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即上次的抖音千川计划如何冷启动?千川投放各个时期如何有节奏的进行计划优化?,为大家分享了千川计划如何迅速破冷启动以及上新期计划优化手段等...今天继续就千川投放的培育期,成熟期,衰退期,激活期等,给大家带来相关分享...一.关于千川投放不同时期对应的计划管理模式和解决方案:...二.反观2022抖音流量现状及千川投放方法论:...3.流量多元化:不要完全在做千川直播间,就只做千川的流量,你可以去增加一些付费免费流量,比如说自然流跟视频流......
如果投放下单计划和成交计划,会发现你的支付roi和未下单订单的差距会非常大,所以整体上一个新户投放成交是对整个转化会更好,除了成交计划外,还要搭配两种计划:点击计划和放量计划...那如果是发现你消耗了100元,投产能做到1.2,你的要求是2,那这种0.8的战略性亏损是可以接受的,这个计划会持续在跑,要是能跑够5单,就可以判定这个素材不错,把这个点击计划直接复制成一个成交计划...6.具备识别低质计划能力,低质计划挤压在投优质计划,影响新计划探索投放,需要及时清理低效计划...以上是千川计划迅速破冷启动的流程......
从去年以来,抖音电商的投放工具由最初的Feed流,演变到现在一体化的巨量千川,从野蛮买量时代到现在的精细化投放时代,投放工具一直以来都是商家们炙手可热的营销利器...02、在竞价广告中,流量只会越来越贵,90%的粗放式投放效果都达不到预期...04、对于新手,不要绞尽脑汁的去研究各种投放玩法、策略,先搞懂千川的底层逻辑才是最有必要的...06、没有一套通用的投放方法论,不同类目、团队投放模型不同...12、DMP人群包,核心在于人群包的组建和投放计划的测试,优胜劣汰,对优质人群包进行拓展,劣质人群包进行删减......
分享一组数据:美妆个护的大盘ROI是1.5左右,食品饮料的ROI为1.7左右,也就是说:想要保本,投放100元的话,于美妆个护行业,需要带来150元的销售额,而食品饮料行业需要带来170元的销售额,也就要求商品利润率必须在60%以上才能实现盈亏平衡。
这个问题,可以这么理解。一名用户在刷抖音内容,刷到一定数量的时候,会刷到一条信息流广告,也就是一次广告展现的机会,而每次遇到这样的广告展现机会,会有N条广告在争抢这个展现机会,但最终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序,而影响ECPM值的因素有三个:eCTR(用户对广告的预期点击概率)、eCVR(用户对广告点击之后产生的预期转化率)和出价。
从投放的底层算法,从0到1拆解,如何专业化、系统化的逐步完成千川系统的成熟化运营。 99%的人对千川技能的渴望,实际是对策略的渴望,那么什么是策略?