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荔枝正式赴美上市 将成中国音频行业头部股

2019-10-29 19:46 · 稿源: CS

美国当地时间 10 月 28 日,中国最大的UGC音频社区荔枝(原荔枝FM)正式向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,交易代码为“LIZI”。这意味着,荔枝有望成为“中国音频行业第一股”。

荔枝计划通过IPO募集 1 亿美元资金,主承销商为瑞信和花旗。

据悉,荔枝本次赴美上市的融资资金将主要用于AI研发投入、创新产品研发和海外市场拓展等。

招股书显示,荔枝 2019 年第三季度月均活跃用户数超 4660 万,超过 570 万月活跃内容创作者。荔枝目前已是中国最大的UGC音频社区,海量音频内容创作者群体、海量用户原创播客内容、语音直播及互动创新模式均为荔枝独有的特色。荔枝已启动布局IoT生态,在与百度合作中首次尝试将互动音频落地到智能音箱IoT场景,同时在海外上线了专注语音互动娱乐的产品,布局海外市场。

中国最大UGC音频社区, 2018 年收入约 8 亿人民币,同比增速超过76%

招股书显示,成立于 2013 年的荔枝,是UGC(用户产生内容)模式的坚定支持者,它以“帮助人们展现自己的声音才华”为使命,重塑了传统音频行业中原本割裂的音频制作、存储、分发产业链,实现了每一个人都可以通过手机一站式进行创造、存储、分享和实时互动,让人们“用声音记录和分享生活”,由此积累了大量的用户和内容创作者,形成了生机勃勃的UGC音频社区。这让荔枝被外界视为音频版的Instagram和YouTube。

荔枝发展历程

招股书披露了荔枝的发展历程: 2013 年创立后,提出“人人都是播客”,主打音频创作工具和分享, 2016 年上线语音直播, 2018 年累计产生原创音频节目超过 1 亿期, 2019 年正式布局海外和IoT场景。

荔枝是中国最大的UGC音频社区

荔枝招股书显示,截至 2019 年第三季度,已累积超过1. 6 亿音频内容上传到平台。同期,荔枝拥有超过 4660 万移动端月均活跃用户, 570 多万的月活跃内容创作者,超过月均活跃用户总数的12%。总用户平均月度互动次数超过 25 亿次,移动端用户日均使用时长约 53 分钟。

荔枝致力于通过AI赋能音频社区,率先在音频行业内摒弃了编辑推荐,全部采用AI算法来进行内容推荐,同时大幅降低了音频的创作门槛,“人人都是播客”,这使得原本不能进行音频创作的人成为了创作者,原本想不到的音频内容形式不断涌现。音频行业第一次有机会通过生产力的解放实现突破式的发展。

荔枝生态

根据艾瑞咨询行业报告,从用户产生的音频节目数量来看,荔枝是中国最大的UGC音频社区,从月活跃用户规模(MAU)数据来看,荔枝是中国最大的互动音频娱乐平台及中国第二大的在线音频平台。成立之初即被美国知名商业刊物《快公司》评选为“ 2013 年度中国十大商业生活创意案例”之一。在 2019 年国家工信部评选的中国互联网企业百强中,荔枝是音频领域唯一入选的企业。

荔枝移动端月均活跃用户数超过 4660 万,月活跃内容创作者 570 万,占比达到12%

营业收入方面, 2018 年荔枝实现近 8 亿元营业收入,同比增速超过76%。 2018 年荔枝毛利达到2. 3 亿人民币,净亏损 934 万人民币。 2019 年上半年实现收入4. 87 亿元, 2019 年第三季度荔枝实现单季度收入约3. 3 亿元,同比增速达72%。

2018 年荔枝实现营业收入近 8 亿元,同比增速超过76%

不同于PGC(专业机构产生内容),UGC的内容形式更加多样化,种类丰富且不断裂变。自 2013 年成立以来,荔枝的原创音频内容覆盖了 27 个大类及 107 个细分类别,包含情感调频、亲子、语言学习、音乐电台和脱口秀等。未来在AI技术的进一步赋能下,音频内容的种类和形式将可能呈现十倍甚至百倍的增长。

