首页 > 动态 > 关键词 > 程序化最新资讯 > 正文

舜飞科技《程序化广告生态实用手册》重磅发布

2017-01-10 16:59 · 稿源:站长之家用户

随着程序化广告技术的不断升级,程序化市场仍在持续增长。据eMarketer最新报告,2016年,中国程序化广告支出达110.5亿美元,首次超过数字展示广告的传统购买方式。预计2017年,中国程序化广告支出可达167.4亿美元。程序化广告可有效整合、优化和管理不同渠道的流量资源,实现目标受众精准定向,提升营销ROI,得到越来越多营销人员的青睐。

过去一年里,程序化广告的行业生态发生了许多变化,整个行业如火如荼。掌握最新最全的行业生态,了解程序化广告投放的核心流程和技术原理,有助于广告主在2017年开展更加合理、高质的程序化广告战役。

2017年1月,国内领先的营销技术公司舜飞科技发布了《程序化广告生态实用手册》白皮书,与数字广告行业同仁一起探索新的可能。本白皮书由奋斗在行业一线的专家,舜飞产品副总裁梁丽丽执笔,融合舜飞多年实践经验,从程序化广告交易模式、广告投放的核心流程和相关技术、案例分析等方面,详细阐述了程序化广告投放逻辑、竞价原理、数据处理分析等内容,旨在帮助广告主、代理商和营销人员在理解程序化广告市场的基础上,深度掌握行业运作流程。

*点击文末链接,免费下载白皮书

程序化广告生态系统

程序化广告(ProgrammaticAdvertising)为广告主和媒体提供高效、智能、精准的营销机会,带来营销效率和广告效果的双提升。不同的业务需求驱动下,程序化广告市场中产生了各种交易模式。

大部分情况下,效果类广告主偏好RTB模式,品牌类广告主偏好non-RTB模式,有些品牌推广campaign(推广计划或推广活动)涉及到排期投放,还需要保障投放量。而程序化广告的参与者,通过在广告投放方向、现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向上的活动,构建而成了整个行业生态系统。

广告投放核心要素与流程

广告投放流程分为前期策划、执行准备、正式投放和项目总结四个阶段。而在正式投放过程中,又需要经历 “推送-曝光-点击-到站-转化-保持” 六个阶段来持续优化投放,提升用户生命周期价值。

“MAC” 三要素是广告投放的基本要素:媒体资源(media)、目标人群(audience)和创意内容(creative)。媒体策略可以从所要投放的广告位所在页面(page)、位置(spot)、流量(inventory)、价格(price)和转化(conversion)五个角度来制定。

目标受众定向涉及拉新与留存,重定向技术可以拉回老客,而寻找新客的常用手段则是Look alike,还可以是定向搜索词用户。选择好广告位和对应的人群后,需要有适合的创意匹配用户的喜好。

技术原理深度剖析

程序化广告里,使用到的相关技术多不胜数,这些技术的优劣强弱,也决定了平台的实力和最终获得的广告效果。广告主在广告投放管理平台设置投放时间、预算、地区定向、用户属性等投放策略。竞价引擎需要将用户信息跟广告主设置的投放策略进行匹配,由此判断是否参与竞价。而要实现精准定向人群,则用到cookie映射技术来识别同一个用户。

不管是广告投放中还是投放后,还需要运用反作弊和品牌保护技术,优化广告效果,并根据每个用户的行为数据进行广告、网站或APP优化,从而提升用户转化和留存。

《程序化广告生态实用手册》集中展示全新的程序化广告理念,其中涉及的程序化广告产品、业务、运营及技术知识点,可以从各个角度帮助行业上下游人士增加行业认知,帮助广告主合理定制投放需求,帮助产品人员更好地关联业务与产品相关技术,帮助业务人员更好地掌握产品和技术逻辑,帮助技术人员更透彻地了解产品形态与业务。作为可连续追踪的资料库,本书仅供对程序化广告行业的有兴趣人士参考。

完整版《程序化广告实用手册》白皮书,请从此处免费下载:

http://www.biddingx.com/downloadpdf?ca1=2017_brd&ca2=dpl_wtp&ca3=pdm&ca4=wtp

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 支付宝小程序发战报:小程序规模化V字反弹成行业现象

    支付宝最新数据显示,疫情影响下的各行各业正在加速恢复,支付宝小程序商家已批量化出现V字反弹现象,其中「扶优计划」首批参与商家GMV平均增长超过300%。

  • 千行千面,地图也能个性化!腾讯位置服务为小程序开发“插上翅膀”!

