首页 > 传媒 > 关键词 > 小米2020新品效大会最新资讯 > 正文

小米2020新品效大会首提“Link+”思维,探索智能时代的营销效率

2019-12-25 16:32 · 稿源:站长之家用户投稿

12月24日,小米“2020新品效大会”在北京举行。本次大会以“Link+”为主题,探索在5G+AIoT的智能新时代,通过新方法,新技术,新能力,连接智能化与商业化的全新服务体系。

在5G+AIoT时代的起点

小米营销首提“Link+”增长新思维

过去十年,小米伴随着移动互联网发展而成长,并取得了里程碑式的成绩。

小米集团互联网商业部总经理白鹏

下一个十年,行业的方向在哪里?小米集团互联网商业部总经理白鹏表示:“我们正处在时代的交汇处”。5G+AIoT将会是推动下一代超级互联网的重要动力。

5G时代有着巨大的机会与挑战,对终端的形态、交互和影音应用等都带来极大的创新空间,下一代超级互联网将是5G+AI+IoT的全新模式。2020年,小米互联网商业化将面对两个机遇。

1、5G+手机的周期换机潮,必将引发新一轮的流量潮。

2、5G+AIoT支撑的全新互联网生态,将带来海量用户细分数据及需求爆发。

5G时代,小米生态如何更高效的赋能广告主?

为了让这个新生态高效地运转,最终赋能商业化增长,小米互联网商业化提出“Link+”全新的思维。

传统流量时代,商业中台帮助企业连接用户。5G时代,用户需求成为增长引擎。小米将借助手机+AIoT的流量生态,海量细分用户的需求,重塑用户与客户之间的关系,即“Link+”探索的新时代增长模式。

技术升级:全链路营销赋能

打造Link+的增长引擎

小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞详细介绍,小米如何通过技术升级与创新,带动整个商业化引擎高效率的转动。

小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞

技术是带动整个小米商业化的源动力。要深度发挥技术能力,首先要认识小米复杂而庞大的资源生态体系,司马云瑞将其总结为“全生态,多样性”。

“小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司,更是一家大数据和AI公司。”具体为,1+4+N硬件生态、MIUI+智能服务生态、服务+信息分发的内容生态。如何处理这些庞大与复杂的资源与数据?

技术赋能“Link+”增长引擎

司马云瑞认为,首先要打通数据生态,提升AI及算法。具体由5个方面组成:视觉、语音、自然语言处理、知识图谱、机器学习。

之后,AI及算法将赋能商业化两个能力,一是基于大数据,深度挖掘商业意图理解;二是优化广告推荐算法,提升匹配的效率。

技术升级赋能商业化,便是“Link+”的增长引擎,目的是高效连接客户服务与用户需求,帮助广告主增长。具体将从智能定向,智能出价,智能创意,到智能触达,升级全链路的营销模式。

智能定向:DMP+

小米升级DMP+不仅是强化数据管理、人群识别与用户定向的能力,更增强商业意图挖掘,精准识别用户需求。具体升级包括两部分。

1、打通转化闭环:利用数据中台产生画像,通过定向标签冷启动的方式产生种子群,与AI中台的机器学习所产生的筛选用户集进行交叉,再加入反馈定向的迭代优化,最终形成深度行为转化。通过此系统性升级,转化率可提升200%-300%。

2、自主学习进化:基于AI算法能力,特征平台,模型工厂,到评估系统,产生商业意图标签,产出线上策略,每日更新,自动上线。并通过AI的学习能力,不断进化、优化持续升级。

值得注意的是,2020年小米将逐步上线分行业的商业意图标签。通过用户行为、商业行为与客户数据的交叉匹配。定向匹配用户需求与客户服务,做关联性排序。

此外,小米的DMP+将支持零延时过渡启动阶段,以整合全链路投放优化。在投放初期,提供精准的分行业商业意图标签,通过平台能力最终赋能到智能化投放。

智能出价:oCPX

“一旦机会成熟,我们将All in oCPX”。oCPX帮助信息流、应用分发广告更加智能高效。基于全生态,多样性的数据特点,小米将从3个方面提升oCPX的实用能力。

