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QQ亮相One Show:用年轻人的创意“搞定”年轻人

2016-11-05 22:05 · 稿源: TechWeb.com.cn

TechWeb报道 11月4日,2016 One Show中华创新峰会在上海1933老场坊举办,来自国内外的顶尖创意人和全球广告、媒体行业领袖以及大中华区各大优秀高校的近400位青年创意人共聚一堂。翌日,腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹、腾讯公司社交网络事业群产品中心总监刘丹也出席了本次峰会,分享QQ在年轻化方面的经验,并一起探讨文化及创意产业未来的发展走向,见证新一代创意人才的诞生。

One Show中华创新峰会现场

峰会上,李丹发表了主题为“拥抱青年创意”的演讲,向与会者展示QQ不断扶持青年创意的决心。在90后“横行”的市场环境中,QQ一直致力于打造年轻、娱乐化的品牌及产品,以此抓住年轻人的心。刘丹也在现场分享了QQ在年轻化产品构建中的经验。峰会上,到场嘉宾还一同见证了QQ lab(QQ创新实验室)的正式发布。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹

让年轻人定义QQ

One Show “金铅笔”是全世界顶级广告创意人员的最高奖项,而其旗下的One Show中华青年创新竞赛则是属于中华年轻创意人的舞台。此次是QQ与One Show中华青年创新竞赛的第二次合作,早在2014年,QQ便已成为One Show的战略合作伙伴并作为命题品牌参与到创意大赛中。在本届One Show中华青年创新竞赛中,QQ更是作为全程战略合作伙伴参与其中,大赛中所涌现的众多关于QQ的优秀创意,充分反映了QQ在年轻人心中的充满活力和激情的形象,同时也是QQ深耕年轻用户群体、坚持走年轻化道路的重要体现。

这些富有想象力、脑洞大开、关注大爱的年轻人,代表了95后创意新力量,他们是伴随着QQ一路成长的年轻人,QQ是他们最熟悉的平台,也是实现他们创意的最佳舞台。“QQ非常重视年轻人这个用户群,他们重视体验、更重视细节。”李丹在峰会上说道:“我们参与One Show中华青年创新竞赛,一方面希望QQ能够成为实现年轻人创意的舞台,另一方面也是想要更了解年轻人关于产品的诉求。我们想用年轻人的创意‘搞定’年轻人。”

李丹展示了年轻人基于“QQ让连接更有趣”的命题创意

此次One Show中华青年创新竞赛涌现出的优秀案例如:QQ抵抗抑郁症,它借助QQ的连接沟通功能,利用聊天背景的变换,鼓励用户关注抑郁症患者。再如Oops! 地铁云借助搭载在QQ上的云功能,让每个人轻松上下列车,在地铁人潮中穿梭自如。95后年轻人们“爱社交”、“脑洞大”的特点在本次One Show中华青年创新竞赛中发挥得淋漓尽致,甚至基于洗手间这一个私密空间,也能打造出“QQ厕所”这类新奇的社交应用。

“QQ这一平台给了我们很多搭载创意的空间。”年轻创意参赛者分享到:“我们的很多创意都是基于生活而来,而平日我们生活中最熟悉的软件,便是QQ。我们能够源源不断地把自己喜欢的东西搭载到QQ上。”年轻人正在成为这个社会的主流,因为他们在互联网的环境下生长,而他们所热衷的“二次元”、“社交化”、“黑科技”等领域,也为QQ品牌的年轻化之路拓展了新的内涵。

QQ和年轻人一起愉快玩耍

QQ作为国内首屈一指的即时通讯软件,拥有最具活力的年轻用户群,青年人一直是QQ最忠实的朋友。据腾讯集团Q2财报显示,QQ月活跃账户数达到8.99亿,而其中90后占到6成以上,超过5亿。在QQ的活跃用户中,年轻用户是绝对主力。

QQ陪伴着中国年轻人从1999年走到了2016年,在伴随用户一同成长的路上,如何把年轻用户喜爱的场景与QQ联系起来,一直是QQ在思考并力行的事,而覆盖音乐、游戏、动漫、文学等领域的年轻化应用相继出现,便是QQ一步步向年轻人走近的有力证明。

现场吸引大量年轻人围观

一直以来,QQ以用户为核心不断完善产品架构,而年轻人是其最重视的用户群。QQ通过不断挖掘年轻人的喜好,陆续生产出适合年轻人、受年轻人欢迎的产品功能,这些创新都使得QQ在年轻人心中的地位越来越高。

这次,成长中的QQ还想更进一步。在峰会上,QQ发布了QQ lab(QQ创新实验室),这是一个属于年轻创意的平台,旨在聚集青年创意人,通过与已有赛事合作,定期组织成员为QQ提供产品及品牌创意等方式,助力年轻人以创意改变世界。

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