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阿里文娱智能营销平台亮相中国国际广告节 精工智效引领营销新趋势

推广 · 2017-10-23 16:16 · 稿源: 厂商投稿

2017 年 10 月 21 日- 23 日,主题为“百舸争流,融汇天下”的第 24 届中国国际广告节,在长沙国际会议展览中心隆重举行。阿里文娱智能营销平台携旗下众商业产品,首次登台亮相本届盛会。

作为国内广告业界级别最高、最具权威性和影响力的国家级专项活动,此届中国国际广告节汇集了来自广告主、代理公司、媒体及学术界等领域众多行业精英。值此盛会,阿里文娱智能营销平台通过三天时间,以 2017 中国传媒趋势论坛、中国网络领军品牌 2018 黄金资源联合推介会,及场内品牌展位,全方位系统展示阿里文娱智能营销平台,凭借双智双芯智造营销新沸点的非凡实力。并在本次广告节中,一举获得“阿里文娱智能营销平台—— 2017 年度中国移动互联领军品牌”、“朱顺炎—— 2017 年度中国移动互联领军人物”、“阿里文娱智能营销平台携手苏宁玩转IP营销—— 2017 中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”三项大奖。

阿里文娱智能营销全知新媒体,精准传播链接品效

10 月 22 日,中国国际广告节 2017 中国传媒趋势论坛上,阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷,进行了 “从品牌‘传’到效果,全知新媒体链接品效”的主题演讲,向现场观众进一步展示了阿里文娱智能营销平台全效覆盖传播链路,推动移动营销品效合一的强大效能。

阿里文娱智能营销平台销售副总裁 赵婷

广告的核心目标究竟是什么,是提升品牌还是完成销售?由其在追求“品效合一”的网络营销时代,品与效之间是否能真正打通或完全合一?

面对这些疑问,赵婷表示,品效“合一”远没有想象中简单直接,它们之间还需要有一条传输的纽带,即是传播,所以单谈品效合一是不完整的,只有形成品传效完整链路的打通才能最大化释放营销势能。

阿里文娱智能营销矩阵,通过整合传播环节,承接品牌展示带来的庞大流量,多角度与用户沟通,为销售转化铺平道路,最终实现移动营销在品传效整条行销链路上的覆盖。因此,品效的核心在于传播,有效且精准的传播是品牌与效果的保障。随后,赵婷结合三个具体案例对“传播中的智能营销”进行了可视化解读。

依据数据识别用户

一个全球著名的越野汽车品牌进入中国市场后,由于风格转换及国内细分市场的不断占领,需重新引进消费人群。阿里文娱智能营销平台根据客户提供的销售线索,首先依据目标用户的位置、购买及浏览等数据,通过阿里文娱智能模型对用户销售意愿进行评级。按照评级结果,针对不同潜在用户能力及意愿个性制定营销策略,并分别执行不同营销场景下的传播方案。整个案例基于数据筛选用户精准触达,最终成单命中率高达83%。

依据用户发现需求

阿里文娱智能营销平台通过数据发现,人们对春季小长假的旅游需求正不断提升,为此阿里开创了“春风十里,不如走起”的UC春季旅游节活动。通过提前追踪用户关注信息,利用阿里系产品定向、拦截用户路径,给予出行相关的热点信息推送,帮助用户制定出行计划。同时,结合旅游定制化产品进行全景营销,通过不断挖掘、创造消费需求,实现了优秀的营销转化。

用IP撩需求

内容是深度沟通的核心。为此,阿里文娱借势《三生三世十里桃花》IP热潮,在 818 电商节与苏宁携手开展了一次效果十足的内容营销。通过洞察人群发现,电影粉丝与网购人群具有高重合度。阿里文娱通过大鱼号和微博对电影话题进行炒作,撩动用户参与,结合内容互动、传播、推荐完成用户沉淀,并利用定制化推送不断优化算法,最终成功导流电商。

最后赵婷总结到,如今覆盖用户的全链路营销生态无非三种:流量营销、智能营销及效果营销,而阿里文娱智能以CVR model为基准,基于数据识别用户,基于用户挖掘需求,基于用户需求形成转化,通过打通整条传播链路,实现内容与广告、企业与客户、品牌与效果间的高效连接。

阿里文娱全效资源矩阵,多维沟通全域覆盖

10 月 21 日,中国网络领军品牌 2018 黄金资源联合推荐会上,阿里文娱智能营销平台营销顾问部总经理夏海首先以“沟通的力量”为主题,对阿里文娱旗下智能营销平台的强大资源体系进行了全面细致的介绍。

阿里文娱 智能营销平台 营销顾问部总经理 夏海

仅仅 5 年时间,国内移动互联网环境即发生了巨大变革。移动用户规模增长及技术普及与进步,令移动互联网渗透到如今生活的每个角落。当用户不再受信息支配,逐渐掌握信息选择权时,其消费行为随之改变,也为营销带来更大挑战。面对消费场景更多元、消费行为更随机、信息筛选更困难,唯有精准定位目标用户并与之取得有效沟通,才是开启移动营销新时代的成功之钥。