    6月23日,腾讯位置服务在北京举办一场主题为地图开发者小程序妙课堂的线上直播沙龙。此次直播沙龙分别从腾讯位置服务小程序下集成地图、7种API接口上线微信服务平台、小程序地图的插件、千行千面的个性化地图等几个方向进行了分享和剖析,并结合现场演示环节,为开发者们答疑解惑。腾讯位置服务一直为微信APP及微信小程序提供原生的地图能力支持。在此基础上,腾讯位置服务为小程序开发者搭建起一套完整的地图功能模块,与小程序原生的?

  • 重磅!「晓程序观察」独家:支付宝小程序最全运营宝典!

    ​随着 618 战火愈演愈烈, 2020 年即将正式驶过一半航程了。年初疫情足不出户时,你们闭门在家做的目标计划书,不知道已经实现得如何了?

  • 苹果小程序在哪里

    北京时间今天凌晨,在 WWDC 2020 全球开发者大会上,苹果发布了 iOS 14 系统,正式介绍了其最新版的 iPhone 软件。ios14当中的一个亮眼便是被称为「苹果小程序」的新功能。苹果在App Store新加入的「App Clip」功能,就类似于小程序。苹果表示App Clips包含应用的一小部分功能,而无需完整下载安装,使用起来十分地方便。同时苹果也在研发全新的QR二维码格式,该格式同时使用视觉二维码和NFC来快速访问App Clip。以下是关于ios版小

  • 标准化、平台化、产品化….病理AI如何走完“最后一公里”?

    历时107天,阿里云天池主办的"数字人体"视觉挑战赛落幕收官,此次大赛以宫颈癌为切入口,旨在通过提供大规模经过专业医师标注的宫颈癌液基薄层细胞检测数据,让选手能够提出并综合运用目标检测、深度学习等方法对异常细胞进行定位以及对宫颈癌细胞学图片分类,提高模型检测的速度和精度,辅助医生进行诊断。英特尔是此次大赛联合主办方,其开创的英特尔深度学习加速技术,极大的提升了本次比赛的推断效率。大赛期间,来自12个国家和地区的近

  • 享学课堂书写程序人生

    30 岁以后何去何从,是程序员职业生涯的分水岭。有的程序员会继续深造晋升,有的程序员会转投其他行业,也有一部分程序员选择创业,开启从 0 到 1 的新生涯。2018 年 3 月,三位踌躇满志的程序员走在一起,因为改变和梦想他们成立了享学课堂。Lison(李勋) 复旦大学工程硕士,曾就职于金蝶中间件、国防科大等知名企业,负责主持公司的日常各项经营管理工作,组建公司人才团队,制定公司发展战略,负责公司运营和销售管理工作;Jam

  • 稳健医疗:数字化建设、信息化布局助力“抗疫”

    6 月 12 日,深圳市政府新闻办公室在市政新闻发布厅举行(工业和信息化专场)新闻发布会。深圳市工信局局长贾兴东在会上介绍了深圳工业和信息化领域贯彻落实全国“两会”精神,落实“六稳”、“六保”的工作,推动产业发展有关情况,以及深圳工业和信息化领域抗击疫情工作中的亮点,并充分肯定了稳健医疗等企业在此次全球战疫中,贡献了“深圳力量”。新闻发布会现场稳健医疗用品股份有限公司董事长李建全受邀出席新闻发布会,并做

  • 爱奇艺“腾化”

    如果说奈飞Netflix是互联网视频的先驱,爱奇艺无疑是中国粉丝中最执着的那位。龚宇为Netflix前CHO帕蒂·麦考德的《奈飞文化手册》推荐序中写道:“也许是因为爱奇艺与Netflix处于同一个行业,所以我们更加理解和赞同Netflix的企业文化。”

  • 苏宁内测“练摊儿”小程序 主推小商品

    近日,苏宁易购正在开发一款名为“练摊儿”的微信小程序,目前已进入到内测阶段。“练摊儿”小程序首批上线 5000 个优选SKU,主推生活日杂、家居、小数码、食品等小商品。

  • 《互联网圆桌派》首期开播,百度智能小程序牵手晓程序观察论道内容行业新趋势

    6 月 30 日,由百度智能小程序和晓程序观察联合主办的《互联网圆桌派》圆满落幕。本期直播主题为“内容行业如何打好「中心化+去中心化」组合拳”,活动邀请了百度智能小程序生态负责人林小琳、艾瑞咨询的高级分析师张新田,以及律图法律咨询运营负责人郑述超、蘑菇宠医创始人廉达歧、众聚云购公司旗下STMBUY游戏商城运营负责人唐彩云等内容行业专家,围绕“内容行业如何打好「中心化+去中心化」组合拳”这一主题进行了深入的探讨,

