首页 > 动态 > 关键词 > 小米最新资讯 > 正文

主动调整逆市增长!小米过关2018:净利上涨近六成

2019-03-19 21:28 · 稿源:快科技

小米

图片版权所属:站长之家

3 月 19 日下午,小米披露 2018 年年报,全年实现营收 1749 亿元,毛利221. 92 亿元,同比分别增长52.6%、46.4%。经调整净利润上涨59.5%至85. 55 亿元

各大业务分部全线增长。硬件业务上,小米 2018 年卖出约1. 19 亿元台智能手机,出货量高居全球第四,IoT平台已连接约1. 509 亿件设备(不包括手机和笔电)。互联网业务顺势增长,期间收入达 160 亿元,同比增长61.2%。

2018 年不仅是小米增长之年,还是变革之年,面对来自智能手机市场、宏观经济环境的挑战,小米完成“自我革命”,在业务创新、海外市场开拓和组织架构上均进行大刀阔斧的改革,比如主动调整手机产品结构,对标中高端市场;国际市场整体战略成型;AIoT业务成长为第二发展核心;适应多元化、国际化战略,多次调整组织架构。

雷军称,在 2018 年,小米实施了一系列的主动调整,梳理了未来 5 年的核心战略,开始打下未来 10 年的根基

智能手机业务:主动调整产品结构 销量同比增加29.8%

据IDC数据, 2018 年的全球智能手机市场同比下滑4.1%,国内智能手机出货量为3. 99 亿台,同比下滑 15.5%,国内外形势一片惨淡,但小米智能手机业务却逆势上涨。

报告期内,小米手机产生的收入由 2017 年的 806 亿元增加41.3%至 1138 亿元,背后是销量和平均售价的双重增长,这一年,小米售出了约1. 19 亿部智能手机,销量同比上涨29.8%,此外,手机平均售价由 2017 年的881. 3 元增加至958. 1 元,小米在 2018 年中国大陆手机平均售价(ASP)同比提升17%,海外市场的智能手机平均售价亦同比增长9.7%。

均价上涨对应了小米进军中高端市场的成效。小米在年报中表示,平均售价上升,主因是随着中国大陆消费者品味转变,小米优化产品结构策略,推动了中高端机型的销量。在 2018 年第四季度,小米售价 2000 元以上的手机所贡献的收入占手机业务收入的31.8%,占比同比显著提升。

为了成功推动产品结构优化,小米对产品品质、设计水准上提出了更高要求。小米2017 年小米共发布 13 款手机,其中7 款为红米产品,全年销售最为火爆的三款机型全部属于红米系列。相比之下, 2018 年全年小米一共发布 15 款手机,红米产品占比不到 3 成。

差异尤为明显的是第四季度, 2018 年第四季度,小米仅有两款试水高端市场的商务旗舰机Mix3 和小米Play。其中Mix3 更是小米进军中高端市场的核心产品之一,最低定价3299,定位为高端商务旗舰机。而在 2017 年第四季度,小米主推红米的三款新机,即红米 5A、红米 5、红米 5 Plus,依靠超低定价快速冲量,根据 IDC 的报告,正是到了2017 第4 季度,小米手机销量排名上升到了世界第四。

观察到全年小米手机均价的上升后,长江证券在 2019 年春季策略会上告诉投资人:“平均售价的提升,还意味着互联网变现能力的提升”,研究小米,要紧盯其铁人三项商业模式,即“智能硬件导入、新零售高效链接进而提供互联网服务”。

互联网业务:实现强劲增长 新业务收入占比大幅提升

长江证券看到的是,小米暂停手机业务短期走量竞争,是把重点放到了其赖以立足的商业模式之根本上。毕竟,小米不是单纯的硬件企业,互联网业务和IoT业务毛利率都比手机高。