1、深度转化平台:基于AI中台与数据中台的能力,打造亿级维度深度在线学习平台,串联起智能出价到自动跟踪转化,达到高转化用户出高价、低转化用户出低价的效果。

2、多行业测试:目前,小米正在对多行业进行效果测试,包括视频、游戏、咨询、工具等行业,多行业效果持续提升,增长加速。

3、策略+赔付,双重成本保障:包括:风控出价、冷启动策略、商业意图标签和自动赔付。

2020年小米将逐步开放分行业oCPX能力。包括网服、金融、游戏、电商等行业。下一步,将着重在定向突破,搜索 oCPX,RTA等方面寻找突破点。

智能创意:DPA,创意工具

基于不断增长的海量用户,小米在不断升级DPA的海量创意能力,匹配用户多元需求。支持千万级商品库对接,同时依靠“智MI”算法,锁定用户需求,转化率预估智能出价,算出最匹配需求/兴趣。从而给予用户多元化的展示。

例如与苏宁的合作中,小米通过DPA洞察用户多元需求,将“ 人群、商品、广告位”三重评分,再通过千人千面展现样式,助力广告主控本提效。让ROI提升三倍。

另一方面,升级智能创意工具,如个性化标题、创意灵感库、程序化创意,提升素材的制作效率,协同系统智能创意产出优质素材,最终助力CTR提升。

智能触达:乐高建站、富媒体广告样式、

延迟Deeplink

无论营销链路如何优化,用户可见的只有最终的形式。基于中台能力,小米做了三个触达环节的升级,以提高最终触达的效率。

1、乐高建站:将根据不同行业的不同需求,打造各行各需的详情页模板,提升后端转化,并优化落地页,打造用户视觉链路的一致性。

2、富媒体广告样式: 包括Banner的动态优化,视频互动优化,超聚焦开屏,变色按钮等互动化广告样式,都在实际应用中产生了良好效果,在实验组获得了CTR的倍级提升。

3、延迟 Deeplink:是一种通过应用直达延时化,拉长后链路有效时长的Deeplink的升级,解决用户延时需求的痛点,延长转化的时效。明年2月,小米将上线该创新形式。

技术升级是一条漫长的路,小米在多年的深耕中不断积累,基于自身优势做技术升级,已形成“Link+”的营销思维,并在2020年蓄势以待,更好地赋能商业化。

应用分发:场景+内容双驱动

“流量”到“流量+留存”新趋势

应用分发是个大生意。今年9月,小米应用商店全球分发量再创新高,累计突破2880亿。小米集团应用商店负责人李林强调,“应用商店是国内小米用户获取应用的核心途径。”在国内的小米手机中,应用安装占比中超91%来自小米的应用商店。

小米集团应用商店负责人李林

强化连接与分发,DAU提升30%

今天,全球MIUI月活用户数2.92亿。用户的增量意味着更大的需求量级,小米应用商店通过视觉与下载链路、社区化运营、开发者服务等升级,强化连接与分发的效率,促使(国内)小米应用商店DAU同比提升22.7%,日均下载量提升29.8。

但以上的提升还不够。李林表示,“存量市场竞争激烈,应用分发的路径面临升级”。“AARRR理论”是开发者们都不陌生的用户增长模型, 红利时代提供开发者“流量获取”是应用商店的基本服务,但现在,仅有流量已不能满足开发者的诉求,如何带动“激活”与“留存”的能力,拉通更深用户增长链条,才是未来发力点。所以,应用商店必须革新分发思维,从单一流量思维向“流量+留存”双层结构思维转变。

场景+内容双驱动,升级分发模式

一方面,立足用户诉求,通过垂直场景、应用推荐月刊、主题活动等创新,聚合场景化流量,营造用户需求氛围,提升流量的效率。

另一方面,通过内容专栏、定制化应用详情页、搜索结果沉浸式富媒体等创新,强化内容动力,提升用户对应用的认知效率,从而影响后续行为。

在5G时代,智能服务将更加密集,应用商店不仅是应用分发,也是细分的用户需求与服务的分发,李林认为,“5G的高速度和低延时的能力将使应用商店在“场景+内容”分发模式上进一步发展,让分发向提供用户数字化服务全面转型,同时IoT的高速发展,也为商店储备了更多数据,帮助我们更精准的服务用户”。

信息分发:内容化、服务化、智能化

提升信息分发商业化效率

操作系统为什么要做内容和服务分发?小米集团信息流业务负责人李楠谈到,基于多年积累的用户画像以及逐渐升级的算法能力,使操作系统更加了解自己的用户。更重要的是,围绕浏览器、内容中心、全局搜索、智能助理等系统入口,建立全场景生态信息分发闭环,使小米的操作系统在分发内容和服务上建立了天然优势。

