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价值驱动新增长,凤凰网品牌主场全面升级

2019-12-30 10:59 · 稿源:站长之家用户投稿

当消费者的新价值诉求遭遇品牌的新价值主张,营销何去何从?

2019 年 12 月 27 日,以“价值驱动新增长”为主题的品牌主场·凤凰网 2020 营销趋势大会在北京举办。会上,凤凰网分享了未来全球营销趋势,并从理念、内容、技术、传播等维度阐述了品牌主场的全新升级,提出“构建社会价值新共识”的全新定位。

逆势增长 二十年初心与展望

在致辞中,凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽首先对与会嘉宾和各界人士的支持和帮助表示感谢。他表示,过去一年,凤凰网在内容端持续升级、精品频出,在风云变幻中,获得流量和影响力的提升。在众声喧哗中,凤凰网以一系列独家报道和精良制作,高扬着专业主义的新闻激情,以不懈努力,在网络世界捍卫着不可替代的凤凰影响。

在回顾了众多品牌与凤凰网在一系列峰会、盛典、行动的精诚合作之后,刘爽指出,凤凰网一直在舆论场上泥沙俱下的氛围中保持引领,这是凤凰网的价值,也是对客户的价值,代表着凤凰网彰显的中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量。

品牌主场 构建社会价值新共识

市场决定一切,而消费者决定市场。在快速迭代的市场面前,消费者会怎样选择?品牌如何与他们建立价值认同?

凤凰网董事、高级副总裁池小燕在演讲中指出,一种全新的生活形态正在形成,消费者对价值的诉求更加强烈。在消费者的新生活形态和品牌的新价值主张之间,需要一个连接者,而这一连接的关键在于价值共识。而凤凰网品牌主场的定位正在于,构建社会价值新共识,以价值驱动新增长。

凤凰网副总裁刘风华、全国营销中心总经理郝炜在对品牌主场营销服务体系的解读中,分别从运行逻辑和算法逻辑两方面进行解读。在算法逻辑上,凤凰网从热点、舆情、投放三方面全面布局,打造完整的营销技术闭环,兼顾短期效果转化和长期品牌增值,让品牌投放有的放矢、影响最大化。在运行逻辑层面,凤凰网通过策略中台、头部内容、圈层突破三大核心功能,为品牌赋能,并在资源和影响力上持续升级。

核心资源 精品布局为品牌创先机

2020 年,凤凰网将着重打造原创IP、强国梦、故宫国潮、扶贫、青年创新、奥运六大类硬核资源,为品牌营销创造先机。

凤凰网媒介商业化部门总监王立贺、IP工作室总监樊庆元、制片人李颜,详细解读了凤凰网 2020 年的核心资源。无论是“有深度、顶级大咖、圈层渗透、热搜体质”的原创IP,还是太空探索、大工工程等硬核资源,故宫国潮等文化资源,企业扶贫、明星公益等暖心资源以及聚焦青年、社会、国际等年轻化资源,都进一步展现了凤凰网“与时代同行”的气魄与实力。

2020 年是奥运年,凤凰网聚焦奥运,同步推出多项重磅资源,《中国体育英雄联盟》第二季、《聂大嘴说奥运》《锵锵奥运行》《冠军之路》等优质资源,同样引发现场品牌强烈关注。

大咖助阵 邓亚萍现场打call

大会现场,邓亚萍亲临现场。身为奥运冠军、乒乓球女子单打超级全满贯得主,邓亚萍首次主持《中国体育英雄联盟》,就收获了“啥都敢问”的标签,对此她幽默回应:“ 因为他们啥都敢答,所以我才啥都敢问。”

此外,邓亚萍还在现场推荐了《中国体育英雄联盟》第二季,个中玄机欲说还休,令大家对这位“宝藏主持人”和她的“冠军朋友们”充满期待。

凤凰网在 2019 年的逆势增长,离不开社会各界的支持,离不开品牌的信任,离不开自身对优质内容和媒体理想的坚守。未来,凤凰网品牌主场将持续推出最符合品牌价值、最切合社会价值的故事,与品牌一道,共同缔造价值的主场、共识的主场、时代的主场。

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