小米在上市之初承诺,硬件业务的综合净利率不会超过5%。对于小米来说,硬件是其营收基础,但互联网服务才是利润最具潜力的来源。研究小米较为深入的西南证券首席分析师陈杭认为:“商品销售本身不盈利是为了构筑商业的护城河与用户粘性,最终帮助企业在此基础上提供更优秀的用户服务,从而获得用户为服务支付溢价的主动性”。

按照他的认知,就是以紧贴成本定价的产品聚拢客户,最大化产品节点数,形成互联网服务的基本盘,从成绩来看,这种战略是成功的。

财报显示, 2018 年互联网服务收入为 160 亿元,同比增长61.2%。其中广告收入达人民币 101 亿元,同比增长79.9%。互联网增值服务收入达人民币 59 亿元,同比增长36.7%,其中游戏收入达人民币 27 亿元,同比增长7.3%。其他互联网增值服务收入达人民币 32 亿元,同比增长79.9%,这部分主要是由于互联网金融业务和有品电商平台收入贡献的增长。

从细分口径看,小米互联网服务多元化程度提升。受第四季度中国广告和游戏业务影响, 2018 年互联网服务增速有所放缓,但新兴业务增速迅猛,海外互联网收入占比6.3%,同比增长1291.8%;有品电商收入占比4.1%,同比增长427.6%;小米金融收入占比11.9%,同比增长80.5%。四项互联网服务收入增速迅猛,合计占互联网服务收入已超30%。比例的调整意味着风险均摊。

依赖于庞大、多样且具有高度黏性的用户群,报告期内小米通过丰富产品及内容,完善客户体验,持续优化推荐算法,有效拓展了互联网服务。应用程序的活跃用户数提高,整体提升了每名MIUI用户平均收入。MIUI的月活跃用户数,由 2017 年的1. 708 亿人增长至 2018 年的2. 421 亿人,同比增长41.7%。

依靠硬件获客,生态链产品结合手机成为巨大的流量来源,小米互联网服务的形式和效率都在增加。随着MIUI用户扩张,生态链产品销量上升,小米打通更多产品节点,也意味着更多的潜在会员和广告收入,为未来实现长期盈利增长打造了基本盘。

国际业务:印度市场稳坐第一 西欧市场拓展成功

2018 年,海外市场也为小米增长提供强劲动力,具有针对性的产品和营销战略,使其国际业务拓展取得巨大成功。报告期内,小米国际市场收入达 700 亿元,同比增长118.1%,占总收入比由 2017 年的28%提升至40%。

小米稳坐印度的头把交椅。Canalys数据显示,小米手机在印度连续六个季度保持出货量第一, 2018 年出货量同比增长59.6%。小米的低端产品线无缝对接尚处于高速增长时期的印度市场,红米带来巨大销量,且小米高效的运营,导致运营费用占收入比远低于三星和其他中国竞争对手。

以俄罗斯作为首发站,在 2016 年进入东欧市场,小米陆续进入了乌克兰、白俄罗斯、匈牙利、奥地利、土耳其、希腊等东欧市场,均进入销量头部品牌行列。

2018 年第三季度前后,针对西欧市场的开拓也如火如荼,虽然小米进入西欧时间较短,但成长迅速。西班牙是小米在西欧的首发站,2017 年 11 月 7 日进入西班牙市场仅仅不到 15 个月,小米销在西班牙零售市场已经成为第一。在意大利,英国也在不断拓展市场。

报告期内,小米在印度尼西亚的智能手机出货量同比增长299.6%,按智能手机出货量计市场份额排名第二。西欧市场的智能手机出货量同比增长415.2%,按智能手机出货量计市场份额排名第四。整体而言,小米进入的 80 多个国家中,在超过 30 个国家进入了当地市场前五位。

截至 2018 年,小米进军海外市场打拼 7 年的总营收已经超 150 亿美元,达到这个数字阿里巴巴用了 17 年,苹果用了 20 年,作为一家创业公司,小米创造了惊人的增速。

