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美拍达人成资本市场新宠,原创者刘阳获数百万天使轮融资

2018-04-11 11:08 · 稿源:站长之家用户投稿

4 月 9 日消息,由美拍孵化的短视频达人@刘阳Cary (以下简称刘阳),于近日完成由贝壳视频与微梦传媒联合投资的数百万天使轮。而就在 3 月份,美拍达人@喵大仙带你停药带你菲也宣布完成天使轮融资。美拍达人日益成为备受资本市场青睐的投资标的。

  作为美拍深度合作的MCN机构之一,贝壳视频在短期内进行了对美拍两位原创作者的融资合作,除了看中喵大仙、刘阳的内容原创能力以外,也是机构通过平台原生达人进一步融入美拍平台生态的重要举措。

  在其他平台都在忙着收割达人红利之时,美拍通过平台扶持、机构引荐等政策,让达人相继获得个人IP价值最大化,完成从普通用户到百万粉丝达人的蜕变,并引荐部分达人通过MCN合作通往职业化发展的道路。而美拍也在内容产业升级大势下,持续打造新型 “网红价值”标杆。

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  美拍百万达人刘阳Cary的诞生:“用心”是取胜秘籍

  刘阳在出席美拍达人线下交流沙龙“美拍大学”时,曾以“唱歌唱的非常好、跳舞跳的很有味道”作为自我介绍,事实上,也正是凭借风格轻松搞笑且温情甜蜜的短视频内容,这位年轻的 95 后内容创业者在美拍收获了311. 4 万余粉丝喜爱。

  刘阳在 2014 年入驻美拍,从最初开始的 10 秒视频,到现在的 5 分钟短视频;从最初凭借兴趣利用业余时间拍摄,到后来的全职从事视频制作;从最初的几万粉丝,到现在的 300 万余粉丝;从最初的无盈利拍摄,到现在掌握了选择广告商的权利……刘阳认为,自己的成功离不开坚定的内容创作初心,以及美拍平台一直以来从内容定位、到账号运营,再到商业化扶持的帮助和支持。

  对于自己的“达人成名史”,刘阳总结出的心得很精辟,那就是“短”和“用心”。他认为,短视频拍摄一要精致,节奏要快,发挥出短视频“短”的最大优势;二要用心,才能拍出跌宕起伏引人回味的内容。在美拍与网易有态度人物盛典联合推出的短视频征集活动中,刘阳以“网络暴力”为主题,讲述了一个勤恳商贩因人们信谣传谣从生意红火到人人喊打的悲剧故事,隐喻“你亲眼所见的未必都真,何况听说”。该则视频获得了美拍粉丝们的一致好评,美拍刘阳也再一次凭借独具看点的内容构思,和深厚的视频拍摄功底,为用户所喜爱。

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  在美拍“we like 2 party”两周年生日会上,刘阳与美拍达人@喵大仙带你停药带你菲、@陈翔六点半 一起获得美拍 2016 年度“美拍最佳导演奖”提名。刘阳认为,“美拍头部达人”、“美拍优质短视频创作者”的标签,既是对他内容的肯定,也为他接下来内容变现之路,奠定了个人品牌基础。

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  从美拍起家,让粉丝认识自己、发现自己的刘阳,也在平台上收获了与自己拥有共同爱好的朋友,以及甜蜜恋情。其与“美拍 2016 年最具人气播主”@Kakakaoo组成的“网红情侣档”,因为真实不做作、甜蜜温馨的日常互动,收获了一大批美拍CP粉。如今,刘阳的影响力已从美拍扩散至全网,其粉丝总量达 1000 万余,全网播放量突破 62 亿。此次完成天使轮融资,也宣告着刘阳从一个内容创作者成长为公司创始人,正式在资本市场打开局面。

