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城外圈:用社交思维收获粉丝经济 小红书推广裂变策略

2018-12-07 09:53 · 稿源:站长之家用户投稿

连接一切的移动互联网时代,具有的天然社交营销属性正在被品牌所重视,乘着移动互联的东风,作为以关系链传播为基础的粉丝营销,也正在迎来升级爆发期。在关系链基础上,信息的传播、用户的参与、社群的建立,甚至到商品和服务的销售,从未如此迅速和便捷。

也正是随着社会化接触点的无限爆发,以小红书为代表的品牌粉丝营销也迎来一轮新的挑战和机遇。毫无疑问,几乎所有品牌都已经意识到了小红书的“卖货能力”,如果运用得当,在小红书上营销推广的裂变传播效应,能够为企业带来无穷的品牌效益。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

近期深耕小红书营销推广领域多年的城外圈在以往500+品牌成功小红书推广执行经验的基础上,开启小红书营销解决方案全面升级突破阶段,帮助品牌打造粉丝经济。城外圈客户服务负责人指出,随着社交电商的快速发展,只有充分发掘粉丝潜能的品牌才可直面市场的激烈挑战,此次城外圈发布的解决方案将全面提升品牌粉丝营销的效率。

内容化创新,构建营销新生态

阅读量超百亿的垂直兴趣领域,与超过 500 部合作热剧/综艺、多领域超级IP的深度合作,满足不同圈层的兴趣需求。作为优质原生内容的聚合地,小红书拥有由明星、KOL、头部自媒体、MCN机构、品牌等优质内容生产者组成的庞大内容生态,通过图文、短视频等丰富的媒体形式,展现优质内容,促进品牌推广的发酵传播。

尽管营销环境不断更新迭代,但社交营销的核心仍在于具备社交属性的内容。城外圈在品牌需求基础上,从内容生产、内容分发、小红书KOL资源三方面,构建全新的小红书营销推广生态,推动品牌营销价值最大化。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

在基于算法驱动和关系驱动这两项的内容分发趋势下,城外圈通过自身多年营销数据的积累和高效应用,以时下用户兴趣和事实热点为品牌精心打造合适的小红书明星KOL资源分发渠道。同时丰富的商业产品矩阵,助力品牌主获得海量曝光,引爆用户的关注热点,促进销售转化,让品牌信息能够更多维、更高效地传播。

多重小红书推广策略加速沉淀品牌粉丝

在发展品牌粉丝方面,城外圈着重加强品牌内容社会化建设,目前常规自媒体运营对粉丝形成的吸引力增长见缓,品牌小红书运营应该更加社会化、年轻化,真正做到“接地气、说人话”;同时,有实力的企业可以选择与明星等意见领袖合作,在小红书上发起定制化活动,借明星之力提升品牌声量。

随着小红书话题的日益普及,对话题的熟练运营可以为品牌带来大量活跃粉丝增长销量。 18 年春节期间,城外圈携手某母婴品牌敏锐把握时机,深度参与到小红书春节活动,用奖品激励大量小红书粉丝参与, 40 天时间内抽取红包数达到453 万,品牌粉丝增长 243 万,实现了品牌的广泛传播。在刚刚结束的某热门综艺中,某健身品牌借势节目影响力,在小红书上发起多种形式的跨屏话题实时互动,三个月内获得了高达 202 亿次的互动曝光。借助创新的台网联动模式,城外圈势必为品牌做小红书推广带来更多机遇。

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

目前小红书的流量正在进入低速渗透阶段,城外圈以技术为基础提升营销效率、以全媒体为支撑拓宽营销场景、用成熟的品牌推广经验制定小红书推广营销解决方案,实现原创优质小红书推广笔记、联动多领域头部小红书达人资源、精准定向目标推广人群的三大核心推广策略。城外圈作为智能营销平台的先行者,在营销智能化的AI时代,其商业生态也将通过智能投放、智能运营和智能交互,引领行业拥抱变革。

科学化数据评估,实时优化小红书推广策略

在智能营销领域深耕多年的城外圈,建立营销大数据模型,构建科学的价值评估体系,助力品牌进行营销价值的衡量,做到有的放矢的精准化营销。科学测量广告投放数据监测手段,能够全方面评估广告价值。基于对目标人群的精确匹配,以小红书为主导的品牌推广渠道外,通过城外圈丰富的社会化传播媒体,加大品牌推广信息裂变传播,有效提升TA Reach%及 ROI,实现营销效率与效能的双提升。同时,广告主开展小红书推广营销活动的同时,城外圈能对品牌认知度、品牌喜好度、购买意愿、推荐意愿等四个维度进行评估,助力品牌实时优化营销策略。

此外,城外圈将携手多家数据平台,打通社交数据和电商数据,构建社会化全域营销闭环,以优质的小红书推广营销解决方案,助力品牌完成从内容种草到电商拔草的一站式营销转化。以海量明星资源和其背后的粉丝群体作为基础,从资产积累、互动率差异、传播贡献、持续转化分析等 4 个方面,深入洞察粉丝价值,不断为品牌玩转粉丝经济奠定基础。

“通过重新定义品牌、产品与消费者之间的沟通模式,一个以小红书为核心的粉丝经济生态链正在形成。”城外圈负责人指出,利用粉丝经济可以有效解决企业所面临的发展挑战,城外圈推出全新小红书推广解决方案的目标就是帮助更多品牌打造粉丝经济,今后小红书将催生出更多的新锐品牌,也将有更多的企业因为小红书而快速成长。

在内容创新、差异赋能、科学评估三方面,城外圈不断升级营销能力,为品牌与用户搭建有效沟通的桥梁,持续释放商业价值。未来,城外圈仍将深耕技术与内容,以多元化的创新姿态迎接营销变革,携手品牌共同开启营销新时代。

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