社区年轻化也是荔枝一大特色。招股书显示,截止 2019 年 9 月 30 日,约60%的荔枝用户出生于1990- 2000 年之间,这一代年轻人成长于移动互联网时代,有着强烈的表达创作欲望,兴趣广泛,有着独特的圈层文化,也是线上娱乐消费的主力人群。数据显示, 90 后、 00 后的线上付费意愿更强,在移动互联网用户的占比也在持续增长。

在此基础上,荔枝探索了多样化的商业模式,如直播社交、付费内容、粉丝会员、游戏联运、IoT场景拓展等,尝试在良性的社区生态里衍生更多的商业化空间。

艾瑞咨询数据显示, 2018 年中国在线音频市场用户规模达3. 77 亿,是全球音频用户最多的国家。与美国在线音频大量普及,在线音频用户超过总人口一半的普及率对比,中国在线音频的渗透率还有很大的发展空间。在移动互联网红利见顶的今天,在线音频是为数不多的仍存在巨大增长渗透空间的赛道。目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%,而在线音频市场的渗透率仅为45.5%,增长空间巨大。参照在线视频和短视频的发展轨迹,音频行业目前处于重要的行业变革阶段,在AI赋能之下,行业将迎来爆发性增长期。预计到 2023 年,中国在线音频用户规模将超 9 亿。

中、美、全球在线音频用户的增长趋势

行业规模增长快,未来五年年化复合增长率44%

物联网IoT的普及正为音频行业带来巨大增长潜力,今年上半年中国物联网IoT发展迅猛,仅智能音箱一项的出货量就比去年同期激增209%,达到约 2320 万台,大幅超过美国市场,占全球市场份额的近49.6%。仅中国的智能音箱用户预计将从 2018 年约 3420 万增长到 2023 年的约2. 5 亿。音频作为IoT场景下的主导媒介,其用户增长及市场增长潜力不可限量。

据了解,今年 10 月宣布与百度合作后,荔枝未来将基于IoT生态推出更多以音频为中心的互动产品,并开发包括智能设备和车联网在内的新物联网使用场景。

行业认为,在AI全面赋能时代,UGC模式代表着音频行业的未来趋势。UGC平台通过赋能解放生产力,分析音频价值链中的各种数据和交互行为,可以让新的音频品类和形式不断涌现,同时更低的内容获取和制作成本,更丰富的互动体验,更强的用户忠诚度及社区活跃度,让音频UGC模式被看好。

代表未来行业趋势的UGC模式

创始人赖奕龙为第一大股东,经纬、晨兴、小米均有投资

招股书显示,荔枝成立六年来,已完成多轮融资,最后一轮融资为 2017 年完成的D轮融资。投资者主要为一线美元基金及战略投资者,其中经纬中国为第二大股东,持股21.9%,晨兴资本为第三大股东,持股21.5%,其他投资者包括战略投资者小米、顺为、兰馨亚洲及TPG。不难看出,荔枝的机构投资者有一大特点:全部是公认的一线投资机构,少而精。

同时,荔枝创始人赖奕龙所带领的管理层持股约30%。据公开资料显示,赖奕龙深耕互联网领域有 20 年之久,曾在企业服务、WAP门户、社区交友等领域多有建树。连续的创业经历让赖奕龙对移动互联网有独到见解和战略判断,并在业界建立了良好的个人声誉。

荔枝创始人兼CEO赖奕龙

值得一提的是,创始人赖奕龙坚持在荔枝App上创作播客,目前粉丝达到6. 4 万,音频节目集中在了他喜爱的音乐评论和行业前瞻领域,如他对AI的重视和趋势判断。此前曾有媒体评价,“赖奕龙可能是行业中唯一会自己做节目的创始人。”

据悉,荔枝本次赴美上市的融资资金将主要用于AI技术研发、国内外社区拓展和IoT生态布局。未来,荔枝将聚焦于AI赋能社区,并将继续探索商业模式上的突破创新。未来随着荔枝的成功上市,将有望打造一个跨越不同文化的全球声音社区,其创新的商业模式也将为在线音频全行业的发展提供新思路。

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