  内容孵化、机构输送、商业变现,美拍打通MCN与M计划达人扶持体系

  美拍内容副总裁才华介绍,基于对平台生产者生态和内容生态的了解,美拍定期在城市间举办“美拍大学”达人线下交流沙龙,邀请头部创作者分享内容运营和商业变现的经验,刘阳、喵大仙、HoneyCC等皆为颇受欢迎的“达人导师”。此外,“美拍大学”还设置了线上课程,提供干货知识,解答用户在视频拍摄、剪辑,优质原创内容创作方面的问题,分享粉丝管理、账号运营、商业变现等各方面的经验。

   2017 年 5 月,美拍在三周年生日会上推出国内首个短视频营销服务平台“美拍M计划”,这项被称是“品牌与达人之间的红娘”的功能,旨在帮助达人更好地实现内容变现。功能上线后,收到了美拍达人和合作MCN机构的广泛赞誉。

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  长期占据美拍商业榜单前三名的刘阳,也在M计划的平台推荐中,获得了很好的商业合作机会,凭借高质量的短视频营销内容广受品牌广告主喜爱,他合作的广告主中不乏腾讯、网易、京东、搜狗、宝格丽、宝马等知名品牌。从最初的一条广告 800 元,到现在单条广告收入已经达数万元不等,刘阳坦言:“短视频行业里真正挣到钱的,往往是保持一颗单纯的心、潜心做好内容的人。只有在保证内容质量的基础上融入广告,才不会过度地消费粉丝。”

  短视频行业惊人的吸金能力,让在美拍成功获得内容变现的刘阳,决心全身心投入到内容创业中,进一步开发新内容和搭建团队,全面提升品牌影响力。美拍自 2017 年 9 月开展的MCN扶持战略,让贝壳视频发现了刘阳,并最终促成二者的融资合作。

  作为国内具有高品质用户与内容的短视频社区平台,美拍是首个正式开展MCN战略的短视频平台。贝壳视频作为美拍深度合作的MCN机构之一,截至目前,已经通过多维度的平台耕耘,从内容、达人等层面融入到美拍的女性化用户粉丝社群中。美拍也持续致力于为合作的MCN机构提供免费的流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现盈利等方面的支持,此外,对于达人同步提供快速认证、品牌力量背书、矩阵数据分析、后台运营等政策支持,全面促进MCN在美拍的成长。

  除了对美拍MCN扶持战略中“达人输送”政策的认可与支持,关于本次融资,贝壳视频的创始人兼CEO刘飞表示,刘阳是短视频内容行业中少有的人格化属性较强、粉丝基数和粘性比较大的短视频创作者。就像年初贝壳视频投资的美拍达人喵大仙,都是绝对的头部创作者。对于贝壳视频连投了美拍两位短视频创作者,刘飞介绍这是基于双方定位、用户属性考虑下,自然作出的选择。贝壳视频是人格化短视频IP机构,面向的主要群体为 95 后的新青年,美拍是年轻人潮流文化聚集的视频平台,同时也是人格化短视频创作者比较聚集的一个平台,投资美拍的这两位头部创作者,符合机构的长期发展战略。

  在接受采访时,美拍达人刘阳也表示希望能够在完成融资后,继续通过自己短视频中的浪漫、精致、温暖的恋爱情景,传递对美好生活的向往,鼓励年轻人坚持积极、正能量的生活方式,让粉丝群体价值实现最大化。同时公司团队也将逐步形成以刘阳为主的内容矩阵,通过流量分发与内容扶持孵化更多红人。

  时至今日,短视频已经进化为网生内容行业的重要分支,而优质的内容创造能力是当下短视频竞争的不二法则。作为内容生产重要环节,短视频原创作者为市场所争抢。当市场忙着收割网红价值的时候,美拍依然坚持以打造健康内容生产者生态为目标,不断通过产品更新、政策扶持、功能推出等形式,赋予平台内容生产者更高价值。

  正如刘阳所说,美拍给达人提供的不仅仅是名声与美誉,更重要的是帮助他们把“短视频创作”变成职业生涯的发展方向,让他们收获更丰厚的经济收益,实现个人价值。也正因此,越来越多如刘阳、喵大仙这样的美拍原生达人陆续在短视频市场站稳脚跟,逐步成为短视频行业的重要参与角色。

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