首页 > 经验 > 关键词 > 公众号运营最新资讯 > 正文

一篇文章500万阅读涨粉5万,让90后泪奔刷屏,曾经他却打算卖掉公号

2018-02-28 08:51 · 稿源:新榜

来源:新榜(微信号:newrankcn)

作者:二维酱

这个春节,在你的朋友圈里刷屏的是什么?

也许是看得懵逼的区块链,也许是关于春晚冬奥会的吐槽,也许是“旅行好友”们发的带定位的“明信片”……而对于榜妹这样的 90 后来说,很可能还有一篇名为《 90 后测试题全国统一卷》的长长长长长图文“回忆杀”。

它就像一部时光机,从各种追热点的洪流里冒出来,用怀旧的情绪触动了回到家乡的青年们。点开它,指尖划过时间画卷,我们多多少少从中看到了自己的影子,看完含泪转发:这就是我的童年,我的青春,是我是我。

于是,就在很多公号都休假停更的时间里,公众号“有趣青年”收获了一篇阅读量超 500 万的爆文和 5 万新增粉丝。

沉浸在“回忆杀”中的你肯定没想到,公号背后的创始人是个留学归来的 93 年小鲜肉。他曾经差点就把手上的公号卖掉,但如今旗下公号矩阵粉丝已经有几百万。

要让大家陷在回忆里无法自拔

从“有趣青年”这个名字就能看出来,这个公号的主要受众是身处校园或者初入职场的年轻人,与 90 后群体的重合度很高,公号团队的成员也都是 90 后。百万粉丝和精准的定位成为爆文的铺垫。

90 后的童年回忆其实并不算一个新鲜主题。还记得去年儿童节时,网易哒哒曾推出过一个“滑向童年”的H5,用哆啦A梦、灌篮高手、美少女战士等等形象和经典台词唤起了大家的童年回忆,在朋友圈里引发刷屏传播。

“ 90 后测试题”与这个H5 有着相同的情感基础。那些年少时曾经沉迷过的事物,是属于一代人的共同记忆,是能让天各一方的同龄人产生同一种情绪的纽带。

爆文的诞生,通常与踩准了某种情绪有关。这道理大家都知道,但为何别人家的公号能抓住那根爆文的导火索?

榜妹与“有趣青年”团队交流后,发现他们做了这三点:

1.选择春节发布,大家比平时更容易感慨

春节放假的时候,无论是学生还是已经工作的人,都回到家乡,脱离了原本一个人在外的生活状态,置身于记忆里熟悉的环境中。不管是参加同学聚会,还是走亲戚、相亲,都会聊起从前的点点滴滴。

触景生情,大家会比平时更敏感,更容易怀旧、感慨,这个时候来一颗“催泪弹”也更容易引爆。

2.尽可能细致和全面

为什么选定了这个主题?“有趣青年”告诉榜妹,因为之前在网上看到有很多 90 后追忆童年,大家关注了 90 后动画片、 90 后零食、 90 后电视剧等话题,但内容都很分散,也没有什么图文对这个话题进行更直观地展示和挖掘。于是他们决定集中搜集资料和信息,制作一份 90 后的回忆,要尽可能细致和全面,图文并茂,让大家看这一篇就足够了,让大家陷在回忆里无法自拔

为了这份有分量的“回忆杀”,团队所有成员花了十天左右时间收集资料。图片有很多是在网络上找到的,也有一部分是自己翻找旧物拍。“素材来源于生活嘛,之前有逛过一家全是童年零食的店,第一反应就是这些都是素材啊,不管能不能用的到,先搜集起来就对了。”

对于细节的挖掘,也许是文章之所以能引发广泛共鸣的决定性因素。当你发现很多年前自己曾买过的那个玩具、抄过的那句歌词,完全还原地重现在屏幕上时,怀旧情绪也有了一个真实可感的载体。

“有趣青年”团队说,“从确定选题的时候,我们就知道在内容上不可以千篇一律,不能只简单地找一些大家都知道并且烂透了的事情。我们一起发散思维,讨论追忆小时候的趣事,然后发现记忆是可以被打通的。要挖掘细节,要找到那些大家都感同身受却因为时间流逝而忘记的东西。”

你能从长图中看到小时候每个暑假边拍手边唱的那首儿歌:

还有从记忆里打捞出来的歌词本:

这篇推文的制作周期也比较长,差不多花费了半个月时间,团队成员们每天都会去进行小的调整,文案和设计前前后后经过很多改动。就在文章发布前 5 分钟,团队还在为了排版问题“争执不休”。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天