小米集团信息流业务负责人李楠

李楠详细介绍了三大信息分发的业务板块,通过内容化、服务化、智能化能力,提升商业化效率。

信息流:新入口、新形态

内容中心是全新桌面级流量入口,桌面任意一屏上滑,即可唤出的桌面信息流。是丰富的内容组织形态,带来了原生资讯广告、频道品牌冠名、专题&活动品牌合作等营销想象空间。

全局搜索:快搜直达、哥伦布计划

桌面搜索框可一触即达信息,为用户活跃度带来大幅提高。同时,覆盖全网的海量内容服务,大幅提升首屏结果满足度。此外,还有两个创新。

1、快搜直达:通过桌面智能传送门,达到不搜即得的效果;以及即搜页分类搜索,让应用内直达,引爆碎片化流量分发。

2、哥伦布计划:通过咨询、影视、知识等焦点信息,共建精品的垂类结果。

智能助理:一级入口、开放合作

智能助理即负一屏,是小米手机的一级入口,也是服务分发的起点。2019年,负一屏转型智能助理后高速发展,日活全年上涨62%。且合作形式直接高效,既可以根据本机历史使用行为,预测需要使用的本机应用,也可以根据时间、空间、用户行为等上下文信号,预测此刻服务需求,直接推荐精准服务。

此外,智能助理将坚持开放合作,接入优质合作伙伴,全面融入各个生活场景,为用户带来更加丰富的场景化服务。同时通过内容化、场景化的创新,实现高效转化。让每个用户享受到有价值的内容和便利的服务。

去哪儿网副总裁黄小杰,以《商旅行业的增长探索》为主题进行演讲。通过行业人群标签挖掘、oCPC两方面的技术赋能,介绍了与小米合作的成绩与成效。

去哪儿网副总裁黄小杰

技术对营销起着很大的作用。例如,通过小米DMP+,结合双方大数据,深挖行业人群标签;通过小米oCPC赋能,实现精准投放,有效降本增效;通过全年节点布局实现节日定制营销上的品效合一。最终成功使得去哪儿的用户覆盖率进一步稳步提升。

随后,小米效果广告行业独家代理商授牌仪式举行。

值得注意的是,第3届艾米奖APP of MI AWARDS颁奖盛典举行。为97个开发者获奖单位颁奖,鼓励在一年中的创新与努力。

至此,本次大会圆满结束。在这个5G+AIoT时代的交汇处,小米期待与全行业共同增长,相信美好的事情即将发生。

网友热搜:

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 消费2020:低价决定一切

    有意思的是,“10%”这个数字,是刘强东在 2012 年 8 月自己在微博喊话时提出来的:“京东大型家电三年内零毛利,所有大家电保证比国美苏宁连锁店便宜10%以上。”当时有京东股东表态,“我们除了钱什么都没有”。

  • 好屋荣获2020中国金指尖“2020最具投资价值企业”大奖

    5 月 29 日,好屋受邀参加了由艾媒咨询主办的“ 2020 全球未来科技大会”春季线上峰会,并荣获大会颁发的“ 2020 中国金指尖——最具投资价值企业”大奖。 据悉,“全球未来科技大会”是艾媒咨询打造的行业品牌活动。在疫情影响的新形势下,今年的大会首次采用网络直播的形式进行,大会以“科技向春?万物复兴”为主题,聚焦在线教育、在线办公、在线医疗、人工智能、云计算、机器人等前沿领域,在为期两晚的峰会时间里,共有 11 ?

  • 2020中国边缘计算20强

    今年以来,中共中央政治局常委会数次强调,加快5G网络、物联网等,新型基础设施建设进度。边缘计算是5G和物联网的关键技术之一,边缘计算可以将高带宽、低时延、本地化的业务下沉到网络边缘,解决时延过长、汇聚流量过大等问题,从而为实时性和带宽密集型业务提供良好支持。随着5G基础建设加快,边缘计算也吸引了前所未有的关注。边缘计算社区长期致力于推进边缘计算领域知识传播和生态发展建设。从 2019 年起每年年中发布 “边缘?