夏海表示,阿里文娱智能营销平台正整合旗下媒介矩阵打造数据闭环,不断依托数据优化算法完善CVR model,结合阿里大数据对用户进行数据洞察及需求识别,根据不同的人群属性制定个性化沟通策略,并利用阿里文娱智能营销平台资源矩阵,通过人群触达、交互体验、内容沟通、需求响应,满足不同营销阶段用户沟通的需求。

人群触达,建立认知

针对泛兴趣人群,首先需基于规模及精准触达,构建用户对品牌的认知。规模触达方面,阿里文娱通过APP开屏画面及Banner展示,抢占用户第一眼。

阿里文娱旗下各大应用平台庞大的用户基础,让阿里系产品开机广告日触达过亿用户。资讯、音乐、出行、阅读等应用多场景开屏联播也能对用户生活全域覆盖,并且支持静态及动态画面、视频等丰富开屏形式,玩法更加多样。

精准触达上,阿里文娱借助融入内容咨询的原生信息流广告形式,降低用户对广告的抵触情绪;支持CPT、GD、CPC三种售卖形式,投放更灵活;拥有 10 种定向方式,真正做到精准定向。并且对原生信息流广告,进行多频道双模式下发,垂直覆盖不同内容客群。

交互体验,强化参与

针对兴趣人群,阿里文娱智能营销平台利用“轻交互”与“深交互”融合沟通,增进用户品牌理解,提升参与效果。

阿里文娱推出交互动态卡片与用户实现“轻交互”,上下滚动屏幕即可控制卡片动画播放形成交互。由于卡片始终位于视觉焦点,极易引起用户关注,并且创意形式灵活,传达信息更丰富。此外,还结合“话题舍”与用户“深交互”。利用话题属性聚集用户,通过产品话题深化产品认知,借助内容话题植入,强化品牌高效曝光。并以问答获取信息、品牌植入问答等形式引发互动参与,形成潜移默化的影响。

内容沟通,借势展现

针对潜在需求人群,阿里文娱以兴趣内容切入沟通,从而获取用户对品牌的信任。在明星定制、影视综艺、小说及音乐等领域上,阿里文娱与IP开展广泛合作,借势多维内容与用户深度沟通。

同时,阿里文娱旗下大鱼号拥有多达100+订阅号KOL,覆盖财经、科技、旅游、汽车、时尚/美妆、体育、娱乐、生活方式等众多领域,依靠大鱼号内KOL名人效应和原生内容软性传播优势,也能够助力品牌多维度发声。

需求响应,引导转化

针对显性需求人群,阿里文娱智能营销平台的搜索广告、繁星、品牌专区及应用推荐等产品,能够精准直达并满足用户需求,最终促进效果转化。

例如,阿里旗下神马搜索涵盖炫动浮层及新品卡两大展示资源。炫动浮层具有独屏独占、灵活展现、精准触达的优势,可强视觉展现品牌内容;新品卡则具备信息聚合、直观展现、消费转化特点,能高度聚合产品信息,为新品上市营造氛围。搜索方面,阿里文娱还拥有繁星产品对用户进行泛需求覆盖,有效发掘潜在用户。

夏海总结到,如今阿里文娱智能营销平台正通过旗下产品资源的整合,在“数据洞察、需求识别、人群触达、交互体验、内容沟通、需求响应”整条传播链路上,构建起企业与消费者的沟通桥梁。

阿里文娱场外互动展区,全系产品震撼亮相

除了高层战略分享和资源推荐会的满满干货,阿里文娱智能营销平台还在中国国际广告节上开设了 72 平米的互动展区,对阿里文娱旗下产品包括:UC、神马搜索、阿里文学、虾米音乐、阿里影业、阿里游戏、阿里体育、阿里应用分发平台、大麦网、淘票票等进行集中展示。

阿里文娱智能营销平台展台爆棚

此外阿里文娱智能营销平台商业产品资源,如信息流广告(汇川)、搜索广告(卧龙)、各类品牌展示类广告以及创新资源。现场观众也可以通过展位中央屏幕,以及与展位人员交流,对其进行更直观、全面的了解。

展台以太空船为概念进行整体设计,代表智能新科技,无论是产品、技术,还是内容及营销,都引领在行业前沿。正上方放大镜代表搜索,矩形框代表信息流,下方的扇形则寓意流量“汇聚”。

现场咨询

随时代发展,传统概念往往会被赋予新的含义。如今,沟通不仅只是人们日常生活的要素之一,更成为智能营销新时代连接品牌与效果的唯一通道。阿里文娱智能营销平台,以沟通引导传播,以传播创造价值。相信未来,以多维数据核芯,多端媒介创芯的阿里文娱智能营销平台全知新媒体将为移动营销带来新的突破。

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