小米的国际化进程不断加快。雷军在 2018 年年会上表示:“智能手机的全球市场规模依旧巨大,我们依然有极大的开拓空间。 2019 年,我们将重点开拓西欧、东欧、独联体和拉美市场,继续在国际市场开疆拓土。”

IoT及生活消费品业务:连接设备近1. 51 亿 营收增长86.9%

构成小米硬件业务的另一核心,IoT及生活消费品业务亦取得亮眼成绩。

在手机市场逐渐成为存量市场的大背景下,小米通过IoT业务的发展表现出自己的“进化力”,西南证券认为,小米突破手机平面局限,培育“端口”生态,在智能手机市场存量时代初显的环境下,早早开始对物联网新经济业态实现布局。

2018 年,小米的IoT平台规模持续增大,IoT平台已连接的设备(不包括智能手机及笔记本计算机)数达到近1. 509 亿,较第三季度环比增长14.7%,这块业务创造 438 亿元营收,较去年增长86.9%。

增长的背后是爆款产品的集体出现,小米大型家电开始独当一面,报告期内小米全球智能电视出货量为 840 万部,同比增长226.0%,群智咨询数据显示,在 2018 年第四季度,小米电视销量登顶第一。在 2018 年 7 月和 12 月,小米分别推出了米家空调和米家互联网洗烘一体机,正式进入白电市场

AI音响大获成功,小爱同学月活跃用户超过 3880 万人,已成为中国大陆最活跃的人工智能语音交互平台之一。小爱音箱累计出货量超过 9 百万台,累计唤醒次数超过 100 亿次。

为了迎接“AIoT”业务的崛起,并最大程度利用优势,小米在组织架构上进行了多次重大调整,不久前,小米集团任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席,新成立人工智能部、云平台部、大数据部;宣布成立AIoT 战略委员会,隶属于集团技术委员会,负责促进AIoT 相关业务和技术部门的协同,推动战略落地执行。

该委员会分别由IoT平台部、人工智能部、生态链部、智能硬件部、手机部、电视部等十几个核心业务部门的总经理、副总经理组成。如此调整之后,小米从组织架构层面确立了推进AIoT战略的大格局,同时互联网业务部门的调整也增强了公司的互联网成色。

这是小米上市后进行的第四次组织架构调整。西南证券分析师陈杭称,小米的组织架构再进化,是在持续强化技术基因,当下产业行业环境复杂多变,要求新经济企业必须具备快速的应变适应能力,而小米近期频繁的调整,正是在整个智能手机行业大变局背景下的一种积极快速的回应,充分体现出“小米的进化力”。

AI 作为唤醒万物手段的物联网时代在崛起,小米作为一家涵盖硬件、软件、互联网服务、AI、物联网、电商服务等业务的新经济企业,在 2019 年初确立了“手机+AIoT”双引擎战略,并计划在未来五年投入 100 亿元到 AIoT 领域,长江证券认为,小米AIoT 平台在智能家居领域有望保持领先,有望带来更多互联网服务变现机会。

雷军经常说“创新决定了我们会飞多高”,小米上市后的第一份年报超出了市场预期。而变革中的小米又将带来怎么的成绩单,不禁让市场充满了期待。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 小米造车是怎么回事?小米回应造车海报乌龙

    小米造车是怎么回事?今天早些时候,小米商城官微发布了一条新品预告微博,称明天将有新品,附带的海报是一张汽车的图片,并配文称「造车?我们是认真的!」字样,但该微博马上被删除。据徐洁云微博,此事系小米商城新媒体职员「抖错机灵」,现已接受惩罚。

  • 小米造车真相大白 谁说小米不造车了?网友:遥控车

    ​6 月 28 日,小米商城在微博发布一张海报,海报上有一辆汽车照片,并配以文字“造车?我们是认真的”,网友们瞬间沸腾了:小米要造车了?不久,小米官方否认将要造车这件事,并解释这次乌龙事件是由于小米商城新媒体员工的失误导致。但网友们还是好奇,小米商城将要发布的这辆“汽车”到底会是什么?现在终于真相大白。

