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如何Hold住媒介创新大趋势?技能点这里!

2017-11-02 17:06 · 稿源:站长之家用户投稿

2018 近在眼前,不少广告主此时正在着力筹划来年营销战略。那么在 2018 年,广告主应该关注哪些营销大趋势?应该抢占哪些重要影响力资源? 10 月 31 日,腾讯与广东省广告集团股份有限公司共同举办“技数领航·突破共赢”腾讯省广智慧日活动,双方高层齐聚,共同探讨 2018 互联网营销突破之道。

省广集团副总裁杨远征(左)与腾讯OMG渠道业务部副总经理焦阳(右)

活动中,双方回顾过去一年的合作成果与成功案例,并面向未来展开多场分享与探讨,提出内容、数据、科技依旧是不变的主旋律,而腾讯在这些领域的强大实力,将赋能广告代理商与广告主,实现广度覆盖、精准触达、品效合一的互联网营销。

内容超神,新闻、体育、娱乐搭建IP生态

用户注意力极度分散的背景下,高质量内容具有穿破媒体边界的流动性显得弥足珍贵。广告主有必要打造营销与内容的相关性,利用内容跟随用户偏好,更有效地传递商业信息。目前,腾讯已通过腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等超级媒体打造出互联网内容领域头部矩阵,以新闻、体育、娱乐内容搭建IP生态,坐拥无可比拟的媒体影响力。

新闻层面,腾讯新闻继续保持资讯行业MAU榜首桂冠,同时联动微信新闻页卡、手机QQ浏览器、人民日报、ZAKER等内、外部媒体平台,形成强大的分发渠道。 2018 年,腾讯新闻将专题聚焦达沃斯、世界机器人大会、英雄联盟S8 全球总决赛等环球资讯大事件;推出《@所有人》、《十三邀》等原创内容;而腾讯内容营销杀手锏——腾讯品牌故事编辑室,还将为广告主提供专业的原生内容定制与投放策略服务,由知名制作人、资深营销专家、专业运营分析师联手助推原生内容营销。

体育层面,腾讯体育向产业链前沿延伸,已形成包括版权赛事、体育经济、赛事开发、俱乐部赞助及代理赛事在内的多元生态布局。 2018 年,NBA新赛季、俄罗斯世界杯、平昌冬奥会、雅加达亚运会等焦点赛事将相继拉开帷幕,形成不可多得的全民话题资源。腾讯也将一如既往地运用直播技术、互动机制、广告创新产品等形式全方位加持体育营销。

娱乐领域,腾讯紧贴网民泛娱乐化的生活方式,利用强势媒体覆盖视频、手游、音乐、文学等泛娱乐生态的各个环节,形成IP包围消费流程的矩阵。智慧日活动现场,腾讯提出 2018 年泛娱乐生态将面临的 4 大趋势,即观剧会员化、综艺全链化、音乐版权化、游戏综艺化。腾讯将紧贴消费者变化趋势,实现娱乐内容的多屏覆盖、广告产品的创新体验与版权合作的全面升级,助力品牌全方位“赢”销。

“技”制霸,AI、大数据、程序化领衔预测营销

不断提升营销的精准性,甚至最终实现营销的可预测性一直是数字营销追求的终极目标之一。而腾讯凭借强大的数据积淀与技术实力,已获得突破性成果。

早前,腾讯宣布在西雅图开设新的人工智能(AI)研究中心,在硅谷设立数据中心。刚刚结束的广告节上,腾讯推出了首个以预测营销为核心的“腾讯INTER-Trace - 全链路营销云平台”。这是腾讯数据与技数实力的一次整合爆发,能够为广告主提供策略、沟通、追踪等全链路营销服务。

INTER-Trace集全腾讯数据资源于一身,并通过强账号体系实现外部数据贯通,其洞察能力能够覆盖98%的中国网民,标签准确率达到95%。传播中,广告主可通过CRM/JD数据匹配、社交声量画像等六种方式精准定义TA,实现目标受众分群按需触达、全媒跨屏投放。

另一种借用媒体数据与技术实力的有效手段是程序化购买。目前,国内品牌广告主正从传统媒体直采向程序化购买转换,非RTB的购买方式成为广告投放的新风尚。而腾讯已通过Tencent ACE腾讯程序化广告开放平台,为 18 大行业、 59 家主流代理公司、 140 余个品牌广告主提供程序化广告服务。其资源覆盖腾讯视频、腾讯新闻APP、天天快报、腾讯网、手Q、QQ浏览器等,并提供PDB、PD、RTB等多种购买形式。

通过腾讯程序化广告开放平台,广告主将能有效投放腾讯平台内各头部资源,实现多屏联投、覆盖视频全场景,并能通过智能分配流量、联合频控等手段打造营销矩阵,满足多种投放需求,提升营销效果。

媒介代理商与顶级媒体生态的深度合作已成营销行业常态,而省广作为国内广告代理商的标杆性品牌,与腾讯的合作规模同样日渐壮大。“随着市场环境和消费者媒体接触习惯的变化,我们愈发需要互联网、大数据赋能营销。”省广集团副总裁杨远征表示,“一直以来,腾讯都是省广密切的战略伙伴,我们希望通过与腾讯的深度合作,将新的营销理念和方法融入省广每一个业务团队。” 腾讯OMG渠道业务部副总经理焦阳则表示:“腾讯在中国已覆盖98%的网民,占据58%的互联网使用时长,我们将利用这样强大的平台实力,与代理公司通力合作,共同为广告主提供高效的营销服务。” 

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