  • 2020“抖音看见音乐计划”启动

    “我还是曾经那个少年,没有一丝丝改变”是不是已经不自觉的开始跟唱了?这首火爆网络的歌曲《少年》最先开始火就是在抖音APP发布,作为很多视频的BGM被广大用户所熟悉。随着近年来短视频的火爆,也带动许多歌曲从抖音爆红全网。 近日,抖音举办抖音看见音乐计划线上发布会「看不见音乐会」,启动2020“抖音看见音乐计划”,也推出了长期的“抖音音乐人亿元补贴计划”,再一次提高对原创音乐及音乐人的扶持力度。抖音音乐负责人曹?

  • YEF2020大会:保障安全的信创产业要走WPS市场驱动的路

    6 月初, 2020 年第十届中国计算机学会青年精英大会(CCF YEF)在线上举办。作为计算机领域学术界、企业界最富有影响力的以青年人为主的年度跨界技术交流大会,“新基建”与“国产自主可控信息系统”成为本届论坛讨论的主要议题之一。会议指出,软件是构建信息技术体系的重要驱动力。而目前信创产业中,以金山办公WPS为代表的市场驱动软件发展模式,是信创生态发展的关键。WPS市场化经验, 30 年一直在积累WPS在上世纪八十年代末诞

  • 升升学堂荣获2020中国金指尖奖“2020最佳在线教育APP/平台”大奖

    5 月 29 日,山东优职升教育发展有限公司携旗下在线教育服务品牌“升升学堂”,受邀参加了由艾媒咨询主办的“ 2020 全球未来科技大会”春季线上峰会,并荣获大会颁发的“ 2020 中国金指尖——最佳在线教育APP/平台”大奖。 据悉,“全球未来科技大会”是艾媒咨询打造的行业品牌活动。在疫情影响的新形势下,今年的大会首次采用网络直播的形式进行,大会以“科技向春?万物复兴”为主题,聚焦在线教育、在线办公、在线医疗、人工智?

  • 易车20岁了 创易计划2020开启

    DoNews 6月6日消息(记者 丁凡)6月6日,易车网迎来了二十周岁的生日。当日,易车公司董事长李斌、易车公司CEO张序安、易车公司总裁刘晓科与公司高管、数百名员工代表,媒体代表,投资人莅临现场,共同见证易车二十岁。 当日下午,易车面向未来20年的首个大动作——创易计划2020正式发布。随后在创易计划2020表示,将在专业内容基础上,进一步开放平台,深化以媒体平台与交易服务平台为核心的汽车生态布局。 为推进“创易计划2020

  • 助力合作伙伴,HTC VIVE 2020行业生态大会带来企业新动力!

    2020年6月16日,全球沉浸式科技创新领袖HTCVIVE举办了以“共聚后常态,憧憬新未来”为主题的2020行业生态大会。众多HTCVIVE的合作伙伴参与了此次盛会,现场数百名观众与业内大咖们共聚一堂,畅谈后疫情时代下VR行业应用领域面临的新机遇与新挑战。这是今年年后VR行业首场重量级线下会议,主办方HTCVIVE以及承办方VRCORE都期望在这样一个特殊的时期,通过这场大会提振行业信心,助力合作伙伴摆脱疫情带来的影响,快速重回正常的发展

  • Rebuild2020直播地址 6月19日Rebuild大会在哪看

    2020年Rebuild大会将在6月19日至6月21日举行,这次的Rebuild大会由极客公园和 bilibili 共同举办,官方表示届时会邀请一系列科学家和企业家以及 B 站 UP 主参与本次大会,同时已经公布了多位参会的嘉宾名单。

  • 苹果WWDC 2020大会将于6月22日改为线上举行

    DoNews 6月3日消息(记者 丁凡)苹果之前方面表示,由于受到今年疫情的影响,Apple将于6月22日举行WWDC 2020大会改为线上举行,当然今年的参加是完全免费的。Apple的软件阵容包括iOS,macOS,WatchOS,tvOS和相对较新的iPadOS。预计WWDC 2020将有超过2300万开发者社区成员参加。

  • 2020,微商如何成功转型为“播商”?

