首页 > 传媒 > 关键词 > 头部流量最新资讯 > 正文

头部流量平台联手服务商合力增长 加速推进移动广告产业化

2019-03-12 17:29 · 稿源:站长之家用户投稿

对于移动广告行业来说,如果说2018年是流量向头部平台加速聚集的一年,那么“以数字营销为中心来驱动增长,打造全链条的营销闭环”将成为2019年最重要的发展趋势。面对经济增长的不确定性,整个移动广告市场将步入产业化道路,处于供给端的优质头部流量平台将联手积累丰富运营经验和广告主资源的中间服务商,强强联合,形成完整清晰的产业链闭环。

近日,腾讯广告举办“合力增长”2019区域及中长尾渠道服务商大会,首次面向区域及中长尾渠道服务商正式发声,针对微盟盟聚等服务商颁发“年度最佳服务商”,也让外界看到了服务商在移动广告市场中扮演着重要的角色,头部流量平台与优质的区域及中长尾渠道服务商强强联手、合力增长,将加速推进移动广告产业化的进程。

合力增长推动移动广告产业化进程

伴随人口红利逐渐消失,中国移动互联网进入下半场,不仅是传统企业,就连依托于移动互联网发展迅速崛起的移动广告市场也感受到了“春寒料峭”,也倒逼整个行业不断进行调整,寻求突破。

作为创新改革浪潮的急先锋,BAT巨头腾讯的每次动作总是引人注目。互联网的下半场属于产业互联网,这是马化腾带领腾讯迈向下一个20年的主动革新与升级迭代。腾讯布局产业互联网首先践行在了拉动腾讯业绩增长的广告“引擎”上,2018年底,腾讯通过内部整合,成立了新的广告营销服务线(AMS),打造了从“内部业务架构-外部客户资源”及“解决方案-平台侧产品能力”的全闭环清晰链路,来更好地提升B端业务的用户体验。对此,腾讯集团副总裁林璟骅表示:“腾讯广告业务的整合,不仅体现了腾讯对广告业务的期待,也传递了腾讯作为‘各行各业的数字化助手’的信心和决心。”

作为连续三年荣获腾讯广告优秀服务商的代表,微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿对于此次腾讯广告的变革体会颇深,在他看来,腾讯广告业务整合的一个关键性动作就是“从区域行业入手细分各个模块,通过激励扶持政策来助力区域及中长尾渠道业务服务商,有效赋能、强强联合达成共赢,实现双方业务持续增长”。

对于移动广告行业来说,凭借着精准性、互动性以及效果性,正吸引越来越多的企业商户参与,但是这个行业的壁垒效应也很明显。一方面,从供需关系的角度看,需求端广告主涉及行业多,企业广告需求不尽相同;虽然供给端的移动流量媒体类型丰富,但是BAT和头条系瓜分了大部分的国内移动广告收入,因此,新进入平台难以在短时间内获取足够的媒体流量资源和广告主支持,同时头部流量在高度集中的过程中也让整个行业迎来了增速放缓的困局。另一方面,从处于行业中游的服务商渠道看,他们积累了大量广告主资源和拥有多个细分行业的移动广告投放、运营服务经验,但是急需优质的流量资源和更完善的解决方案帮助广告主达成精准营销。

因此,游凤椿认为,产业互联网能够赋予企业的就是强大的技术以及数据能力,企业的精准化营销将成为主流。优质流量平台与服务商强强联合,形成完整清晰的服务闭环,共同服务好各类细分行业的B端客户,加深产业属性,将是整个移动广告行业未来发展的重中之重。

中间人兼流量管家服务商分饰两角

一直以来,广告都是企业营销推广的重要形式与手段。随着移动营销的竞争更加激烈,流量采购成本不断上升,广告主越来越注重营销效果,精准性、互动性、效果性成为移动营销的核心竞争力。