  • 30万「程序猿」的未来简史:去O,上云

    “有一天醒来,我站上体重秤,显示身体年龄 57 岁。”不久前,脱口秀演员呼兰决定不再兼职程序员工作。毕业于哥伦比亚大学精算专业的呼兰,曾经在上海担任创业公司CTO。上秤那天,他的“第一个想法是,再干 3 年就可以退休了”。

  • “抖音音乐”正式品牌化

    DoNews 6月27日消息(记者 刘文轩)字节跳动旗下短视频平台抖音不久前举办线上发布会“看不见音乐会”。启动"2020抖音看见音乐计划"及"抖音音乐人亿元补贴计划",并宣布推出“抖音音乐”子品牌。抖音还联合知名音乐厂牌索尼音乐、环球音乐、太合音乐、华研音乐以及杰威尔音乐加入抖音看见音乐计划,共同发掘优质音乐作品及音乐人。抖音音乐负责人曹桢介绍称,抖音音乐会依靠平台先进技术对音乐人作品进行更为高效精准的推荐,帮助?

  • 数字化水平高的小企业活的更久 戴尔赋能小企业数字化有哪些内功?

    6月12日消息,近日戴尔与IDC联合发布了 《2020中国小企业数字初始化指数》报告。该报告通过数字化办公、数字化管理、数字化运营、数据管理及新技术应用5个考量维度以及28个数字化指数对小企业数字化发展水平进行了严谨分析。《指数》显示,数字化水平是影响小企业生存的众多因素中的重要一环。中国小企业的平均生命周期为2.5年,但是数字化水平最高的小企业平均生命周期则达到13.3年,比平均生存水平的5倍还要多。事实

  • 玖富新思维“六化”体系之科技化:以数字科技实现普惠开放共赢

    接力抗疫,5G、AI、VR等数字创新技术两会期间再次大显身手。近日,迟来两个月的 2020 年中国两会终于顺利举办,在疫情防控不放松的背景下,“云直播”“云采访”等形式的两会转播,继续吸引着社会对创新技术的关注。在政府工作报告中,中央更是预算内投资安排 6000 亿元,重点支持既促消费惠民生又调结构增后劲的"两新一重"建设,包括加强新型基础设施建设,发展新一代信息网络,拓展5G应用等。在今年两会上,5G、AI、工业互联网成

  • 微信毕业照小程序使用教程 毕业照云写真怎么用

    最近火起来一个很有意思的小程序——毕业照云写真,很清楚的就能获得一张属于你自己的毕业美照,很多人还不清楚这个毕业照云写真怎么用,下面就来为大家分享一下教程。

  • 瑞幸咖啡APP/小程序崩了 官方:正抓紧抢修

    6月15日消息,有网友反映,瑞幸咖啡APP和小程序崩了。官方对此表示,因上周系统升级出现问题,App/小程序崩了。我们正在抓紧抢修,恢复正常会第一时间通知大家。据报道,在4月出瑞幸咖啡小

  • 信用钱包:全面开启平台化战略

    信用钱包通过不断改革发展,致力于提升公司的创新科技能力,在业界已受到广泛的关注与肯定,占据着重要地位。信用钱包通过对市场的不断摸索与经验的积累,将公司定位为基于人工智能、机器学习等创新科技能力的整体解决方案供应商。信用钱包专注于为小微企业行业提供全链条的技术解决方案,可以满足机构对于线上业务不同发展阶段的诉求。信用钱包根据未来市场变化与需要,不断优化公司内部业务结构与战略发展目标。目前,信用钱包已

  • iOS 14又一隐藏功能曝光!可敲击手机背面启动应用程序

    苹果在WWDC 2020上发布了其iPhone操作系统的最新版本iOS 14。虽然很多主要的升级功能都在会上进行了演示说明,但是还有许多“隐藏功能”大家或许还不知道,其中之一就是“Back-T

  • 360保险:依托标准化和定制化科技能力 打造出四大科技系统

    【TechWeb】6月18日消息,日前,360保险创始人 唐紫春指出,360保险正本着“科技,让保险更简单”的战略主张,依托平台的“科技新基建”能力,通过标准化、定制化两大科技核心能力,构建起覆盖用户全生命周期的服务体系与大健康生态。据介绍,依托标准化和定制化科技能力,360保险打造了彩虹桥核心系统、乐高产品中心、大数据智能风控、AI智能规划四大科技系统,应用于保险服务各环节,用标准化与定制化能力提升个性化定制保险上?

  • 种子用户冷启动及私域化经营打法

    作为一个新进中国的三无新品牌(无资源无团队无方向),通过精准种子用户招募和私域化运营,结合内容种草的策略,实现了天猫旗舰店第一周百万销售,以及开店 2 个月后的双十一乳制品旗舰店全网第三名(仅次于安佳和蒙牛,高于伊利),和第一年近 4000 万的销售额(极低营销费比)。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

  • 3 天
  • 7天