  • 小米电视大师系列

    6 月 29 日,小米电视官方微博宣布,小米电视大师系列超高端新品将于 7 月 2 日下午 2 点发布。雷军也在微博上表示:「小米超高端的OLED电视来了,非常惊艳!」这也意味着,小米电视大师系列定位旗舰产品。

  • 小米手环5

    根据此前的消息,小米手环 5 屏幕将从 0.95 英寸增大到 1.2 英寸,屏幕下方用于交互的符号从圆形/拱形(NFC 版)改为了小横杠,而且有点类似于电池图标形状。

  • 小米造车是真是假?最新消息原来是小米智能遥控车

    小米造车是真是假?今天早些时候,小米商城官微发布了一条新品预告微博,称明天将有新品,附带的海报是一张汽车的图片,并配文称「造车?我们是认真的!」字样,但该微博马上被删除。小米集团公关部总经理徐洁云随即回应道,「造车」是没有的事。「是小米商城新媒体同学抖错机灵,已经罚抄内部流程规范去了。」

  • 小米ai通话介绍 小米MIUI12怎么设置ai接电话功能

    小米日前推出了全新的 MIUI 12 系统,小米宣布小米 AI 电话助理经过半年测试,已为内测发烧友们接听了 400 万个电话,广受好评。AI 电话助理将正式升级为 AI 通话!用户可以自定义开场语、自由切换自动应答或手动回复,还可以定向自动接听,再也不用在意骚扰电话以下是 MIUI12 AI通话功能使用教程,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

  • 小米Mi Notebook下周印度发布

    DoNews 6月5日消息(记者 丁凡)据小米印度推特的消息,小米Mi Notebook预计将在6月11日在印度首发,官方称其为印度首发、印度专享、专为印度打造。爆料者公布了 Mi Notebook 的包装,并称Mi Notebook还有Horizon版本,搭载了14英寸窄边框屏,支持DTS音效、拥有10小时续航,搭载SSD。

  • 小米计划在深投资77.6亿元建设小米国际总部

    据中国新闻网报道,小米集团计划在深投资77. 6 亿元建设小米国际总部,建设智能手机与人工智能中心、商务拓展中心、互联网服务中心。

  • 买5G选小米!小米618终极狂欢火力全开

    【TechWeb】6月16日-18日,小米618全民5G智能狂欢迎来高潮。和往年不同的是,今年的小米除了做到线上线下新零售全覆盖+明星直播带货以外,还特别打出“补贴5亿换5G”的口号,为助力全民5G普及火力全开。刚刚过去的6月16日,作为小米618终极狂欢的第一天,小米5G+AIoT就迎来全面开花的好战绩。补贴5亿换5G,小米618终极狂欢火力全开,买5G手机、买智能家电、买智能好物,迎来年中最佳入手时机,千万不要错过。高端手机最高省700元,

  • 小米云盘内测:免费极速下载!

    现在,小米云盘1.0已经在小米社区开启内测招募,并透露预计6月29日对外发布。据悉,小米云盘主要面向小米手机用户,提供快捷、安全的文件云存储服务,主打安全备份、免费极速下载。

  • 小米手环5续航时间 小米手环5配置功能介绍

    小米于 6 月 11 日正式发布全新的「小米手环5」,其主要功能包括全天睡眠监测,并新增了多项运动模式。小米手环 5 采用 1.1 英寸动态彩显屏幕,屏幕表面由 2.5D 耐刮花玻璃面板保护,屏幕背光亮度最高可达 450nit。小米手环价格不贵,而且配置也很不错,以下是关于小米手环 5 的颜色和续航的详细介绍。

