在复杂的商业环境里，短期波动虽是难免的周期规律，但在长期主义的企业眼里，却是去腐生肌、蜕变生长的转折机遇。历经多年市场变化，小家电行业如今迎来新的拐点，从“规模角逐”加速走向“价值竞争”。而趋势之下，那些早有战略远谋的企业，已经释放出高质量增长的全新信号。
小熊电器就是很好的例子。 4 月 29 日，小熊电器发布 2025 年首先季度财报，数据显示公司实现营业总收入13. 2 亿元，同比增长10.58%；扣非净利润1. 2 亿元，同比增长8.24%。不难看出，从去年业绩短期承压，到今年营收同比增长、净利率环比改善，小熊电器这一表现背后，不光释放了全新增长的积极信号，更印证了其从小家电制造商向生活方式品牌转型背后，一系列战略布局的成果卓效。
从增量到增质，见证转型背后的动能之变
不同于过去的红利时代东风，也区别于市场透支后的增速疲软，如今小家电市场迎来向价值竞争、品质竞争的明显转变。据奥维云网数据显示， 2025 年Q1 厨房小家电线上量额同增，个护小家电实现全线增长。同时，市场消费需求呈现出“二次升级”的新趋势，对应了此前“宅经济”的市场消费高点，迎来品质升级的换代周期拐点。
正所谓拥抱变化，才能驾驭变化。事实上，深刻洞察用户需求风向的小熊电器，已率先从小家电制造商向生活方式品牌转型升级，不只满足用户对家电的功能性需求，而是用全场景解决方案向用户传递生活主张、达成情感认同，让用户在不同生活阶段、不同场景中，都能享受触手可及的品质生活。
首先，就是全系产品的品质升级。如历经三次迭代的早安破壁机，从1. 0 创新可拆洗、2. 0 升级双刀配置，到3. 0 版本创新豆水分离系统，一路解决破壁机内部难清洗、研磨不细腻、隔夜泡豆不健康等用户痛点，满足用户日益提升的健康饮食需求。再比如多功能叠叠锅，研发团队通过 40 多个手板尺寸的反复验证、打磨，最终实现占地仅0.1㎡的折叠式收纳，以及烤涮蒸煎焖焗的多功能集成，让用户聚餐时在有限空间内，也能享受到丰富美食。此外，还有实现快速洗净烘干的滚筒智洗舱、创举环翼珐琅铁釜内胆的铁铁煲等等，皆全面突破传统产品的功能与设计，做到由内而外的品质焕新升级。而这种创新驱动的前瞻布局，正是其能摆脱行业同质化、低质化竞争，保持战略定力的关键。
不仅如此，在全系产品品质升级的基础上，小熊电器更进一步构建出丰富的全场景解决方案，开辟全新增长空间。举例来讲，今年AWE展会推出的八大场景，便是小熊电器深度挖掘用户需求，带来更高用户价值的成果体现：晨起早餐时，没有“怎么凑活怎么来”的匆忙，早安破壁机已经提前预约做好豆浆，起床就能喝上浓郁可口的美味，多士炉轻松做出酥脆吐司，随心配上奶酪果酱，片刻就能享受一份营养与美味的早餐；照护萌娃时，就算新手父母也能掌握科学育儿方式，宝宝全阶段喂养需求都能通过小熊电器轻松搞定，“小熊喂养台”让消毒、泡奶、摇奶一步到位，“小熊辅食台”针对不同月龄宝宝制作辅食，为孩子不同阶段成长皆带来较好守护。在持续挖掘用户全场景需求的基础上，小熊电器在新兴业务方面也开辟出全新增量。去年年报显示，其个护品类收入激增174.3%、母婴品类增长31.8%、生活品类增长15.3%。
除了产品品质升级、打造全场景解决方案以外，小熊电器还通过持续完善品牌生态版图，不断拓展品质生活解决方案的覆盖广度。通过并购专业口腔护理品牌罗曼，以日常清洁、深度清洁、专业护理三大产品矩阵构建专业口腔护理生态，更是针对儿童、礼赠、便携三大细分场景推出适配解决方案，形成“厨房+生活+个护”全场景闭环，以专业化、精细化布局助力品质生活场景无界延伸。而反映在业绩方面，罗曼对业务的驱动效果也开始显现，去年罗曼归母净利润达 6883 万元，远超 1500 万元年度目标。罗曼的加入不仅完善了小熊电器“厨房+生活+个护”的全场景矩阵，也为其出海再添一把火—— 2024 年，小熊电器国外销售同比增长80.81%。
在市场日新月异的今天，企业正由过去的“机会增长”向“战略增长”转变。而深谙这点的小熊电器，不仅通过前瞻性的战略布局开拓全新增长，更在各项指标上实现经营质量的全面提升，保持着长期主义的增长韧性。
研发为翼、智造为基，筑牢高质量发展护城河
所有的落地成果，都有其背后的底层逻辑所在。而值得思考的是，小熊电器交出这份扭转回升、向新增长的答卷背后，究竟是如何实现的呢？究其原因，在于其以用户为中心，持续深耕创新研发、夯实数智制造实力，在各个维度所构建的企业核心竞争力。
想要打造真正“长红”于市场的产品，就要站在用户立场去思考“如何创新”。为此，小熊电器构建了“需求洞察-产品迭代-体验优化”的创新闭环，从创新源头开始就准确触达用户，依托大数据预判消费趋势，通过模块化研发机制加速创意转化。如今，小熊电器每年用户调研数据高达 2 万+，持续深化企业研发与用户需求的同频共振。
而在充分了解用户的基础上，小熊电器更通过成熟的“三级研发体系”，汇集近 600 名专业研发人员，在产品研发上实现以战略品类技术主线驱动的技术创新研究模式，为每一项用户需求攻坚克难。不仅如此，小熊电器近年来更持续加大研发投入，根据 2024 年财报显示，公司研发投入同比增长36.48%，持续的研发投入使其能不断调整研发模式、储备人才与资源，让每一款产品都能更好地满足用户需求。
如果说，创新研发实现用户体验升级，那么在品质方面的精益求精，则是小熊电器拥有全系高品质产品力的坚实保障。目前，小熊电器不仅搭建了约2000㎡的测试评价中心，拥有安规实验室、材料实验室等十几个专业实验室和大量高精度检测仪器，更通过先进的测试标准体系严控产品品质，确保送达用户手上的每一款产品，都是高品质精品。
而为了快速响应市场，实现有效生产，小熊电器更是多年来持续夯实企业数智制造实力，目前已构建起 5 大智能制造基地，包含 4 个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂的“数智制造版图”，打造了有效能、高质量、创新质优的新质生产力。
当红利浪潮退去，真正的考验才刚刚开始。小熊电器的增长答卷背后，不仅印证了一家以用户为中心的企业，穿越行业周期的战略定力与增长韧性，同时，它更为小家电企业的转型升级做出了生动启示——企业的生命力不在于追逐风口，而在于能否将用户价值，转化为可持续的增长动力。
（推广）