腾讯广告副总经理郭骏弦表示,为了帮助中国的中小企业营销转型升级,2018年腾讯广告正式开启渠道下沉,在全国范围内迅速布局,在多个垂直行业开展深耕,通过举办区域“助成计划”系列活动,带动区域及中长尾业务获得超过100%的增长。

腾讯广告业绩在区域及中长尾渠道的爆发式增长离不开它的服务商扶持战略。除了获得腾讯给予的更给力的政策、更符合区域行业需求的流量资源和销售方式,服务商也与腾讯的步伐保持一致。

微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿透露,早在2018年初,盟聚就确立了两个“关键词”——区域下沉、行业深耕,这两者成为了2018年全年微盟盟聚广告业务拓展的发力点,不断将业务的边界扩展到新的非一线城市,来发掘这些城市里巨大的广告主资源,通过自身的平台流量优势、数据技术沉淀以及对于用户的洞察,帮助广告主达成有效的推广营销。

对于基数庞大的区域企业商家来说,能够接触到成本与效果兼具的移动广告,也是升级自身数字化营销能力的合理时机。在这个产业链之中,类似微盟盟聚这样的广告服务商正扮演着不可或缺的角色。

游凤椿认为,服务商之于广告主,首先起到的是中间人的作用,一些触网程度不高的广告主对于移动端广告较为陌生,无法精准定位自身在互联网上的目标用户,同时,下游媒体渠道众多,加上广告主行业本身的信息量也非常庞大,仅凭自身难以对整个市场有完整的把握。于是,连接广告主与媒体的广告服务商就起到了桥梁的作用,在用自身丰富的行业经验帮助广告主梳理目标用户、投放渠道、投放成本等的同时,提升其获取线上流量的能力。其次,服务商具备了强大的广告投放服务能力,扮演着流量管家的作用。根据微盟盟聚发布的行业调查报告《2017移动社交广告行业报告》,选择服务商代投移动社交广告的广告主占比达到了六成,大多数企业商家在投放广告时需要服务商提供从提报、创意图文设计、制作线上落地页、短视频以及效果转化数据反馈等全案的需求。

随着以及广告形式的不断丰富以及对于转化能力的重视,微盟盟聚这样能够提供一站式投放服务的广告服务商也将会在行业里扮演更为重要的角色,通过丰富的行业经验、完善的方案制作流程和专业的运营团队,不仅能精准把握不同行业客户的需求,还能够通过大数据能力来帮助广告主精准定位目标投放群体,对广告的投放效果进行检测、追踪、记录以及分析,帮助企业做出决策,有效提升ROI。

2019年是广告的技术与服务突破之年

进入2019年,移动广告行业将稳中求变。根据AdMaster发布的《2019年中国数字营销趋势》,2019年,81%的广告主将会增加移动端的投入,11%的广告主将增加PC端的投入,并且在移动端,社交平台、移动视频、垂直平台等将是广告主的重点投放媒体。

然而放眼移动端,流量也并不是无穷无尽的,在人口红利逐渐消失的大背景下,商家原本粗放式的营销推广手段也将转向更为精细化的运营。广告主能够借助服务商来获取精准人群定位、原生展现形式、富有创意的素材以及后台实时的投放监控,源源不断为自身获取优质的流量,提升效果转化与品牌知名度。

对于2019年,腾讯广告营销服务线(AMS)则提出了将不局限于流量变现本身,而是将从生态角度进行洞察,提升开发者自有用户互动率,提升媒体价值。腾讯广告副总经理林亮亮表示,2019年,腾讯广告将集中发力直营电商与自媒体、SMB及LKA效果、LKA品牌三大赛道,并针对服务商推出全新的管理和支持体系,持续为服务商的业务发展提供更多有力帮助。

