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引领视频广告新样式,穿山甲推出沉浸式视频信息流助力流量主享竖屏红利

2018-12-20 17:27 · 稿源:站长之家用户投稿

几乎没有人会怀疑, 2018 年的互联网属于短视频年。与此同时,用户的短视频使用习惯也正在发生变化,看视频从“横屏”转为了“竖屏”。MOVRMobile报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。竖屏当道,用户使用习惯在变,广告主也在变,今年越来越多的广告主都在追随受众这一变化,推出更多的竖屏视频信息流广告。

穿山甲近日推出的沉浸式视频信息流(draw视频流)就是这样一种竖屏视频广告新样式,在视频信息流中以原生广告样式进行传播展示。由于在用户体验、广告效果及广告内容方面独具优势,沉浸式信息流样式对广告主更具吸引力,对流量主来说也可以更好地享受竖屏红利。

以人为中心

竖屏广告让受众获得沉浸式交互体验

与横屏相比,全面竖屏广告能给受众带来更沉浸式的观看体验。原生的视频信息流广告本身有与内容无缝衔接、更少干扰的特点,之所以能产生沉浸式感受,还因为广告片占据手机整个屏幕,使得信息呈现更为丰富、视角更聚焦、重点更突出,用户分散注意力的可能性更低。

值得注意的是,竖持手机的观众可以在观看视频的同时,自然流畅地与品牌内容互动及发布评论,充分激发用户的参与感,这也是移动营销本身的特性与应有之义。毫无疑问,竖持手机更符合人的使用习惯,上拉或下拉屏幕动作都收放自如,同时还解放了人的另一只手,与受众碎片化的移动生活场景更契合;竖屏方式下,屏幕上下可以分屏,给用户参与互动与表达看法提供了充足的空间,这都是横屏广告无法比拟的。

穿山甲数据指标亮眼

竖屏广告变现效率更高

在当下移动互联网时代,沉浸式视频信息流的场景更容易让用户产生喜欢、种草的情感。广告传播真实情感,并由此产生需求场景,转化效果自然更为优质。

从广告效果来看,竖屏广告无论是视频的播放完成率还是用户的视觉注意力指数都要超出横屏广告。比如,全屏竖屏视频广告的播放完成率,比横屏视频广告高 5 倍,视觉注意力要高出 2 倍。

从变现收益来看,竖屏广告比图文广告CPM要高2- 5 倍。因为沉浸式视频信息流广告通过与用户的互动引导更具原生性,广告本身成为内容的一部分,这样传递品牌信息触达用户的可能性显然更大,更有利于占领用户心智,从而保证转化率更高。

同时,穿山甲推出的沉浸式视频信息流还支持不同网络环境下的自动或非自动播放,赋予开发者更高的自定义空间;视频自然全屏播放,支持点击跳转落地页或直接下载,由于没有卡顿与迟延,受众观看视频的流畅度增加很多,这些都保证了播放完成率及用户停留时长等指标领先于横屏广告。而且,竖屏视频广告素材较图文和横版视频会更精美,无论是电商、游戏,还是教育等行业,广告填充都很丰富。

背靠竖版短视频孵化平台

流量主享竖屏红利

穿山甲背靠今日头条及国内领先的短视频平台如抖音短视频、西瓜视频、火山小视频,形成了流量庞大的短视频矩阵,这些平台天生的竖屏基因,让穿山甲推出的沉浸式信息流更贴合市场与受众,同时也赋予开发者更充足的视频广告素材和预算。穿山甲此次推出的竖屏视频适用场景,包括左右或上下滑动的竖版视频流,视频区域为竖版的视频列表页等。这些场景天然适合更为移动化、碎片化的用户视频观看需求,精美简洁的视频素材也更易于最短时间内攻占用户心智,缩短从曝光到消费转化的路径。

对市场来说,竖屏广告正处于红利期,穿山甲背靠业内最领先的短视频孵化平台和今日头条庞大的商业化销售体系,以丰富的竖版视频素材,优质的内容,更保护用户体验的产品及更充足的竖版视频广告预算,帮助流量主享受更大的红利和收益。

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