    6 月 10 日,“微商教母”张庭抖音首站带货2. 56 亿(官宣数字),刷新此前包括:罗永浩、陈赫等在内的所有明星、名人直播带货记录,也将微商这个被称之为国内“最成功的也最具商业效率”的组织重新拉了用户的视野。

  • 生意人的2020:我在抖音做直播

    和绝大多数在晚上 8 点左右“黄金时间段”开播的带货主播不同,王咏的直播时间一般都选在白天。

  • COMPUTEX 2020线下展览取消

    DoNews 6月12日消息(记者 刘文轩)台北国际电脑展COMPUTEX & InnoVEX 2020特展原本打算缩减规模并延期到今年9月举行。不过遗憾的是,主办方今天正式宣布完全取消今年的展览活动,并预告明年6月1日到6月5日再见。虽然通过线上举行的分享活动在过去一星期顺利举办,然而全球依然笼罩在新馆肺炎疫情的阴影下,各国采取相应的防疫措施和出入境限制,这些措施也导致一些参展商难以顺利抵达台湾参展,这也导致原本打算9月举办的特展不得

  • 2020年云计算的现状

    随着云技术的应用进入到另一轮增长热潮,企业发现云服务拥有几乎能够混合和匹配到满足任何业务需求的解决方案中的能力。云计算不仅仅是可以在互联网上使用的服务器和软件的无限扩展。云已经成为现代计算本身的隐喻。在现代计算中,一切都是一种服务——它可以与其他服务连接和组合,以满足无限数量的应用程序需求。甚至使用像Slack这样的相对简单的SaaS应用程序:您填写Web表单并立即获得协作即服务。但是,通过API,可以将Slack?

  • 除了地摊经济 2020中国经济还有哪些风口?

    近日,克强总理在考察中称赞地摊经济:“是人间的烟火,是中国的生机”。“地摊经济”一跃成为当下最接地气的风口之一,获得了无数创业者的追捧。当然,不可能 14 亿人全部都去摆地摊,除了地摊经济,中国经济还有哪些风口呢?

  • 2020初级会计考试时间 2020会计考试考务日程安排详细介绍

    据财政部网站消息, 2020 年度全国会计专业技术初级资格考试日期调整为 2020 年 8 月 29 日至 9 月 4 日, 9 月 9 日至 10 日,分两个阶段进行。会计中高级资格考试时间不变,中级仍于 2020 年 9 月 5 日至 7 日举行,共 3 批次,高级仍为 2020 年 9 月 6 日。具体考试时间↓↓

  • 2020 年值得入手的新品耳机有哪些?降噪蓝牙耳机排行榜

    2020 年比较值得入手的都有哪些新品耳机??近几年可谓是蓝牙耳机的发展元年,由它便捷性的优势吸引了不少消费者。今年的情况不是很景气,大家都知道因为疫情,很多商家都不由关门大吉,,但是也有很多商家依旧在继续研发新的产品,那么今年又有哪些新品值得我们期待的呢,一起来看看1.Nank 南卡A1蓝牙耳机 真无线 入耳 主动降噪售价:599元推荐理由:Nank南卡A1降噪耳机一上市,凭借显著的“降噪”功能被人称为“主动降噪机皇”。

  • 2020 年有哪些新品耳机值得入手?降噪耳机618活动大全

    2020 年比较值得入手的都有哪些新品耳机??近几年可谓是蓝牙耳机的发展元年,由它便捷性的优势吸引了不少消费者。马上618也即将来临,,许多商家都会用搞活动有优惠的形式来促销,今年的情况不是很景气,大家都知道因为疫情,很多商家都不由关门大吉,,但是也有很多商家依旧在继续研发新的产品,那么今年又有哪些新品值得我们期待的呢,一起来看看1.Nank 南卡A1蓝牙耳机 真无线 入耳 主动降噪售价:599元推荐理由:Nank南卡A1降?

  • 荣耀Play4 Pro首发红外测温引外媒关注:2020年最2020的手机

    6月3日下午,荣耀Play4系列新机发布,其中荣耀Play4 Pro测温版是行业首款红外测温手机。具体来说,荣耀Play4 Pro红外测温版机身背部摄像头模组内加入了一颗红外温度传感器,通过接收红外能量来

  • 2020【抖音看见音乐计划】启动,让你的音乐被“看见”

    “我还是从前那个少年,没有一丝丝改变”,最近从抖音火遍全网的《少年》持续刷屏。在抖音,不论是正能量视频、舞蹈、少年吉他弹唱,还是从小到大的成长照片合集都配上了《少年》这首歌,据统计与之相关的投稿量已达 2300 万,播放量已经突破 183 亿,演唱者抖音音乐人梦然的抖音粉丝总量也增长至近 137 万。《少年》自上线抖音以来,掀起了全站创作的热潮。随着《少年-剪辑版》音频上线,网友引用音频进行的视频创作涵盖范围更加?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议