游凤椿相信,2019年将会是技术与服务做出重大突破的一年。在技术方面,5G通讯技术的普及将会给移动广告的展现形式和用户体验带来全新的变化,网速、流量带来的变化将会给图片以及视频广告带来更多的想象空间。同时,AI与大数据技术的进步未来将使服务商为广告主提供更为强大的分析、筛选、触达受众能力,获得更高的转化率。在服务方面,通过服务商服务能力的不断提升,广告的互动化、原生化程度将会更高,用户对广告的逆反心理将会进一步降低。这也对有着恒大、保时捷、国美等众多KA品牌服务经验的微盟盟聚来说提出了更高的挑战。

据微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿透露,目前,微盟微商城已经正式接入腾讯广告,向电商企业提供腾讯广告一站式投放服务,助力企业实现高效转化。以微商城作为广告落地页,电商品牌无需开发即可快速打造覆盖多渠道推广的移动广告落地页,承接包括微信公众号、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等腾讯系广告流量资源。未来,微盟将继续以营销自动化工具与腾讯平台优势联合,将流量与工具深度结合,使品牌信息快速、有效,精准地传递给众多潜在用户,实现品效合一,助推企业营销数字化转型。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 头部主播都在用的流量获取秘籍,建议收藏!

    ​电商直播,不仅带动了疫情后的消费,同时也为商家和企业开拓了一个新的销售渠道。在另一方面,电商直播也为某些线下品牌和传统企业拓展了品牌声量,加速了“出圈”速度。

  • 流量平台的概率论——用矩阵思维消灭不确定性

    在公众号时代,出现了一批做营销号的大佬, 动不动就是月涨百万粉,收入过千万。在抖音里,头部的MCN,和一些做营销号的野路子玩家,都可以在短期内实现粉丝和营收的快速增长。

  • 智能创新!解读光汇云油如何成为中国加油消费头部创新平台

    坐拥 3 万亿市场的加油消费领域,谁才是这块大蛋糕的头部APP?由国内最大民营石油机构——光汇石油创始人薛光林博士(Raymond Sit)创办的光汇云油,正在竞争激烈的互联网加油消费市场里闯出一片天空。在跻身行业头部APP的背后,正是光汇云油自身驱动的智能创新因子,让它破解了加油消费行业的最大壁垒,用“光汇云油加油卡”一卡覆盖全国 11 万家加油站,为车主提供省钱、方便、快捷的最佳加油消费解决方案。依托 28 年石油全产业

  • 直追大鹅、薇龙,渝欣文化何以跃身MCN头部俱乐部

    导言: 6 月,“精神领袖切格瓦拉”周某人发布视频对网友道歉,希望大家不要模仿他,将回去种地,不签约任何MCN,获得大众的广泛谅解和支持。同时宣布着MCN1500 万天价签约闹剧的正式落幕。但是闹剧的背后,则折射出了MCN行业的竞争压力和乱象。那么,如果不唯流量至上,新MCN机构要如何脱颖而出,寻求自己的一席之地呢?6 月 8 日,研究机构SensorTower官微发布数据显示, 5 月份,抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay?

  • 加密货币时代来临,okex为何能够成为头部?成功其实没有秘密

    随着全球关注加密货币的人变得越来越多,想要了解和学习加密货币的人也变得广泛起来。加密货币能否替代现实货币,也成为了很多人拿关注的话题。因为加密货币拥有极高的安全性,而且它具有去中心化,不受中心化控制的属性,所以加密货币受到了一些人的青睐。看好加密货币,前提需要有一个信誉好的交易平台来进行交易。全球知名交易平台okexokex作为全球领先的加密货币交易平台,主要面向全球用户提供比特币、莱特币、以太币等150余?

  • 头部UP主转型做主播,B站直播不再佛系

    B站的头部UP主正在纷纷转型做主播。两天前,那位讲法考课走红、B站有史以来最快涨粉到百万的UP主罗翔老师,完成了B站直播签约后的首秀,内容也很穿越,除了网友熟知的刑法考题和“狂徒张三”,还聊到高考故事和苏格拉底。

  • 20家头部MCN同时入驻西五街,这帮年轻人到底喜欢什么?

