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极光效果通:精准锁定目标人群,高效解决电商运营难题

2019-12-04 16:35 · 稿源:站长之家用户投稿

快到年底了,别人家的员工:

“还有 3 天年假没休去哪玩好呢?”

做电商app运营的我们

加班加班加班

作为一枚app运营,尤其是电商类app运营,是不配拥有假期的。伴随着各大年底促销节日的接踵而至,每年Q4,都是各电商类app谋求高速增长和业绩最后冲刺的黄金阶段。

作为老板,自然是希望在各个电商节能够取得优异战绩,因而选择在宣传和推广上加大投入。然而,不少电商app在实际推广活动中却面临这样的难题:大笔预算在手,做了广撒网式的推广,甚至花了高额费用铺广告,但各项数据转化,却创下了历年同期的新低。

其实,加大推广投入后,流量、转化收效甚微,很大程度上是由于传统的app推广方式引流很难做到精准,甚至很多顾客并不是目标群体和真实受众。

因而,在此类app推广过程中,获得更为精准的用户画像,从而更有针对性地制定推广策略就显得格外重要。极光效果广告平台—“极光效果通”就为解决此类电商app在推广中面临的“精准定向”难题提供了一举数得的思路。

重点案例看这里:

一个年轻化、国际化的食品类垂直电商app在选择极光效果通后,其充分利用效果通优质流量,稳定高效触达了iOS及安卓系统用户。此外,效果通团队通过对产品的分析,将目标人群锁定在一二线城市、且具有相当消费能力的女性用户。同时,结合消费者的特有心理,在最终呈现素材上创意性地添加了体现出美食诱惑的素材,搭配满减、特价、抢购等多种活动形式来刺激用户的下载欲望。目前这款产品日均曝光超百万,点击量>1%,新客成本在 50 元左右, ROI达到2+。

极光效果通的优势在于,其一,极光效果通基于极光DMP数据源,涵盖数十亿级实时数据,借助500+用户标签体系构建全面的用户画像,精准锁定目标人群。

其二,look-alike人群放大技术能够扩大潜在用户,帮助app找到更多潜在目标人群,并通过丰富优质的媒体资源(包含百度、腾讯、阿里妈妈、优酷土豆、微博、爱奇艺和今日头条等45+渠道)将目标用户感兴趣的内容送达,最终达成精准获客的目的。

其三,精准获客的目的达到后如何盘活现有用户就成了下一道坎。可以看到,促销、限时优惠等活动是电商类app近几年刺激用户活跃和增长的一种形式,但针对此类型活动,app前期势必会投入大量的补贴,而长期采用“打价格战”的方式又会提高app推广成本,给运营造成压力。而极光效果通的retargeting 重定向技术,能够针对应用内沉默用户的兴趣点与需求精准拉活,有效提高用户参与度,从而驱动应用内的转化。

针对老板们最为关心的推广成本,极光效果通的智能竞价体系,提供系统自学习智能出价,支持CPM、oCPC、oCPA等多种出价方式,在平均10ms完成竞价处理,让app推广成本可控。

此外,极光效果通不仅为广告投放过程负责,更贴心地“潜”进了诸多环节。在投放前,优化师会密切跟进广告素材的创意设计、落地页的制作、产品性能和用户体验的优化,并随时根据广告优化数据调整投放策略,真正做到为用户量身定制广告投放策略。

有大规模的推广需求,却不知道怎么投?精准投放的过程中,难以识别真实受众?高额广告费带来的获客,活跃和ROI却很低?如何以低成本让数量庞大的沉默用户重新活跃?下次再面对此类难题,记得极光效果通一直在等你!

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