求、了解消费者反馈,从而不断改进创新提升品牌影响力增强用户粘性...绝味食品深刻洞察这一现象,并通过其强大的市场渗透力将门店覆盖到全国......