    80后步入中年,90后渐渐“佛系”,00后已经站在时代的聚光灯下,准备随时开启属于他们的新世界,而内容市场的猎手们,也将他们的目光锁定在成长于互联网时代的9000岁年轻人群。而作为互联网的原住民,这一届年轻人的家庭状况逐渐得到改善,他们的父母大部分是70后、80后,他们在物质条件相对优渥的条件下成长,有着天然侧成长红利,家庭的支持让他们成长为非常有条件的消费者,他们可以自己决定自己想吃什么、想要什么。相较于前浪们,这一届年

  • ​摘掉 IP 的一年后,网易这款MMO手游的头部地位仍没有动摇

    这两天,网易《一梦江湖》挤下众多新游,一下子跃至 iOS 畅销榜前十。成绩或许并无意外。在 7 月 24 日当天,这款武侠 MMO 手游推出了全新资料片《惊蜃影》。大版本迭代之后,游戏有了新的地图、门派、副本与玩法等。内容翻新,再加上一波新活动的推动,玩家热情自然高涨。

  • 全球首家!头部交易所OKEx重磅上线FILUSDT永续合约

    作为全球知名的区块链存储项目,Filecoin自诞生之初就受到行业的高度关注,其将于 2020 年下半年主网上线的消息成为今年最热门的币圈话题之一。主网还未上线,FIL期货已经涨到了炙手可热的地步,这在币圈是绝无仅有的。为满足众多用户的需求,OKEx发布公告称,将于 7 月 22 日15:00 (HKT) 在网页端、APP端及API正式上线FILUSDT永续合约。如此一来,OKEx一举成为全球首家上线FIL合约产品的头部交易所。到底什么是Filecoin?Filecoin

  • 束氏茶界携头部网红,探索新型商业模式,致力助农扶贫

    7月13日下午3点,上海束氏茶界总部,抖音头部网红姜涛的直播间内,束氏茶界的“高山云雾绿茶”,创造了2000罐茶叶5分钟被抢光的记录。整场直播创造了100多万元的销售额。束氏茶界,作为网红姜涛首场带货直播选择的品牌,为回馈粉丝,上架的多款产品,经过团队的层层选拔, 才来到了粉丝的面前;在涛哥本人试用之后,这才有了这场抖音平台头部大网红和粉丝们的“品茶”盛宴。束氏茶界,以复兴中华文化为责任,致力于弘扬中华文化,惠

  • 头部主播频被挖,腰部主播不赚钱,风口下的MCN有多尴尬?

    直播带货的热潮,连带着背后孵化主播的MCN机构也站在了风口之上。根据中泰证券研究所 2 月公布的数据,春节以来,淘宝直播场均观看人数上升43.13%,场均观看次数上升30.05%。

  • 头部汽车MCN如何打造?揭秘《极速拍档》、《终极代驾》背后“梦工厂”的运营逻辑

    “传媒前线”是腾讯媒体研究院推出的一档人物采访栏目。每一期我们都将邀请到媒体业界资深从业者分享自身对行业的理解,帮助媒体人抓住不断变革中的行业机遇。车影工场是目前中国顶尖的汽车内容联合机构,全平台活跃粉丝超 3000 万,累计播放量超 300 亿,专注汽车内容领域的投资、孵化及全领域内容共建。

  • 小电科技领衔共享充电行业 入围微信小程序头部榜单

    7 月 15 日,知名小程序数据第三方平台阿拉丁发布了 2020 年度上半年小程序Top200 榜单,小电科技作为“IoT+便民充电服务”的创领者跃居TOP200 总榜单第 43 名,凭借极具优势的商业模式载入了《2020 年上半年小程序互联网发展白皮书》。值得关注的是,小电科技领衔共享充电宝行业成为该领域唯一入选半年度榜单的企业,同时斩获了“ 2020 上半年最佳工具小程序”等三个行业奖项。作为国内共享充电宝企业的领航者---小电科技创始人?