  • 小米手环5多少钱 小米手环5配置功能及价格汇总

    6月11日下午14点,小米手环5正式发布,本次发布的小米手环5拥有1.1英寸彩色显示屏,超过100+款主题表盘,支持14天超长续航,以及磁吸充电,更有NFC版本可以选择。

  • 小米手环5价格公布 小米手环5线上发布会直播入口地址

    据小米官方发布的消息,小米将在今天下午 14 点举行线上新品发布会,正式推出小米手环 5。小米手环 5 支持切换上百款表盘,新增了大家耳熟能详的超级IP,包括名侦探柯南、EVA、初音未来、海绵宝宝等。

  • 小米否认创始人林斌退休:无端猜测

    近日,小米联合创始人、副董事长、手机部总裁林斌,连续卸任小米子公司职务,被外界解读为是林斌要退休的信号,不过小米方面对此回应称,林斌卸任属于正常的工商变动,退休一事纯属无端猜测。

  • 认真做产品还是做营销?酷开以技术叫板小米

    据统计机构报告显示,2019年,中国联网电视总规模达到4.45亿台,覆盖使用人数达到10亿人。互联网电视市场从2013年前的广阔蓝海,到如今多个品牌的红海缠斗,乐视、微鲸、看尚、暴风、风行等企业逐渐退出竞争的主擂台,依旧坚挺的酷开、小米、荣耀进入了新一轮的比拼,“1699价格之战”正酣,各家在618大促来临之际纷纷使出降价杀手锏。值得关注的是,小米凭借全生态布局,电视销量持续攀升,而酷开持续进行技术创新,稳步发展,始?

  • 华为“爵士”之父空降小米,MIX 4要成了?!

    小米突然宣布了一则重磅消息。官方宣布,杨柘将以小米集团副总裁,中国区首席营销官(CMO)的身份加入小米,成为常程之后又一名“空降”高管。在官方声明中小米明确表示,杨柘将来会负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作,也算是填补了小米在这些方面的空缺。

  • 小米手环5升级了什么新功能介绍 小米手环5值得买吗

    小米手环 5 新品发布会将于 6 月 11 日14: 00 召开。届时,小米手环 5 将正式亮相。小米手环 5 支持切换上百款表盘,新增了大家耳熟能详的超级IP,包括名侦探柯南、EVA、初音未来、海绵宝宝等。根据此前信息,小米手环 5  将在磁吸式充电、11 种专业运动模式、NFC 银联闪付、专业传感器升级、全新的女性健康模式和远程遥控拍照等方面进行升级。

  • 小米金融:将于6月15日上线“小米互助”,最高50万互助金保障

    6月8日,拥有保险经纪牌照的小米金融宣布将于 6 月 15 日上线“小米互助”。据其介绍,“小米互助” 0 元可加入,最高 50 万互助金保障,覆盖 90 多种重疾,具体细节需等待上线后才能明晰。就最高互助金来说,相比蚂蚁金服相互宝最高 30 万互助金,高出 20 万;此外,为获取用户,小米金融开启现金补贴,加入用户即可领取现金红包。

  • 小米:同意购回已发行股份总数10%之公司股份

    DoNews 6月23日消息(记者 刘文轩)小米集团发布公告称,股东大会投票同意通过普通决议案,向董事授出一般授权,以购回不超过于本决议案通过当日本公司已发行股份总数10%之本公司股份。小米不久前公布了2020年一季度业绩,第一季度小米总收入为497.02亿元,同比增长13.6%;经调整净利润23亿元,同比增长10.6%。第一季度小米智能手机出货量为2920万部,收入达303亿元;小米IoT与生活消费品业务收入130亿元;小米互联网业务收入59亿?

  • 王腾:小米10均价提高但并没有什么利润

    6 月 6 日消息,一位网友在Redmi产品总监王腾微博下留言:小米 10 相比近几年的好几款小米旗舰产品表现力都要给力些,不仅仅是销量,利润和均价也有提高。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议