  • 头部厂商马太效应明显,云测推广带领App Store运营推广

    近日,中国游戏界一年一度的行业盛会ChinaJoy,正式在上海新国际博览中心拉开了帷幕。来自全国各地的数百家游戏及衍生产业厂商,与数十万名参展观众济济一堂,携手共进助力中国游戏行业迈入更加健康良性发展的新轨道。2020ChinaJoy场馆历年来,除了游戏核心领域的研发、发行商之外,参展ChinaJoy的“游戏服务类厂商”身处重要的游戏衍生支柱型产业,同样是十分吸睛的存在,因此今年ChinaJoy也一如既往地为游戏类服务商单独设立了BT

  • 头部MCN深度分享 | “毒角SHOW”、“wuli哥哥”等原创IP的自孵化逻辑

    ​2016 年成立于美国的二咖传媒,早就积累了很多海外网红资源。作为头部MCN机构之一,二咖传媒目前在海内外共有 600 多个账号,并早在 2018 年时,就获得了红杉资本 4000 万人民币的A轮投资。

  • 腾讯课堂设计类目头部机构“聚心恒”启用法大大电子合同

    近日,腾讯课堂设计类目头部机构聚心恒启用法大大电子合同,为学员提供便捷、安全、合规的培训签约服务。聚心恒成立于 2009 年,是一家专注于提供优质设计类课程的在线教育机构;法大大成立于 2014 年,是国内领先的电子合同与电子签名云服务商。古有私塾学堂,今有在线教育。教育是永恒的刚需,随着国民经济的发展,人口结构的变化,父母在子女教育方面的投入与日俱增,而互联网的发展,移动互联的普及,促使成千上万的家庭加入线

  • 65%头部广告主入圈,二次元营销“真香”预警

    一方面,经历了 2019 年套路脱敏、刷屏失效、社交疲惫的营销之“难”后,品牌主开始尝试与年轻用户建立“更对味”和“更有归属感”的沟通新路径;另一方面, 2020 年疫情黑天鹅下,全民宅居激发了大众对二次元内容需求的突增,越来越多的品牌开始发力二次元带来的全新消费场景与市场新机会。

  • ETH 2.0即将发布客户端Prysm,OKEx Jay Hao认可以太坊公链头部地位

    据Coindesk消息,7月15日,智能合约审计公司Quantstamp首席执行官RichardMa在与Coindesk的通话中透露,以太坊2.0客户端Prysm正式发布已基本准备就绪。ETH2.0研究人员贾斯汀·德雷克(JustinDrake)此前在RedditAMA中表示,由于客户端多样性和测试等原因,以太坊2.0网络可能要等到2021年1月3日(比特币创世区块成立12周年)才能启动。对于以太坊2.0延期问题,RichardMa坦言,虽然许多以太坊2.0客户端在2020年整个春季期间已经加入各

  • AI数据迈入场景化时代,头部企业云测数据重建产业模式

    中国AI数据服务行业正走入场景化以及精细化时代,在政策的进一步推动以及技术的进一步成熟下,人工智能产业落地速度明显提速,中国AI数据服务行业迎来巨大的发展浪潮。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《 2020 年中国AI数据服务行业研究报告》主要针对商业模式、应用范围、竞争格局等领域进行市场解读、企业研究以及未来趋势预测。 中国AI核心产业市场规模将超 1500 亿元, 数据服务发展潜力不断拓展 中国AI数据服务行业现如今发

  • 虎扑流量媾和史

    ​李师师稳坐北宋顶流之日,老百姓大骂妖女误国。当她因战乱下落不明,文人又起惜花之意:“缕衣檀板无颜色,一曲当时动帝王。”流量命运大多如此:红的时候遭万般构陷,糊的时候被无限垂怜。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签